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奥运虽然闭幕了，但奥运势能的引爆还远未结束。
其实所有重大事件都一样，事件前营销、事件后营销都是与事件营销同等价值的风口。尤其事件后营销可以总结出整个事件中垂直品类与自身产品、市场战略的契合点，有的放矢，集中火力。往往会产生意想不到的效果。
这两天江湖传说360将继续强势牵手刚刚摘取金牌的中国女排，进行新一轮的形象升级和品牌战略，又有人说这与360回归中国的大背景有关。深感这里面套路很深的我决定马上写一篇深度解读，跟各位讨论一下360回归、女排精神、奥运这背后的故事。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
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【专注、专业、创造可能：女排精神的实质】
八十年代郎平教练还是球员的时候，就是中国女排的领军人物，“铁榔头”为代表的中国女排成就了五连冠的辉煌，女排精神曾经鼓舞了整整一代人。
2013年二次重新执教中国国家队的郎平，被舆论广泛誉为重拾了女排精神。2015年女排世界杯上，中国女排重回巅峰，拿下了久违的世界杯冠军。这次里约奥运会，在部分主力受伤，小组赛表现差强人意、不被看好的情况下，女排淘汰赛力压强敌，打入决赛，最终3:1战胜塞尔维亚夺得冠军。瞬间女排精神这个词引爆互联网。
事实上，与疯狂刷屏的女排精神标签相比，郎平、陈忠和等女排功勋反而对这个词表现出了相当的低调和克制。几次采访中郎平都提到，精神并非最重要的，刻苦训练和勇于实战才是成就女排的关键。
这其实非常符合互联网精神的内质：专注解决问题，专业的能力和素养，然后用这些踏实的改变去创造不可能的可能。大家都说乔布斯重新创造了手机，但这之前对于产品近乎疯狂甚至变态的磨砺却是很多想要效仿乔布斯的人根本无法复制的。
女排精神也是一样，你看到的是一种精神，但看不到的是千锤百炼的职业素养。这一点上，女排精神与众多成功的互联网产品都有相通之处，尤其是360这样以安全防护为主打的专业安全公司。
【从精神契合到品牌组合拳：360的奥运战略】
今年上半年，360宣布签约郎平、惠若琪女排师徒二人，伴随中国女排登顶，将360的奥运品牌组合拳推向高潮。
纵观整个360的奥运之战，会发现其露出巧妙、契合奥运精神的玩法是一套有计划、有步骤的战术实操。
首先，360为前往里约观赛的人们准备了免费的360安全锦囊，里面准备了一系列如免费WIFI、安全地图之类的物品。
而后，推出360安全锦囊，为去里约观赛的人能感到安心放心，并且在里约机场打广告，让国内参赛选手在异国他乡体会到“家”的温暖。
此外，360还组织了一支奥运助威团奔赴远在巴西的赛场第一线，为中国女排近距离呐喊助威。
在举国瞩目的奥运期间，360的这套品牌组合拳，非常符合其为用户提供安全和守护用户的理念，可谓干得漂亮。
而更加引人注目的，是360近期的另一个大动作：美国纽交所退市，回归中国。这个大事件与女排精神的暗合和共振，很可能在中国互联网品牌营销史上留下一笔。
【国家需求和企业责任：关于360精神】
江湖传说，360回归中国很重要的一个原因是国家相关部门多次表达了国家网络安全对360的需求。
目前，中国上百万个企事业单位运行着360的软件，并且360其实已经在为包括政府部门、外交单位、国防科研院所以及银行等政府机构甚至敏感单位提供安全防护的软件和解决方案，服务对象的数量非常大。
而在美国上市的360从资本层面来看却是个外资公司，这样对于高度敏感的中国网络安全防护工程当然有诸多不便利。于是最终360选择从美国退市，变成一个内资公司、中国公司，从而更好地与中国网络保护，尤其是政府、国企网络安全工程合作，专精服务于中国互联网安全。
国家所需要的，即是召唤；国人所期待的，即是使命。这样解读女排精神或许相对准确，而在回归这件事上用来形容360精神，或许也不为过。
利用奥运契机和女排精神的舆论焦点，将自身放弃利益承担风险的企业精神展露出来。我想这就是品牌塑建的最高技巧之一：重剑无锋，大巧不工。
【结束语】
网络安全的重要性，随着互联网这个工具的日益渗透于民众生活，显得越来越重要。回顾近年来的众多黑客事件，我们不难发现一旦出现网络安全问题，后果往往是灾难性的。
比如，2011年春季Sony公司不同部门都遭遇多次黑客入侵事件，导致7700万个信用卡账户被盗。其中受创最严重的当属索尼PlayStation Network部门。无数玩家个人信息因此被泄露，此次事件后果严重影响了Sony的声誉，同时人们开始怀疑全球云计算产业的安全性。
过去个人PC由于系统的漏洞，系统很容易被黑客入侵，盗取个人信息，丢失游戏账号。
而在万物联网的今天，网络被攻击更有可能产生更灾难性的后果。从个人安全，企业安全到国家安全，都需要全面的安全服务升级来应对。更有甚者，未来国与国之间的纷争，不一定是用传统战争来解决，但一定离不开网络战。
在这种情况下，360的回归，给把自己重新定义为中国公司，进而协助整个中国互联网环境提升安全防护能力。退市所带来的风险背后是庞大的市场和值得骄傲的前景，360的未来可期。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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