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◈作者：徐立
◈来源：本文系营销头版（ID:mkt2000原创文章）
3月20日，世界最长寿的亿万富翁，美国著名银行家戴维·洛克菲勒在位于纽约州北部波坎蒂科山的家中去世，享年101岁。
这位含着“金汤匙”出生的传奇人物，他的爷爷是美国石油大王——约翰·洛克菲勒，其家族“富可敌国”，是美国首屈一指、最声名显赫、最富的家族之一，已传承了6代，其影响力渗透在当今美国的政治、经济、军事、文化等各个领域。
作为家族的第三代传人，戴维·洛克菲勒身上有很多标签：美国银行家、慈善家、总统顾问……正如他自己所说：“我的人生非常精彩。”
至今，他在全球政治、金融、艺术和慈善界的影响力，还很难被超越。
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出生豪门依然个性独立
尽管从小就在家族财富的优渥中长大，但戴维·洛克菲勒特别勇于挑战家族传统。
1936年哈佛大学本科毕业后，他又在1940年获得了芝加哥大学经济学博士学位。在博士论文中，他支持时任总统富兰克林·Ｄ·罗斯福的“新政”，肯定了大举外债的“新政”有助于美国经济从大萧条中复苏。
而当时，洛克菲勒家族是极力反对罗斯福的。戴维·洛克菲勒的观点和家族观点大相径庭，成为了轰动一时的新闻。
1942年太平洋战争爆发，戴维·洛克菲勒参军入伍，凭借一口流利的法语，他先后派驻过北非和法国。不到3年，就晋升为陆军上尉，丝毫没有动用他父亲的影响力。
从二战退伍下来的戴维·洛克菲勒，也曾像热衷于从政的哥哥们一样，怀有浓厚的兴趣，为政府或非营利机构工作。但是经过再三考虑后，他听取了舅舅的建议，进军金融业。
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坚持“走出去”，成就全球第三大银行
1946年4月，戴维·洛克菲勒进入当时地位和历史显赫的大通银行，并在银行业迅速崛起。尽管家族握有大通银行5%的股权，但他坚持从中层做起，历任数个部门的管理工作。
当时，纽约法律限制银行的经营地域范围，大通曼哈顿银行也只能在纽约开展业务。但戴维·洛克菲勒借助家族关系，最终打破这一法律限制，将银行的业务扩大到几乎每一个州。
不仅如此，他还积极地推动海外拓展，推动大通银行成为进入中国、前苏联、埃及等地区的首家美国银行。
后来，戴维·洛克菲勒成为大通曼哈顿银行的主席，晋升速度飞快。
尽管在海外扩张和银行在国内的业务问题上，戴维·洛克菲勒和大家有巨大的分歧和冲突，包括董事长也不支持他。但是，他依然坚持海外扩张。
在他的带领下，大通银行的海外分支从11个增长至73个，不到十年的时间里整整翻了七倍，并成为首家在莫斯科和北京开设分部的西方银行。大通银行业也率先在非洲、亚洲和拉丁美洲发放贷款，到1976年，其海外分支贡献了营业利润的80%。
与此同时，该银行在美国国内却是表现落后。加上银行早期深陷财务报表作假丑闻、贷款坏账率高企、系统技术故障等泥沼，导致该银行1974—1976年的利润下降了36%，而它最为强劲的竞争对手们——美洲银行、花旗银行、汉华银行、摩根大通的利润都增加了12%-31%。
于是，很多人指责他并非积极进取、有远见的管理者，导致大通银行远落后于花旗银行等其他竞争对手。
为此，戴维·洛克菲勒着手重振大通曼哈顿。从1976年到1980年，收益翻了一倍多，资产收益率超过花旗银行。
后来，戴维·洛克菲勒在其自传《洛克菲勒回忆录》中回应称：“在海外做的一切并没有背离我对大通银行的管理责任，所谓的‘表外事务’都同大通银行的经济壮大与国际影响力密切相关。”
他认为，不管是经济上还是全球声望上，都给大通银行带来了巨大的利益。
事实证明，这些活动的确有效转化为银行财务收入，而且有利于让该行在世界各地建立声望。在他担任大通银行董事长期间，该行的资产从48亿美元上涨至762亿美元，并一度成为全球第三大银行。
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无公职的“外交官”
喜欢“走出去”的戴维·洛克菲勒，即使不出任公职，在美国及国际政治圈也颇为有名。
他的外交策略，就是和国家元首见面，以此促进大通银行的利益和国际金融事务的长远发展。
因而每次出访时，外国元首对他的接见，常常是国家首脑规格。
戴维·洛克菲勒与全球领导人私交颇深，与将近100个国家的领导人见过面。他自己也说“在这个国家里，很少有人和我一样见过那么多国家领导人。”
而这种名望，又使得他可以为美国的经济利益不断奔走，为美国外交政策出力。
戴维·洛克菲勒曾两次谢绝总统邀请他当美国财政部长，却长期担任纽约市政府的顾问，并且年薪只有一美元；
他组织联邦、州、市官员以及纽约商界领袖开会，共同商议经济对策，出手解救面临债务违约的纽约市；
为了发展下城经济，他推动建成世贸大厦，并重新组织了投资人团队，从日本人手中购回洛克菲勒中心；
为打破中美两国之间的坚冰，戴维·洛克菲勒极力促成尼克松访华；
即使在90多岁的时候，他都在代表大通银行、美国外交关系协会、三边委员会满世界跑。
依靠着积累的政治资本，戴维·洛克菲勒为美国和海外交流做出了非凡的贡献。
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我的人生非常精彩
除了经济、政治的影响力，戴维·洛克菲勒积极传承家族的慈善精神，并影响着美国富人阶层。
在比尔·盖茨和沃伦·巴菲特发起的“捐赠承诺”行动中，戴维·洛克菲勒承诺将自己过半财产捐赠给慈善事业。
这位慈善家有生之年捐赠近20亿美元，主要对象包括：纽约现代艺术博物馆、洛克菲勒大学、哈佛大学等。
晚年的戴维·洛克菲勒，还打破了家族近百年的禁言规则，违背其祖父“洛克菲勒家族的人不出自传”的遗训，发表个人自传——《洛克菲勒回忆录》。自传披露了兄弟之间的观点分歧、同女儿在越战问题上的僵持，以及妻子的抑郁症状等，在当时引起了很大的轰动。
对于为何要违反家族传统出版自传时，他简单地回复道：“我只是意识到自己度过了一段有趣的人生罢了。”
他先前接受《福布斯》杂志采访时说：“我的人生非常精彩……我相信，物质很大程度上可以让一个人过得快乐。不过，如果你没有好友和重要的亲人，生活会非常空虚和难过，那时物质的东西也不重要了。”
戴维·洛克菲勒的精彩人生，世间仅此一个，别人再难复制。
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