国货护肤品进入真正的崛起时代
近些年，中国的美妆护肤市场正在发生巨变。消费者对产品和品牌的态度逐渐趋于理性化，相比起过去为海外大牌支付高溢价，如今他们更愿意为了产品本身而买单。
尤其是年轻消费者对护肤、美妆知识的了解越来越深，涌现出越来越多的“成分党”。根据人民数据研究院发布《2023 年颜值消费新趋势洞察报告》显示，消费者更看重品牌成分、技术的透明度与专业性，专利技术与科学配方成为消费决策的重要因素。
当品牌回归到品质本身，这样的趋势也让更多有实力的中国品牌迎来真正的崛起。在大家看不懂成分的时候，护肤市场相对混乱，很多品牌靠概念、包装打天下，
但当大家更加理性和科学地面对美妆、护肤的时候，只讲故事已经不再奏效了，各家要比拼的是在“成分”研发与应用上的硬派实力。
趋势变化之下，许多国货品牌正在凭借强大的产品力实现品类突围。最近，我看到专研敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌薇诺娜携手巨量引擎，以揭秘中国成分为引，共同参与造势了“了不起的中国成分特别季”IP。此次与巨量引擎合作，也让更多人看到了国货品牌背后的创新科技实力与专研精神。
了不起的中国成分
源于品牌科研实力积累
“了不起的中国成分”是巨量引擎于2022年推出的国货美妆IP，与中国护肤领域代表品牌一起发掘国货护肤的好成分、好科技、好产品、好内容，从而助力国货崛起及行业新增长。目前，该IP已经成功举办了三季，成功让众多国货品牌凭借成分优势博得消费者的青睐，也为平台自造IP收获了颇为广泛的市场认同。
而这一聚焦中国成分、深挖国货实力的IP理念，与薇诺娜不谋而合。
一方面，薇诺娜致力于开拓中国成分：从6500多种中国特色植物中充分挖掘、提取出的有效活性成分，成为产品核心生命力的来源。
薇诺娜自诞生起，便致力于为中国敏感肌消费者提供皮肤问题解决方案，通过在敏感肌领域不断研究深耕，迅速建立起了专研敏感肌肤的皮肤学专家形象。
在为敏感肌探寻皮肤问题解决方案的道路上，来自云南的薇诺娜，将“植物王国”的优势发挥到极致。薇诺娜研究团队探索并分析了6500多种云南特色植物，从中发现了马齿苋、青刺果、滇重楼等自然且有效的植物成分，并基于敏感肌肤靶点，对植物活性成分进行系统性的研究与创新。以青刺果为例，该植物源自平均海拔3000多米的哈巴雪山，被纳西族奉为疗愈伤口的“百花之王”。在对比了产区、高度、土壤等影响因素对植物产生的影响后，薇诺娜母公司贝泰妮集团在云南哈巴雪山建立青刺果科研种植基地，从源头把控，对原料的严格筛选、提取，围绕解决敏感肌问题进行技术研发突破。
今年3月初，经典单品第二代薇诺娜特护霜升级上市，把核心成分青刺果油升级到青刺果PRO MAX。升级后的特护霜具有更强的舒缓修护功效，可以针对敏感肌差异化肌因表达CLDN-5进行调节，深入舒缓敏感不适，从源头阻断敏感，为敏感肌提供一个科学有效的解决方案。
另一方面，产学研医结合，形成了薇诺娜的品牌特色以及护城河
。
薇诺娜作为皮肤学级护肤品牌的先行者，一定程度上推动了国内皮肤学级护肤的市场趋势，而这离不开其深厚的科研基因。
薇诺娜以专业实力守护敏感肌肤。立足专业皮肤学，研究云南特色植物，科技赋能实证加持，提供专业、精准、安全的功效护肤解决方案。
截至2023年末，贝泰妮集团已自主研发并掌握10余项关键核心技术，获发明专利授权49项，实用新型专利授权83项；公司产品及相关基础研究和工艺技术累计被收录至365篇SCI及核心期刊论文；累计制定发布55项团体标准。
通过不断在研发和创新上实现突破，薇诺娜构建起科学层面的品牌价值护城河，在中国消费者心智中讲一个能让国人骄傲，有影响力的中国植物故事。
讲好中国品牌故事
内容加持实现营销突围
著名管理学家德鲁克说，品牌最重要的就是做两件事：一件是创造价值，另外一件是传播价值。这两者就像是产品和营销的关系。过硬的产品实力是基础，而营销赋能也发挥着越来越重要的作用。在这个时代，酒香也怕巷子深，不管是在品牌建立的初始期还是扩张的稳定期，都需要营销。
薇诺娜正稳步落地其“强品牌，固认知，聚焦打穿”的核心营销策略，进一步聚焦敏感肌以提升品牌势能。
而薇诺娜此次成功突围，除了品牌本身的硬实力与技术突破之外，还在于通过两波营销事件，打爆了神奇植物青刺果，让消费者了解到以青刺果PRO MAX为核心成分的第二代薇诺娜特护霜的产品力，占领消费者心中敏感肌修护王者的心智，以优质内容进行了一波营销突围。
为了让消费者形象生动地接收品牌信息，薇诺娜量身定制了行业首档品牌溯源短剧《神奇植物在哪里》，通过创意有趣的形式吸引消费者关注，同时加强在消费者心中“青刺果PRO MAX=敏感肌修护王者”的品牌认知。
不同于常规的溯源短片，《神奇植物在哪里》以喜剧化、快节奏、高密度、黑洞式的信息输出，降低了用户对薇诺娜青刺果生长环境、提取工艺、成分功效等专业知识的理解门槛，并在过程中重复强化传播“源头阻断敏感 修护就是厉害”的信息，在消费者心中，形成一种“青刺果=修护王者”心智位置的抢占。
目前，该短剧在全平台总曝光量超1亿，消费者产出超过3万条青刺果相关UGC内容，无不印证了这次营销的声量造势能力。同时，第二代薇诺娜特护霜也迎来销量爆发，活动期间抖音站内GMV环比增长21%。
布局第一轮传播后，薇诺娜成功在广大用户心中形成初步的品牌认知，其后薇诺娜通过携手巨量引擎聚焦护肤领域的强IP“了不起的中国成分”，进一步在消费者心中深化品牌形象。
“了不起的中国成分”自2022年推出以来，历经三季的实践与沉淀，活动抖音话题播放量累积已突破127亿次+，俨然已成为美妆行业风向标，更是美妆史上首个“百亿IP”。4月底，“了不起的中国成分特别季”对“成分信任力”进行升级，联合资深主持人李小萌与头部明星达人打造更权威的媒体矩阵，为国货美妆品牌提供信任力背书。
此次薇诺娜与“了不起的中国成分”IP合作，发布了《了不起的中国成分·青刺果PRO MAX》定制短片，让更多消费者了解到第二代薇诺娜特护霜背后的成分科技与产品功效。
短片核心解答了三个问题：一是薇诺娜之所以能在敏感肌护肤品类里建造中国范本，是源于其长期致力于中国特色植物的研究，并从中找到了青刺果等核心成分作为敏感肌的解决方案；二是薇诺娜认定青刺果PRO MAX是更适合敏感肌的修护成分，不仅是经过多轮科学论证后的结果，更源于其在深厚的学术资源和临床数据积累，而“产学研医”结合也构筑了薇诺娜独特的竞争优势；三是强调了从专注到专研的品牌战略升级，希望让每一位消费者都能享受皮肤健康自由美的品牌初心。
短片用生动形象的科普形式，将专业的产品知识悉数传达，不仅帮助薇诺娜强化了“敏感”和“修护”的品牌定位，也让更多人看见青刺果这一中国成分的魅力。
