编辑 ：喝酸奶的仔仔
文章来源：广告情报局（ID:haoad123）
转眼2017又过去了大半
回想这半年的品牌借势文案
你记得多少呢
我精选出了这些
今年元旦
文案推举1号店文案
今年看到太多太多全文字型的广告形式
1号店开了好头
新年陪我们一起熬鸡汤
创意还属杜蕾斯
1号店
真想和你叙叙旧，你却问我要不要代购
万事开头难，中间也难，结尾更难
一觉醒来，是不是感觉离梦想又远了一点
世上无难事，只要肯放弃
杜蕾斯
从2016到2017年，今晚，你是最久的男人
真的是服了
两个手势
就完美的赞颂了2016年的功绩
以及对2017年的鼓励
支付宝到位上当之无愧的当选今年春节的最佳
推出一系列仙气十足的GIF创意海报
以“年味儿”唤起大家对中国春节的认知
将写春联、贴年画、剪窗花
挂灯笼、办年货
这些传统的过年习俗与年味结合
让年味一步到位
让大家重新感受到过年的气氛
支付宝
只有手写的春联，才配得上中国人的“年味儿”
一直都是家人守护着我
过年了，贴张年画守护我的家
用漂亮的窗花向世界宣布，新的一年我要红
高高挂起灯笼，点亮了与家人年在一起的幸福
再包容的胃，也忍受不了没有腊味的年
长大了，这些习俗就很习以为常，不再像小时候渴望过年穿新衣，有压岁钱，现在天天穿新衣，写春联、挂灯笼也变得没小时候那样奇。
支付宝通过gif动图与传统元素结合起来，用大家都觉得已经没有意思的年，重新唤起大家的“年味”，这个春节，多了些动感。
苏宁
杜蕾斯
粘粘甜甜，团团圆圆
这个元宵真的很黏啊，真的污到无边际
杰士邦
这个谜语你猜到了吗？
因为各大电商的造势
如今俨然成了女王节/女神节
38女王节最会开吃的老司机
——不是杜蕾斯，而是羊肉串
很久以前
成熟的你更有味道，什么味道？
究竟做了什么，一夜熟肉了？
杜蕾斯
推选杜蕾斯，是因为这次的文案有寓意
women\female\she三个单词都指代女性
将三个单词的前一部分遮住
就变成了指代男性的men/male/he
巧妙诠释了文案“爱在其中”的内涵
杜蕾斯
文案：Red now（Red)
red now 是对 ready 的回应，连杜杜的包装都跟苹果红相对应。
我这么红，还不是为了让你“不见红”。
文案：红肿，还请让我替你兜着。
我支持石昌鸿先生的作品
他创作了一组二十四节气的字体动图
个个都清新
看多杜杜要洗洗
美团外卖
这样的“叫餐”
自带鸡汤
美团教导大家：
认真做事，吃好、活好
也要到处搞事，折腾自己的精彩人生
今天是你“鱼生”中最年轻的一天。
你不是丑，你只是不是你喜欢的类型。
空调滴的水，就是替你流的汗。
绝大部分的天空，在你的脚下。
人生总有浮浮沉沉，起起落落。
孤独感是如此的普遍，以至于你并不孤单。
生活就像吃饭，一个人就是一支队伍。
希望所有事情，都像长胖一样简单。
也许在哪个平行世界里，你在艾玛沃森手机壁纸上。
在自己的小票上搞事，还是很有创意的。
网易严选
她总是想把好的留给我
这次
我想给她点好的
给妈妈一把银离子抗菌三色陶瓷刀
一个100年传世珐琅锅
一个T型美容棒
长年帮我们做饭的妈妈需要更好的厨具
也要好好保养自己的脸
三星盖乐士S8的通话记录文案
虽感动，但是有些繁琐
和你的通话每一秒都算入快乐
当然，
还是越久越好
这句文案还是值得表彰
世纪佳缘
一球得胜，一人终身。
用世纪佳缘吧
老球迷
不是杜蕾斯
但真的很老司机
青岛啤酒
是碰撞，亦是干杯。
亚冠八分之一决赛，两支中国队伍对阵
无论谁取胜，都将确保一支队伍进入亚冠8强
文案切合品牌调性，又符合情境，真的强
今年的端午
个个品牌都成了段子手
我表示“污”力反天
杜蕾斯
将端午要做的习俗都结合了
不服不行
大象说要放“综”一下还是逊了
世纪佳缘
爱你，把你”粽“在心里
爱就是要这样啊
ZAKER
万水千山“粽”是情，看看ZAKER行不行。
有”粽“你就点
对偶，读起来朗朗上口
给端午来股清流
这一次，多乐士赢了
多乐士
不为5斗米折腰 却只为你抬头
我在你里面 你包围着我 我们合2为1
我们的1就是 为了遇见你的0
文案不错，画面撩人，还有内涵
分手花店
与520唱反调的丧文案
你住的城市下雨了，
很想问你有没有带伴
如果没有，
我希望下的是刀子。
他给你的爱会消逝
但他给你的TIFFANY
却不会贬值
很多人提起前任
说丧偶
对不起，我是
丢了狗！
BLOVES婚戒定制中心
独辟蹊径，为那些正为情所困的人拍了一支TVC，并写下了9句主题为#放过自己# 的文案，总有那么一句，能刹那击中你的心。
谁的一生相伴，不是一生相互为难
——放过自己
若无其事，才是最狠的报复
——放过自己
我的每一句关心，都是你烦躁的原因
——放过自己
梅赛德斯-奔驰
如果当年高考前看到这些话，
会不会很“解压”？如果能回到过去，
你想对那时候的自己说些什么……
“这是为数不多的不看脸的竞争”
“这可能是你人生知识丰富量的巅峰”
“有人说高考是排位赛 但赢家不是排位决定的”
“不会选的时候一定要选C”
当你遇到不确定的选择题时，
如果不知道选什么，那就选C。
这个梗传了好多年了，
虽然早就被统计证明并不可靠，
不过它还是很流行的，
大概是利用了人的心理吧。
奥迪
将困难征途化为车轮下尽情驰骋的平坦大道。
何愁迈不过高考这道坎？
优胜劣汰之后，才发现谁是强者
人生的成功起点是从A开始
选择决定命运
请开启你的A+人生
放轻松，比这更激烈的竞争我都经历过
网友脑洞海报神助攻：
宝马：选C之前一定要3思！
奥迪：如果真的3思就不会蒙C了，答案是A！
晨光粉丝团
这次穿越回高考那天
晨光简直不按套路出牌！
每一个高考走过来的都有晨光情节吧！
肛泰
高考考的不只是知识点，
同样也考验着大家的腚力！
肛泰君愿与广大有痔考生共赴战场，
用我稳坐，助你稳过。
当下稳坐，科科稳过
屁股都坐不稳怎么考试啊！管你A还是C?
杜蕾斯
父亲节快乐吗？！
对这个广告最好的理解？
这样父亲就后悔当初为什么没用杜蕾斯了吗？
你看当初没用杜蕾斯了吧。
宝马
你可能已经不记得，
第一次体验驾驶乐趣是什么时候了。
但你一定记得，带你体验TA的启蒙人是谁。
他带你体验瞬间加速的“推背”激情，
欣赏“漂移”飞转的奇妙风景，
享受没有偏差的方向“操控”……
谢谢你，父亲。
是你带我体验了人生中的第一次驾驶乐趣，
并让我从此爱上了TA。
体验瞬时加速的“推背”
欣赏“漂移”时的奇妙风景
享受没有偏差的方向操控
百威啤酒
记忆里老爸做过最酷的事儿是_____？
你不善言辞、不懂表达
却把世界上最美的语言
全部藏在了镜头下
#拍片时的老爸最酷#
看报、打鼾、下象棋
看起来和运动毫不沾边的你
竟在球场上跑的这么HIGH
#踢球时的老爸最酷#
时光压弯了你的脊背
却显出你，为我撑起的一片天
#工作时的老爸最酷#
