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直播带货如何持续发展？李佳琦薇娅齐称未来将线上线下结合

财新科技 · 公众号 · 财经 · 2021-04-22 11:56

正文

李佳琦和薇娅都在向线下拓展，将用户引导至线下购买，未来直播带货或会变得更加细分，售卖生活方式而非产品

随着中国疫情得到控制，线下经济逐步恢复，线上直播带货还能持续多久？4月20日，在博鳌亚洲论坛2021年年会上，知名主播李佳琦、薇娅与经济学者薛兆丰、《ELLE》前主编晓雪对此进行讨论，一致认为线上线下结合是未来直播方向，直播将更加场景化、细分化。

2019年，“口红一哥”李佳琦、“带货一姐”薇娅崛起，带动淘宝电商直播出圈。2020年疫情影响线下销售，线上直播带货愈发火热。李佳琦和薇娅是直播风口上的顶级流量。此前，一名直播公司投资人向财新透露，2019年两人引到的销量加起来超过100亿元，占淘宝官方给出的GMV约5%。（详见《全民直播时代》）

线上线下结合是未来的一个方向，李佳琦称自己近期已经尝试拓展至线下，尤其对于某些质量难以把控的品类，与线下合作实际是刚需。“为什么让他们到线下买，因为我们没有办法卖统一生产线出来的水果，所以我就卖水果券，让他去选择，确保自己可以拿到比较优质的水果”。薇娅也对线上线下结合的趋势表示认同......

本文摘引自新闻付费网站“财新网”

全文共计1241字，阅读需要2.5分钟

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