春节，是中国家庭一年中最重要的时间节点，也是品牌争相抢占的黄金营销档期。但在“百团大战”的营销环境里，仅靠常规的广告轰炸已经难以脱颖而出。如何找到与用户情感和实际需求的高契合点，成为品牌突围的关键。今年，乐道汽车与网易云音乐音乐联手，通过一首主题曲《乐道过大年》，探索出了一条用音乐激发春节情感共鸣的独特路径。
音乐在春节这个场景中的作用不容小觑。返乡途中、亲朋相聚、甚至走亲访友的背景中，音乐的出现总是能自然而然地增强气氛，也更容易和用户产生情感共鸣。乐道选择音乐作为媒介，无疑是瞄准了用户日常生活中的真实场景。相比于传统的硬广或流于表面的节日祝福，音乐带来的不是直接推销，而是一种更柔和、更易接受的情感触达方式。
而这次选择网易云音乐作为合作平台，则更加精准。网易云音乐以“社区氛围浓厚、用户粘性高”而闻名，其月活用户已突破2亿，核心用户群体与乐道主打的年轻家庭高度重叠。通过网易云音乐的分发，乐道不仅能够快速触及目标人群，还能借助平台内的高互动性，激发用户的自主传播和二次创作，提升活动的热度和话题性。
1. 达人打头阵，让内容“燃”起来
乐道这次春节营销的第一个亮点，就是请了抖音上的各路达人来给活动“开局”。不管你是爱听方言的，喜欢搞笑翻唱的，还是喜欢萌娃的，这次活动都给你整得明明白白。像方言达人@册那队长用上海话唱《乐道过大年》，直接让人听得“年味”拉满；还有@可爱屁、@米三岁这些花式翻唱达人，把手势舞、车内大空间都拍进视频，欢乐又魔性。
更贴心的是，后面亲子类达人也上场了，比如@云吞它爹、@超级臭豆腐Molly Ko、@呆怪驴的小茉莉，带着萌娃一家人在车里唱歌互动，把乐道L60的大空间、无麦K歌功能展现得特别接地气。无论是博主的翻唱还是和孩子互动，都把“整活儿”的效果拉满，让观众觉得，“这不就是我们过年的样子吗？”
2. 网易云音乐加码，传播直接“破圈”
这次网易云音乐音乐的加入，把整个活动推上了另一个高度。云村直接在首页给《乐道过大年》上了新歌推荐，谁刷到都能看到。歌曲页面的评论区也很“热闹”，网友们又开始了金句大比拼，“这歌不是洗脑，是直接重装了我的大脑操作系统”“我现在脑袋里全是大大的快乐大大的年”，这些评论本身就成了二次传播的素材，增添了不少话题性。
更有意思的是，网易云还带动了很多社交平台的联动，比如微博、 小红书都有相关推送。而云村的#乐道过大年话题活动，也有用户边听歌边分享旅途故事，乐道专属快乐回家歌单，上线5天收藏量已突破700，不知不觉就让乐道的品牌融入了用户的日常生活。
3. 全民参与，UGC让热度持续升温
除了达人和平台，乐道汽车还在自家的APP上玩起了“全民创作”。比如#花式翻唱「乐道过大年」的活动，鼓励大家用各种方式翻唱这首歌，不管是自己唱、孩子唱，还是一家人一起唱，甚至用方言唱，只要有创意，平台都会给予奖励。最吸引人的，是翻唱还能拿到网易云音乐的黑胶VIP卡和积分，这些奖励直接点燃了用户的参与热情。
另外，还有一个#我的春节回家歌单活动，用户只需要分享旅途中的歌单，就有机会赢乐道定制马克杯和黑胶会员。简单轻松的参与方式，让更多人愿意加入到活动中，形成了从达人到普通用户的完整传播闭环。
