诚然，政策与资本的双重推动令这个行业的发展迎来了一个历史性的节点，但如何促进体育消费，带动业界自身可持续发展环境的形成，依然是摆在每一个从业者面前的难题。
这几年，“体育产业”成为了每个体育从业者耳熟能详的概念，而政府的持续推动、资本的不断投入以及跨界巨头的纷纷入局，也让体育产业被更多领域的人士所知晓，引来了更热烈的关注与讨论。
虽然体育产业表面上看来热火朝天，但相信身处其中的从业者们，能对行业的发展现状有一个更为明晰的了解。诚然，政策与资本的双重推动令这个行业的发展迎来了一个历史性的节点，但如何促进体育消费，带动业界自身可持续发展环境的形成，依然是摆在每一个从业者面前的难题。
这里涉及到几个问题，其中最根本的，就是现代体育作为西方舶来品，本身并不在中国社会的“基因”中。对于目前的中国社会来说，现代体育仍然是一个新生事物，需要一个融入我们日常生活的过程。而一种文化要想同另一种文化实现有机结合，并成为我们生活方式的一部分，自然需要各方的不断磨合、耐心的培育和等待。
事实上，即使是较为开明的中国家长，在培养小孩的兴趣爱好时，也会更倾向于选择艺术类、语言类而非体育类。这种文化思维方式上的差异，阻碍着中国体育产业的持续发展。
其次，是在每个人有限的闲暇时间中，娱乐对于体育的步步紧逼。现如今，在闲暇时间约上个把好友吃个饭、看个电影已经成了都市人群的生活常态，但论及体育消费，却仍存在着较大的局限性。既然娱乐与饮食占据了多数有消费能力的群众的闲暇时间，也难怪娱乐产业的发展变得如此迅猛。
正因如此，中国的娱乐营销发展速度同样远快于体育。据IEG的数据显示，在全球营销市场上，体育占到了近七成（67.96%）。但在中国，我们看到的是娱乐市场的一家独大，共计312个小时的中超，其1.5亿人民币的冠名费用远低于五亿人民币冠名费的《缘来非诚勿扰》、《爸爸去哪儿3》等综艺节目。
和影视相比，体育有着许多相似之处，但也有着不少差异性，其中之一，就是体育除了观赏的概念以外，还有个参与的概念。两者相加，才能称得上是一个真正的体育爱好者或者体育迷。正是他们，才能将体育当成是生活的一部分，一种生活的常规形态或生活方式，而这，也恰恰是中国体育产业发展的基石所在。
此外，我们也看到了桎梏中国体育产业发展的另一个问题——群众缺乏足够的消费渠道。对于普通的上班族而言，或许办张健身卡练练力量跑跑步，再买点运动装备就是他们的主要体育消费了。如果再有点“觉悟”的，还会办个视频网站的体育会员，而更多的体育消费，还是瞄准了更精准的人群。
在其背后，还有一个更深层的问题，即体育内容如何能够更有效地吸引人群关注、参与乃至产生消费？
众所周知，自46号文件发布以来，中国的体育产业可以说是迎来了一轮资本浪潮，在这波浪潮的浪头上，是数字媒体公司对于体育赛事版权的大规模购买。虽然NBA、奥运、英超、中超等顶级赛事媒体版权价格水涨船高，但新媒体公司仍然将这些体育产业中的顶级赛事资源收入囊中。
其中，NBA新版权周期的价格对比上个版权周期上涨了五倍，英超上涨了11倍，西甲上涨了25倍，而中超更是上涨了27倍。由此，新媒体也在中国体育产业中扮演起了日益重要的角色，并对传统体育媒体形成了一定的冲击。
为了实现版权运营的良性生态，各家新媒体纷纷提升服务质量，以求通过C端来获取足够的收入。蓝光流畅的观赛体验、大咖云集的解说阵容、顶级的赛事产品矩阵、体娱结合的运营尝试、自制节目的跟进、与用户互动的种种形式创新等等，都为球迷提供了付费观赛的理由。
虽然比起B端，C端并没有成为版权运营的主要收入，但比起过去，用户对于付费的可接受程度仍然呈现出了上升的趋势。当然，对于更多数的体育迷而言，他们对付费参与运动的接受度不强也直接影响到了体育产业的健康发展。
最后，则是每个行业多多少少都会面对的体育人才缺失的问题了。“十年树木，百年树人”，对于人才，万达集团董事长王健林曾有过这样一番精彩的论述：“我经常讲一句话，术的层面固然重要，但最核心的层面是道，道是什么?不要以为是什么战略、创新，错！就是人。从我自身的经验，从万达的发展，我深深体会到，人就是钱，人就是事业，所以人才是决定性的。”
同样，被称为“体育传媒教父”的马国力先生也清楚地意识到体育人才的重要性，用他自己的话来说，就是“体育产业是以人为本的产业，几乎所有环节都要和人有最直接的关系……中国体育产业的春耕还需经历漫长的努力，而春耕最重要的就是人。”
可以想见的是，随着中国体育产业的不断前进，拥有国际化视野与专业化技能的人才必然会拥有更强的竞争力。换言之，他们也将在培育大众消费市场，以及推动中国体育产业发展上扮演重要角色。
中国社会现代体育基因的缺失、娱乐对人们日常闲暇时间的占据、体育消费渠道的有限、体育内容质量的有待提高，人们消费意愿的不足以及所有行业都面临的人才缺失问题，令中国体育产业的长期稳定发展成为了一个难题。
中国体育产业发展到现在，无论资本的推动有多凶猛，政策的鼓励有多明显，都无法使其迎来真正的爆发。而真正的爆发，依然需要等待大众市场消费的崛起。在中国，如果没有大规模的群众消费作为基础，那么一个行业根本无法实现蓬勃发展。同样的，没有大众体育消费市场的支持，“体育产业”自然也是无从谈起。
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