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马士基航运大中华区新总裁解读集团未来发展策略

中国航务周刊  · 公众号  · 航运  · 2017-02-16 16:08

正文

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2016年,马士基集团、马士基航运双双罕见报亏,让大家进一步感受到了航运业的低迷。随着集团业务的拆分,海运板块的收购,大中华区的新官上任,2017年的马士基看点颇多。


2017年2月8日,马士基集团发布2016年度业绩报告。数据显示,马士基集团2016年报告利润亏损19亿美元,业绩不尽如人意。其中,马士基航运2016年净利润为亏损3.76亿美元,较上年同期减少16.79亿美元;营业收入207亿美元,同比降低13%;平均运价同比下降19%,货量增长9.4%。


2月13日,在上海举办的业绩说明会上,马士基航运大中华区总裁方雪刚在今年1月上任后首度亮相,详细解读了马士基集团的战略调整,马士基航运2016年年报及马士基中国2017年的展望。



集团 拆分融合


新的海运与物流板块把我们的各个业务产品协同配合起来,根据客人的需要提供综合的整体解决方案,使马士基比其他任何一个竞争对手都能够更好地服务客户。


《中国航务周刊》:2016年,马士基提出要对集团业务进行拆分,并做出了一系列业务调整,这主要基于什么考虑?现在集团业务调整的进展如何?


方雪刚:马士基集团的创始人穆勒家族控制着集团50%以上的股权,所以现在马士基还是一个家族控制企业。从1904年创立至今,马士基集团已有113年的历史,现在传到了第四代。不过穆勒家族还希望公司有更加长远的发展,因此,除了关注集团的业绩,穆勒家族考虑更多的是公司下一个百年大计,为此,马士基集团在2016年进行了战略调整,将旗下业务划分为两个板块。


从今年开始,集团的海运及物流板块包括马士基航运、马士基码头、马士基集装箱工业,还有丹马士和马士基拖轮与海上救助等五大业务,这五个业务集团是和运输行业相关的业务。另外一块是能源相关板块,包括马士基石油、马士基石油钻探、马士基供给服务和马士基油轮。将来我们最主要的核心还是海运及物流板块。能源板块可能会单独上市,或者跟别人合资。


新的海运与物流板块把我们的各个业务产品协同配合起来,根据客人的需要提供一体化的综合解决方案,使马士基比其他任何一个竞争对手都能够更好地服务客户。


《中国航务周刊》:2017年马士基集团的工作重点是什么?


方雪刚:2017年,我们希望整个集团的盈利状况能好于2016年,盈利改善能够超过10亿美元。从业务板块来看,2017年,海运及物流这个新的业务板块,我们需要把这五大业务更好地整合在一起。业务整合后会有很多的协同效应,我们可以把更多马士基航运的货放在马士基码头公司所运营的码头,以实现协同效应。我们也希望提高客户体验,主要将通过数字化创新等方式。


关于能源板块,我们当然也希望进一步找到一个比较合适的解决方案,到底是单独上市,还是跟其他的公司进行合资,目前还没有定论。



航运 收购重组


我们的增长主要通过两种方式,一是通过自身业务增长,二是通过收购,所以收购是我们的一项战略选择。


《中国航务周刊》:2016年马士基航运的运营情况如何?出现这种情况的原因是什么?


方雪刚:2016年马士基航运的营业收入大幅下滑,从2015年的237亿美元降至207亿美元,但其实货量是增长的,从952.2万FFE增至1041.5万FFE,有差不多9%的增长。但由于单箱运费从2015年的2200美元/FFE降至1800美元/FFE,所以平均运费下滑了19%,这是利润下滑的最主要原因。但我想强调,马士基航运与竞争对手相比,盈利能力还是比较强的。


马士基航运之所以从2012年第二季度到2015年第四季度一直赚钱,很重要的是在我们的成本控制上面。2012年,我们的单箱成本差不为3000多美元,到2016年降到了1973美元,下降了超过1000美元。而我们降低的成本,绝大部分反馈到了客户身上。可以想象,我们一年的运量有1000万标箱,单箱成本降低100美元,总体成本就降低10亿美元。


此外,虽然马士基航运2016年亏损,但是我们的财务状况还是很好的。我们的债务减少到约100亿美元,债务资本比率差是53%,资本要高于债务。我们还有约100亿美元的准备金,所以马士基航运的财务状况是非常健康的,这就是为什么很多客户愿意与马士基航运合作。


《中国航务周刊》:去年年底,马士基宣布收购汉堡南美,请问进展如何?今年是否还有类似的收购计划?


方雪刚:收购汉堡南美需要相关机构的审查批准,目前我们对通过批准还比较乐观。我们希望今年第二季度初完成最终协议的签订,并得到相关监管机构的批准,年底完成对汉堡南美的收购。


我认为两个公司整合,能够给我们的客户带来更好的服务,首先,汉堡南美只是在南北航线比较强。汉堡南美的客户一定也有东西航线的需求,整合后,可以利用马士基2M的网络,扩展业务,给客户提供便利。


2017年,马士基航运的目标还是增长,一是盈利增长,另一个是市场份额的增长。我们的增长主要通过两种方式,一是通过自身业务增长,二是通过收购,所以收购是我们的一项战略选择。至于2017年会不会有收购,现在说还为时尚早,但我们会考虑各种选项。


《中国航务周刊》:今年4月份,航运业三大联盟将开始正式运作,您认为“2M+现代商船+汉堡南美”的组合优势有哪些?    


方雪刚:我觉得2M有几大优势。首先,这个联盟已经运营了两年多,可以说在这个过程中我们也不断优化网络,平稳地改善服务,没有对客人产生较大影响。OCEAN联盟和THE联盟应该还在调整期,在这个过程中,我相信对他们的客户会造成一定影响。与此相比,2M有很大的优势。


此外,2M的所有船舶都是由马士基航运和地中海航运操作的,虽然现代商船会利用我们的舱位,但是船舶运营只有两家。相对来说,两家公司的协调比多家公司的协调更容易,在航线调整方面,我相信2M的灵活性会大很多。


《中国航务周刊》:近两年航运市场低迷,并购频繁,您如何看待企业间的并购和联盟?


方雪刚:大家可以看到,过去十年,整个集运业都没有什么盈利,企业经营惨淡,这是不可持续的。相对来说,整个行业的集中度是非常分散的。通过建立联盟,可以降低整个行业的成本,如果船公司不降低成本,根本没办法运作下去,所以联盟是降低成本的重要方式。


联盟对客户也有好处,如果每家船公司都开一条航线,航线不可能那么优化。但把资产组合在一起,可以设计直航航线、直靠码头,提高频率,最终受益的是客户。


此外,虽然有联盟在操作上进行了整合优化,但是在业务上面,还是由各家船公司独立运营,销售及定价系统也是独立的,对客户不会造成太大影响。

 


大中华区 双向增长


我相信我们给客户创造了价值,提升客户满意度,同时实现我们利润和市场份额的双项增长。


《中国航务周刊》:整个大中华区刚刚整合一年多,能否介绍一下2016年大中华区的盈利情况?


方雪刚:2016年是大中华区成立的第一年,公司内部有很多变化,变化的效果是满意的。大中华区的成立,最重要的还是给客户带来了很多便利,因为我们绝大部分的客户不只从一个区域或港口出货,会涉及大中华区的华北、华东、华南等地。过去我们把业务分成三块,每个地区的服务标准都不一样,从2016年开始,我们把业务作为一个整体来看,以保证客户服务标准的统一,这给客户带来了很大便利。


至于2016年的运营情况,马士基航运全球的运费下滑了19%,马士基中国的运费大致也是同样水平,因此运费压力很大。货量增长则比全球增长稍低一些。


《中国航务周刊》:您刚刚升任大中华区总裁,这一个多月有何感受?作为新任总裁,今年以及未来几年,整个大中华区的业务重点有哪些?


方雪刚:我在马士基航运工作了很多年,在我看来,这只是一个角色的转换,当然,工作要看得更全面。


2017年,我们的重点就是通过各种方式,继续提高客户体验。如数字化方面的尝试,降低客户跟马士基合作的工作量和成本,这是我们的重点。我希望给客户创造更多的价值,帮助他们业务发展,最终我们的业务也会发展。当然,给客户提供优质的服务,提升客户满意度,同时实现我们利润和市场份额的双项增长。


当然,我们也不会跟市场的增长完全脱节,我们的目标跟整个集团的增长策略一样,即不低于市场平均增长水平,这也是我们工作的一个重点。


《中国航务周刊》:美国新任总统特朗普今年已正式就职,您如何判断中美贸易走势?这对马士基大中华区业务有何影响?


方雪刚:马士基非常看重自由贸易的环境,我们相信自由贸易环境会促进世界经济的发展,降低贸易壁垒。


现在世界上有一些潮流,带有贸易保护主义色彩,包括美国总统特朗普上任后的一些事件,但我认为,就像中国政府说的那样,看待一个政府具体怎么样,不是看他竞选时说了什么,而是看他的政策到底执行了什么。所以,现在分析中美贸易还为时尚早,还要继续观察。



方雪刚简历


现任马士基航运大中华区总裁。1994年加入马士基航运任销售代表,并于同年升职任销售经理。此后他曾在中国的多个地区担任重要的管理职位,2006年至2008年他常驻美国,任大客户总监。后曾任马士基航运华东和华中区总裁以及马士基航运华北区总裁。马士基航运大中华区成立后,任销售高级总监。

 

方雪刚1992年毕业于华中理工大学,拥有系统工程硕士学位;2004年在中欧商学院习得EMBA学位。


声明

本文刊载于《中国航务周刊》1199期,

未经授权,禁止转载。



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