中超金元时代首年落幕为什么企业要投资体育？

中国平安集团品牌总监盛瑞生（前右）和中国足协常务副主席张剑（前左）为广州恒大队颁发火神杯

2016年11月5日，2016年中国平安中超联赛颁奖典礼在昆明举行，一个赛季的悬念也最终得以揭晓。 

奉献了24粒进球和9次助攻的高拉特荣膺最佳球员；入选国家队大名单的曹赟定也用最受欢迎本土球员奖回击了外界的质疑，带领恒大取得六连胜的斯科拉里获得最佳教练员；上港球员武磊以１４粒进球荣膺最佳本土射手，这已是他连续四年蝉联该奖项；最佳守门员奖争夺激烈，最终恒大门将曾诚击败国安的杨智、苏宁的顾超捧得该奖。最佳阵容是４-４-２阵形，门将曾诚，冯潇霆、张琳芃、金英权、姜至鹏出任后卫，前卫为保利尼奥、高拉特、武磊、吴曦，郜林、登巴巴占据前锋线。 

而在俱乐部方面，天津权健凭借胜负关系优势拿下中甲冠军，而贵州恒丰智城则以中甲亚军的成绩成功杀入下赛季的中超联赛。杭州绿城和石家庄永昌不幸降级。

本赛季，中超进入了“大投入”的时代，且不论“80亿”的版权费对于中超联赛的竞技水平，或者对中国足球的整体建设有多大的促进，俱乐部的收入一定会增长。按照中超的分红计划，中超接下来的五年时间里，每支球队每年能分到6000万以上的红利。如果中超公司的利润保持增长，中超球队分红过亿也并非远景。而充足的资金带来最直接的变化就是更强大的引援，无论是像张琳芃、吴磊这样年薪千万的本土球星，还是如超1800万欧元的特谢拉、1500万欧元的拉米雷斯，强队的球星越来越多，豪门之间的对决也越发精彩。

在中超的繁荣面前，国家队的表现则略显势微，外援的强大无法掩盖根基的薄弱。而要建构稳固的根基，除了政府的政策支持之外，还需要有社会力量的协助，这其中很大一部分是来自企业的力量。 

作为中超联赛的冠名赞助商，中国平安就是大力支持足球的企业典型。

从中超联赛到中国之队，从青训到公益，从运动保险到球迷理财，中国平安不仅以赞助形式支持着足球事业，还综合金融平台优势，推出了一系列产品。

首先，中国平安先后以6亿人民币独家冠名赞助2014-2017赛季中国足协超级联赛，以4500万人民币赞助中国足协中国之队。其次，平安在国内首创运动保险产品“黄金腿”，为国足各级球队提供了超过14.2亿的保险保障。同时，中国平安还承保北京国安俱乐部、河北幸福俱乐部2支中超俱乐部。在国足的理赔方面，平安已为女足任桂辛、男足员曾诚作出理赔，赔付金额逾百万。 

同时，中国平安组织全国300余家机构邀请数千个客户家庭参与青少年足球训练营，并通过邀请知名球员及专业教练团队，提升青少年足球训练的专业性。其中，资助来自革命老区陕西省志丹县的少年足球队参与全国比赛，更是取得了良好的社会影响。支持青少年足球的发展。另外，平安还推出了“球迷宝”理财产品及“财富运动会”等营销活动，为球迷提供了诸多增值服务。

其实，从平安集团此前所接受的相关采访来看，在足球方面投入如此之大主要基于两个原因。第一，自《中国足球改革发展总体方案》公布以来，社会各方面都非常重视中国足球的发展。平安自觉有义务、有责任以实际行动来支持中国足球。第二，更深层次的原因在于，支持足球有利于推动平安的大健康战略。随着中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》。健康已经纳入经济发展全局。而足球运动作为国家综合素质的体现方式之一，支持中国足球以及赞助其它体育赛事，也是平安推动大健康战略的重要渠道。

从平安的战略举动可以看出，赞助体育其实是体育事业、群众健康及公司展业三赢的结局，这也从一个侧面解释了“体育热”的形成原因。未来，希望有更多像平安这样的企业投入到体育与健康事业当中，从根源上提升中国体育竞技及国民健康的水平。