资讯快报 | 2018智能营销峰会：百度AI新营销赋能区域经济

产品是企业生存之本，营销是企业发展之源。

然而随着媒介革新、数据和信息的大爆炸，不少企业决策者感到以往的营销思路不奏效了。广告费用持续上升效果甚微、无法精准找到目标受众、品牌认知度瓶颈……新难题越来越多，企业生存充满“焦虑”。

“当前我们正处在一个快时代，信息、物流以及支付等变得无比快捷、方便，整体服务效率大幅提升，以此形成了一个‘快消费时代’。” 百度搜索公司总裁向海龙在致辞中表示：“快时代背景下，一个思维和步伐‘慢’的企业生存发展必定举步维艰。所以，企业家们不仅需要拥有出色的产品能力，更要有优秀的洞察、营销能力，才能适应变化，在快速变化、竞争激烈的时代中取得领先。”

△ 百度搜索公司总裁向海龙发表致辞

知名经济学者、如是金融研究院首席经济学家管清友在本次峰会上指出：“当下对于中小企业最为关键的，便是破解供需之间的密码，敢于尝试创新和转型。” 管清友认为，2018年全球经济有望延续复苏的势头，而放到国内经济的发展趋势下，增速放缓之势未转、产能过剩之势未消，宏观的大环境和多变的市场让全国各地的企业都正在面临着巨大的挑战，企业必须审时度势，跟上大公司、大平台的脚步，借力实现创新发展。

△ 如是金融研究院首席经济学家管清友现场演讲

中国中小企业协会副会长刘纪恒表示，国内中小企业已经达到3000万家，创造了全国50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的发明专利、80%以上的城镇就业岗位。“但更多时候，面对无数的竞争者和信息爆炸，中小企业想要求生存、做强做大，在营销上持续跟进技术的步伐是必须的，而人工智能、云计算、大数据等新一代信息技术正是实现营销革命的有力工具。”刘纪恒称。

越来越复杂的新媒介时代，你知道你的客户在哪儿吗？这正成为企业营销决策时最头疼的难题之一。“数据的大爆炸、技术的升级、运算能力的提升，这些引发了媒体的大变革，进而倒逼企业进行营销创新”，百度搜索公司销售体系总经理顾国栋如此说道。

他表示，百度“搜索+信息流”很好地解决了“我不知道客户在哪儿”的核心问题。百度每天承载亿万次的信息检索量，通过关键词设置，让客户主动找上门；而信息流则采用将信息推荐给有需求客户的方式，基于用户的200万种意图标签，通过对用户意图的判断帮助其做决策，缩短由关注到购买的转化链路。

摄影行业“小独角兽”VPhoto是一家商业模式和技术都走在行业前沿的上海企业，他们率先搭建了业界领先的云摄影平台，而在营销上，百度“搜索+推荐”成为他们最看中的模式。“百度将很多摄影兴趣用户直接转化为目标客户，目前百度已经成为VPhoto营销投入最多的主力阵地。”

△ 百度搜索公司销售体系总经理顾国栋现场演讲

在下午举办的“智联万物 赢创新篇”分论坛上，百度原生商业推广部总监汪牧远带来了精彩的百度信息流产品分享。他提出，百度信息流得益于AI技术加持，迅速崛起，正成长为行业领先的原生广告投放平台。

“在信息流广告市场崛起的今天，信息流产品错综复杂，而百度才是更懂你的那个。”百度信息流最大的特征就是基于用户真实意图与兴趣，将搜索与推荐深度结合，从而描绘并寻找精准的用户画像，为广告主匹配到最合适它的用户，将优质原生广告精准推荐与分发，使广告投放更有效。

2018年，百度信息流致力搭建以多元流量矩阵为基础，海量内容生态为核心的商业生态圈。首先在流量上，百度APP、贴吧、浏览器等多个超级APP提供优质的资讯内容的同时，百度也积极打造视频生态，多元产品矩阵为百度信息流提供了充足的流量；其次在内容矩阵上，OGC、PGC、UGC三大内容生态为百度信息流提供了海量优质内容；最后在营销生态上，百度也正在挖掘更多类似全民VIP、制作栏目专题等的创新玩法。

△ 百度原生商业推广总监汪牧远现场演讲