品牌“国潮化”发展的精神内核

“国潮”风是当下最流行的时尚趋势、潮流趋势及传播营销趋势，引起各大媒体、品牌的关注，成为年轻一代国人的宠儿。但很多品牌为了“借风”、“蹭热点”式的传播营销，往往把“国潮”用的有形无魂，甚至是误用、错用。夸张的颜色、不准确的中国元素，但骨子里传递的却不是中国文化特色。所以，“国潮”是什么？ “国潮”不单单是国货、国风，也不只是复古设计和美学，而是正在蓬勃喷涌的中国文化的自信，是以品牌为载体，以文化为语言的一种趋势现象。

1、“国潮”基于文化自信，是对中国传统文化的新表达与再传递。

随着中国经济、文化、科技等多领域蓬勃发展，使得我国的艺术作品、名人名事不断的在世界面前崭露头角。“国潮”崛起，本质是中国传统文化的自信，是消费市场的推动。

各品牌在追随“国潮”风时需最先考量的便是文化基因——中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等。以文化基因为内核来激发受众的共鸣，也使得品牌更具价值。同时也是将中国传统文化进行重新表达与再次传递的过程。

2、选择合理与品牌匹配的目标文化圈层，切勿生搬硬套。

品牌在挖掘中国传统文化基因，塑造自己品牌的同时，还需观察、了解与定义自己品牌的目标受众人群。使得品牌文化与目标圈层达到和谐统一，更好的释放产品与业务价值，切勿为了追随“国潮”潮流，生搬硬套不符合的文化基因，以免适得其反。