春节营销高手过招，看这三大品牌如何玩出新高度！

去年敬业福伤了大家的心，被整整吐槽了一年。吃一堑长一智，今年支付宝一改之前营销套路，承诺把欠大家的敬业福都还给大家。虽还是集五福玩法，但模式从“高门槛一福难求”变成了“低门槛低收入”。

为了提高用户参与积极性和趣味性，支付宝今年不仅新增了万能福，还借助AR技术增加了集福新玩法。通过AR扫任意“福”字，就有机会获得福卡，即使是手写的“福”字也可以扫出。此活动一经推出，瞬间引发了一场全民全场景的红包狂欢。

社交之心不死的支付宝，本次活动除了推出AR扫“福”字外，参与蚂蚁森林浇水活动以及朋友之间转赠，也都可以获取福卡。

通过这波活动，支付宝成功带动了蚂蚁森林的互动，而朋友之间索要和转赠福卡，短时间内也强化了支付宝的社交属性，可谓是一举多得！

今年，在大大降低集福门槛之后，支付宝上一共有1.68亿用户获奖。虽然最终多数人只获得了一两元的红包，但无疑支付宝借助春节营销又火了一把。

回 家、团聚和陪伴是春节始终不变的主题，此时，情感营销无疑是最佳的沟通手段。2017年春节，蒙牛就用一场声势浩大的“情感呼吁”从营销大战中杀出重围，找到了其品牌的“温情”价值。以“此刻，换我爱你”为主题，围绕“爱的传承与反哺”核心内容，通过系列影像故事打造，线上线下联动造势传播，成功实现了蒙牛品牌精神与消费者的“温暖沟通”。

基于对消费者春节情绪的精准洞察，蒙牛倾情打造了“蒙牛中国幸福年”TVC和《此刻，换我爱你》微电影，并在全国央卫视地方台以及一些高流量的网络入口进行轮播。

暖心视频上线同时，蒙牛也适时推出TVC主题系列以及“MILK趣横生幸福年”视觉创意，通过趣味演绎生活中陪伴父母的典型场景，形象生动的表现“时光里的幸福”主题内容，实现从微电影到社会话题的延展，既输出了品牌价值观，又赢得了消费者的情感认同。

在如今互联网营销的大环境下，线上线下联动模式大势所趋。纵观此次蒙牛春节营销始末，线上线下联动配合，做足了专属中国人的温情年味。

线上抢占网络高流量入口。一方面是在腾讯、网易、今日头条等多个新闻客户端上持续曝光，另一方面冠名爱奇艺春晚聚焦短时高峰，此外更与百度糯米携手深入合作，在其移动端首页、电影页面等广告位露出，以跨界O2O全方位合作打造场景营销 ，实现其高流量资源位的有效导流。

其次围绕TVC推出看视频抽奖活动，其后又聚焦“父母孩子气”这一社会现象，打造“哄哄家里老小孩”互动活动，除此外，蒙牛还联合“新闻哥”、“大忘路”、“二更”为首的知名自媒体集中发声，打造爱的反哺刷屏级内容。无论是抽奖互动还是走心内容营销，都进一步催生了整个春节期间的活动热度。

伴随线上的温情强势曝光，其线下终端产品形象也完成换新，全面喜庆红装亮相。而春节期间，蒙牛更与百度糯米强强合作，联动全国各大卖场和两千多家电影院开展落地活动，在消费终端与消费者进行深度沟通。

精准洞察用户痛点，紧贴用户消费场景，线上线下联动发力，2017年春节营销，蒙牛通过一系列走心又温暖的组合拳，在这场战役中又牛气了一把。