品牌声浪 | 方太油烟机又开始“搞事情”了！

搞事情、脑洞大、太会玩.....似乎这一系列形容词都已经没办法描述方太这个品牌了。

在近年，历经了数个让人意外满满又会心一笑的战役之后，方太已经逐步巩固了花式诠释“因爱伟大”的品牌营销手段。

而最近，这个厨电界的弄潮儿似乎又开始蠢蠢欲动了。

就在不久前，曾有一波音乐及八卦类微博大号，不约而同地发布了一段节选版的音频。背后的发布人似乎并不满足于常规的“撩人”手段。这段音频将关键信息做了消音处理，也就是你将听到的“哔~~~~~~”。

　　不如再见 不用“哔 ——”(此处被消音)

　　诉说你曾经无心给我的伤

　　勇敢再见 不再“哔 ——”(此处被消音)

　　辜负美好的时光

　　勇敢再见 再也不见

　　“哔 ——”(此处被消音)

就在各方纷纷猜测消音部分是什么内容之时，微博上出现了一支名为《勇敢说再见》的单曲MV，而这就是消音音频的来源。这首歌由歌坛实力派张宇和黄小琥携手演唱，金牌唱作人金志文谱曲，俨然一首大制作苦情歌。

然而，你一定想不到MV的结尾是什么…先看过再说。

方太此次，以《勇敢说再见》为名，用一种令人意想不到的方式，发出了和油烟伤害勇敢说再见的最强音。

乍一看，歌曲并未提及“油烟”相关的字眼，但字字句句却都暗示着油烟。

长期的油烟缭绕，不是一阵风就能吹散的。

油烟熏红了眼，眼泪直流。

油烟看着像仙气，但身处其中根本不觉得什么有美感。

在油烟让你变成沙哑的烟嗓前，快点说再见。

油烟无形，伤害却是实实在在的。

在结尾部分，方太油烟机闪亮登场。让人目瞪口呆，但细细回味歌词，又顺理成章。

歌曲主题《勇敢说再见》，原来指的是和油烟造成的伤害勇敢说再见。但方太不会如此肤浅，它真正要传达的，其实是和各种伤害勇敢说再见的普世情感。

从过往以及这次传播来看，不难发现，方太的品牌宣传是具有极端的两面性的。一面至情，一面至趣。

至情，要在宣传产品或品牌利益时，找准目标人群所面临的困境，用这种困境所包含的深层次情感去打动目标人群。油烟机，这个与日常柴米油盐密切相关的产品，所能够挖掘的情感是丰富而充沛的，而它们又恰恰是被忽视的。一旦被挖掘，对于品牌的情感宣传可以说是柳暗花明的。

至趣，方太能够做到不滥煽情，在表现形式层面可以选择聪明的手段去让情感春风化雨般打入消费者心中。这是一种可以持续下去的品牌调性培植。

能做到这两点，说容易也容易，说难也难。归根结底，是出于对于消费者的热爱，和对于改善他们生活的执着，让他们和生活中的伤害勇敢说再见。