相信大家最近对苹果折腾的事都有一定程度的了解，而苹果公司也正式更新了规定：
在App内向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”，所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成30%，如果拒绝执行则有可能导致应用下架。
“打赏”作为中国互联网的本土化产物，已成为内容创作者的重要收入来源。有数据显示，在微信的8.89亿用户中，约有10%曾使用过打赏功能，其中半数人每月花费5-10元进行打赏。而与微信打赏相比，直播领域的打赏更为丰厚：2017年第一季度，陌陌的净营收为2.652亿美元，其中直播营收占到80%以上；今年1月，陌陌公布的2016年度十大主播收入，人均月收入在75.7万元，总额高达1.15亿元。
在苹果公司发出这个通知后，大家的反应也是各不相同。直播平台安然接受30%的渠道费，而像今日头条、知乎这样的APP在经历了最初的内心挣扎后也选择了妥协。
不过与今日头条、知乎等平台不同，对于直播行业而言，打赏是平台和主播获利的主要来源。据统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播App日活跃用户数达到2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台。但大家不知道的是，在苹果提出对打赏抽成以前，大部分直播平台就已接受了苹果方面提出的渠道费，用户充值与打赏早已采用苹果支付通道，苹果新规对直播平台影响不大。即便平台的部分营收被拿走，平台还可将这部分压力转移到主播身上。
不过仔细回味一下，在这场利益的博弈中，不管是苹果还是平台，亦或是被打赏人，都成了重点关注对象，他们的优劣对错，他们受的不公正待遇都成了各种热点话题，但是却忽视了一个重要的群体，也就是打赏人群体，正是这群人制造了这场盛宴，但是在这场盛宴的背后展示的人间百态更值得玩味。
平台刷单、攀比打赏、甚至偷钱打赏、骗赏屡见不鲜，仅有的一小部分正常打赏的人，秉持着对价值性收获的态度对内容或个人品牌进行打赏，不管出于什么样的目的，打赏人的钱哗哗的流出，虽然在市场机制下这种消费行为看来是合情合理的，但正是在这种合情合理背后，打赏人受到的无视以及争夺利益闹得头破血流的场面，真是让人觉得受到了侮辱。
相较于向苹果“低头”的平台，拥有8亿用户的微信则选择拒绝支付30%的渠道费，与苹果“开撕”。
今年4月，微信通过其官方公众号“微信派”先后发布一则《遗憾通知》和一则《再次通知》，称关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能。苹果方面则回应称，微信打赏功能并非苹果逼停的，微信本应该与其他应用开发者一样，使用应用内购买的方式让用户可以打赏文章。
微信没有选择妥协，是因为微信拥有这份强大的能力去对抗，苹果在微信这边没有讨到好处之后，转而攻向了小资本。微信可以叫板，但它们不能。所以，只有强大的企业或者说伟大的企业才能成为行业规则或者市场游戏规则的制定者。要想成为行业规则制定者，只有努力成为行业或者市场的龙头。
苹果此举的意图到底是什么呢？
在苹果产品力下降以及中国国产手机的强势崛起的双重攻击下，苹果这两年来在中国地区的销量没有发生大的跃进，甚至还开始下滑。2016年苹果手机在中国的出货量约为4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，排名第四。苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO、vivo等国产手机占据。与之相对，2016年第四季度，中国超过美国市场占据iOS收入排行榜第一名。在超过20亿美元的收入中，绝大部分收入来自游戏，其次是社交类应用。所以当硬件卖不出去时，自然而然就会考虑卖服务。
