作者：曹光耀

来源：互联网营销官CMO

从2015年3月李克强总理在政府工作报告中首次提到“互联网+”，到现在，“互联网+”已经席卷各个领域、各大行业。马云说不做电子商务就无商可务，今天可以说，中小企业如果仍然不重视这一轮“互联网+”的浪潮，不重视企业的线上营销策略，那么很可能会被市场无情的淘汰。

再小的企业也有自己的品牌，区别只是品牌影响力的大小。很多中小企业在进行线上营销时或者尝试进行线上营销时，往往会忽略对于自身品牌词的保护。这就给了竞争对手以可乘之机。

品牌词定义 ：此处所指品牌词不仅包括企业的简称（如：北京甲乙丙丁有限公司，品牌词为甲乙丙丁。），还包括公司全称、主营产品名称、主营业务名称、官网名称、公司创始人姓名、公司其他高管姓名等。

通常来说，品牌词在企业官网关键词中，是获取成本最低，而商业转化最高的词，这类词如果被竞争对手利用，是企业极大的损失，是非常可惜的，也是非常不应该的。

中小企业的潜在客户（甚至是客户）或者业务相关方，访问其官网的途径，一种比较大的可能是通过百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌词。如果中小企业在互联网营销策略中没有考虑到这个方面，则很可能被竞争对手通过SEM（Search Engine Marketing，通常是指搜索引擎的关键词竞价排名）或SEO等手法拦截到用户的搜索，并将中小企业的潜在客户或业务相关方带到竞争对手自己的官网上，白白失去商机。

对于中小企业来说，完全可以通过低成本的SEO策略来保护自己的品牌。这里说的品牌如前面的品牌词定义，实际上包括公司的品牌词（公司简称或品牌名称）、公司全称、官网名称和公司的核心产品名称、型号等。

例如，我们随便找个传统制造业的例子，上海华创太阳能热水器有限公司，假如作为上海华创热水器的潜在用户，我可能会搜索其公司名称，但通常不会搜索公司全称，比如我可能会搜索“上海 华创”，搜索结果如下：

或者我可能去搜索其公司名称简称+核心产品的方式，如“华创 热水器”，搜索结果如下：

上面两个搜索结果，我们可以看到，百度搜索结果数均不足200万，属于竞争较低的词。但事实上，在第一屏中都没有看到上海华创太阳能热水器有限公司的官网，也没有看到这家公司的任何信息。

我们用公司全称进行搜索”上海华创太阳能热水器有限公司”，事实发现，该公司连独立域名的官网都没有，这就是一个没有品牌保护意识的典型例子。之所以举这个例子，是因为这种现象比比皆是。我们可能会觉得有些不可思议，“互联网+”时代居然连独立域名的官方网站都没有，但事实上这种现象对中小企业尤其是传统制造业来说非常普遍。

那么中小企业应该如何做才能保护自己的品牌词以避免潜在客户搜索时流失到竞争对手的官网中呢？其实，中小企业只需要相对简单的SEO策略，就可以低成本的保护自己的品牌词。

站内品牌词保护策略：

一、官方网站的品牌词SEO策略

在官网中，首页要充分体现中小企业自身的品牌词，再次强调，品牌词请参考前文对品牌词的定义。

在页面基本的SEO元素中，要充分体现品牌词（以品牌词为主还是以主营产品/服务或主营业务为主，要视企业的具体情况灵活决定），这些元素包括：

1、 Title标签

2、 keywords

3、 description

4、

标签

5、

标签

6、 品牌词在首页关键词中的密度

7、 品牌词在首屏的曝光次数

8、 Logo的alt属性

9、 品牌词在首页文章列表区块文章标题中出现的情况

10、首页底部品牌词的曝光

以上几点，任何一个懂一些SEO的人都能做到，也许你会觉得老生常谈，但就是这些老生常谈的内容，又有多少网站能够真正不折不扣的落地呢？

二、官网重要栏目页品牌词的SEO策略

在官网的一级栏目页，二级栏目页等权重相对较高的页面，对品牌词也要有充分的曝光，这里需要注意的是，不要为了曝光而曝光，要让品牌词能够自然出现在页面中，不适合放品牌词的地方就不要放。但是只要能够体现品牌词又不影响用户阅读的地方，则尽可能的给品牌曝光的机会。

具体的部署策略可以参考首页品牌词部署策略。

需要注意的是，

标签需要注意的是具有唯一性，一个页面只能使用一次。

标签中包含的应该是当前页面最重要的关键词。

三、『关于我们』页面品牌词的SEO策略

在官网中，『关于我们』是最为理想的对品牌词进行优化的页面，而恰恰，这个页面是最容易被中小企业忽视的。

我们可以打开很多中小企业，尤其是传统制造业的官网中的『关于我们』，看到的结果几乎千篇一律。大多是一个企业简介，有的公司可能会放一些公司荣誉，企业新闻之类的。比如下面这个例子：

由于图片较大，我只截取了一部分，没错，这就是你看到的关于我们的企业介绍部分。

那么“关于我们”的SEO策略应该是什么样的呢？

1、“关于我们”中的企业简介部分，这部分要充分体现公司的全称，简称。充分描述公司的主营业务和主营产品，公司全称和简称尽可能的自然出现多次，像上面这个例子，公司全称只出现了一次，简称（共元科技）则完全没有出现过。

2、很多公司官网中“关于我们”部分，包含子栏目（如公司新闻，公司案例等），但子栏目采取的是框架的设计方式，即点击进入子栏目后，URL（网址）不变，这种是非常不利于品牌词SEO的。

3、子栏目名称中尽量包含公司（或品牌）简称，如上面的例子，如果有公司新闻这个子栏目的话，应该是“共元新闻”比较好一些。