【小心】互金广告监管红线划定 这些宣传语基本都违规啦！

“年化收益高达12%”、“安全稳健、100%实物抵押”、“最受投资人认可理财平台，本息有保障”······任何一个P2P老司机对这些话语想必是再熟悉不过了。过去十年，P2P网贷平台一直在用类似的广告语进行宣传，时至今日，平台负责人务必要小心了，因为这些宣传语很可能已经涉嫌违规!

2015年9月1日，新广告法正式施行，其中关于互联网广告的规定进行了一些调整。其中明确要求利用互联网发布广告需要予以明显标志，过去那种以“新闻软文”和“推广”等字眼打擦边球的行为显然是行不通了。而在创新手段层出不穷，发展势头迅猛的互金领域，互联网广告违规已经屡见不鲜，成为近年来监管的重点。据深圳互联网广告监测中心统计，去年深圳共有643宗互联网广告违规被查处，涉及金额1003.07万元。

据了解，互金广告违规主要出现在如下四个方面：

几乎每一个平台在宣传理财产品时都会用提到预期年化收益率，但切记：风险提示是必不可少的。

不少平台喜欢用实物抵押，保息有保障等字眼，目的当然是为了吸引投资人，严格来讲这些广告用语都是违规的，因为涉及到未来收益的承诺。

这个很好理解，既然是广告，适当宣传下自己就好，牛皮吹到天上是会破的。

广告需要与新闻等内容予以区分，让用户自己来选择，至于标题党和骗点击等形式，适可而止就好。

在实操中，并非互金广告违规就一定会被查处，一来涉及到举证的问题，二来互金广告违规的现象实在太多，相关监管人员人手也未必足够，但长期打擦边球和明目张胆的违规行为是一定会被惩处的。猎人从深圳市场稽查局处了解到，以下行为触及到互金广告监管红线，也是实际执法中被重点关注的行为。

不久前，不少网贷平台听到消息，说“预期年化收益”的说法不符合监管规定需要整改。猎人发现，不少平台网站已经下架“预期年化收益”等字眼，取而代之的是“历史年化”、“期待回报”等。事实上，互金平台在广告宣传中出现预期年化收益是否合规呢?

深圳市场稽查局有关人士表示，在实际执法中，单纯出现预期年化收益等字眼并不会被认定违规，但前提是一定要进行风险提示，要在醒目位置配上“理财有风险，投资需谨慎”等提示语。

在互金广告操作中，特别是网页广告和微信图文，受制于版面和展示页限制，一般将规则和风险提示的内容放在内文予以展示，这样的操作是否可行？深圳市场稽查局负责人表示，这样一般也会被视作进行了风险提示。需要提醒的是，刻意用隐藏或明显较小的字体提示风险的行为，是不合规的。

深圳网信办梁博士认为，这个要看如何界定，如果朋友圈只是一小众亲朋好友，那么分享公司软文并不属于互联网广告监管的范围。实际上，现在微信已经成为日常生活必不可少的一部分，面向的对象也不再是特定人群，严格来讲转发公司软文也属于广告传播。

关于朋友圈转发文章也需要慎重，首先内容不能出现问题，不存在广告违规的情形，否则被追究起来，相关转发人员也要承担一定的责任。

附：珠宝贷、金海贷、国鑫金服等4家平台因广告违规遭罚款

今日，珠宝贷、金海贷、国鑫金服等4家平台因广告违规被罚的新闻引起广泛关注。

具体来说，珠宝贷因利用自有网站发布投资理财产品“流转贷”广告，含有“预期年化收益率11%、11.2%”，未进行风险提示被处罚款10万元。

国鑫金服因在百度搜索以文字链接形式发布投资理财产品广告，广告落地页中含有利用受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容， 被罚没34984.56元。

弘奇资产管理因在网站发布“中证产品”广告，广告含有“中证投资资讯，证监会认证合法投资咨询机构，中国最赚钱的投资咨询平台”，使用最高级用语，被罚款20万元。

金海贷因利用自有网站发布金融产品广告，广告含有“年化收益17%”、“本息有保障”等内容。对未来效果、收益作出保证承诺，被罚款12000元。

以上案例基本覆盖了互金广告最容易出现违规的情形，而整体罚款金额并不算太高，可见警示的作用大于实际处罚的意义。随着合规整改的全面推进，互金广告合规也要引起平台的足够重视，切莫因为小小的表述不当遭受处罚，从而影响整个平台的声誉。

作者：资产猎人

来源：微信号优质资产猎人