HYPEBEAST 专访 UNDEFEATED 主理人 James Bond

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自美国洛杉矶的经典街牌 UNDEFEATED，正如品牌的名字所言，秉持着永不言败的精神屹立在潮流界 15 年之久。两位创办人 James Bond 及 Eddie Cruz 从球鞋爱好者摇身一变成为美国街头潮流界巨头之一，由球鞋零售店开始发展到自家服饰品牌，一路贯彻经典美式街头风格。

A BATHING APE® x UNDEFEATED 2017 联名系列

回想当年全球限定 72 对的 Air Jordan 4 「Friends and Family」，在去年以 14 万 4 千天价成交，成为一时佳话，而每次的联名均大受潮流界注目。品牌现于全球拥有多间专门店及品牌网店，遍布美国西岸及日本，是新世代时尚达人至爱的街牌之一。成立 15 年后的今天，品牌终于进驻香港街头，借此机会 HYPEBEAST 也特意找了 James Bond 分享多年以来在潮流界的亲身经历。

THE BEGINNING

「自己与 Eddie 一直是 Sneakerhead，非常热爱收藏球鞋，二人当时经常四处旅行搜罗各样奇珍异宝，直到有一天，我们决定在 L.A. 开设一间鞋店，把自己的珍藏放在店中，好像自己的小小的展览馆。而且当年街头文化发展非常鼎盛，和我们怀着相同兴趣的年轻人非常热衷于此，消费市场需求亦愈来愈大，之后我们慢慢发展出自家的品牌，所有事情都来得非常 Organic。」

AFTER 15 YEARS

「这 15 年是一场非常有趣的旅程，能够经常游走世界各地，接触不同的文化、品牌和人物，连身边的朋友甚至我的孩子都好像在与 UNDEFEATED 一同成长着，如果没有 UNDEFEATED 我也不知道该做些什么了。当然有些时候的确会感到疲倦，不过当看到新的潮流冒起，以及更多年轻团队的加入，就感觉为品牌注入了新的动力，所以一直坚持至今。」

「其实时装的巨轮是在不断转动的，90 年代，美式街头文化产业急速发展，如 Supreme、Stussy 等品牌其实早在十多年已经开始在做大家现在看到的事情，正因为不断有更年轻的街头爱好者、消费群的加入，才让这股潮流至今仍然屹立不倒。」

THE NEW HYPE

Anti Social Social Club x UNDEFEATED 2016 联名系列

「现在后起的品牌如 Anti Social Social Club 等正在展示一种全新的 Life Style 和商业模式，比起传统的品牌更加有灵活性，可能只推出一、两款产品已经能在市场上获得相当不俗的回响。对于我们『上一代』的品牌来说，与他们合作是一项有趣的交流。」