业绩不稳 FILA突然换帅：功勋总裁姚伟雄下台 内部提拔江艳履新

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2025年1月18日：中国体育运动用品集团安踏体育(2020.HK)时隔两年再现重大人事调整，姚伟雄不再集团旗下FILA斐乐品牌大中华区总裁及安踏体育时尚运动品牌群首席执行官，转由江艳接任。

加入安踏体育前，姚伟雄曾担任法国美容集团欧莱雅中国副总裁及休闲运动品牌Lacoste中国总裁。

自2010年担任FILA斐乐大中华区总裁期其，过去15年，其带领FILA斐乐伴随中国经济、运动市场已经全球运动行业休闲化趋势成长为一个逾250亿元的单品牌。

与此同时安踏集团亦发展成为一个多品牌运动巨头，涵盖大众、高端市场以及户外等多个领域，而这其中FILA斐乐不但成为安踏集团的重要第二增长曲线，亦是该集团拥有国际化实力的主要现金流来源。

不过自2021年开始，FILA斐乐的失速，直接导致安踏体育表现十年来首次差于竞争对手李宁体育(2331.HK).

2021年初，中国服装市场发生了历史性的“棉花事件”，欧美品牌对中国新疆棉的抵制引发了中国消费者对欧美品牌，尤其是运动品牌的抵制，中国运动行业在疫情不利环境下，逆势加速增长，其中李宁因其更强的民族属性，最为受益。

无奈非必需消费品仍无法幸免于宏观环境，虽然运动行业仍然是过去三年消费类别中表现最好的之一，但李宁、安踏两大巨头增长均陷入放缓，其中FILA受制于潮牌市场急剧衰退，2022年首次出现销售下滑，2023年收入尽管从疫情中反弹，但2024年表现反复，尤其是盈利表现，在收入增长的情况下，营业利润率仍出现恶化。

目前包括运动巨头Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克在内的所有运动品牌潮流产品都正在或曾经经历巨大的挣扎，另一巨头Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团虽然在中国市场恢复增长，但其中国市场季度收入离巅峰期仍有三成份额，市场份额更是被认为永远无法恢复。

FILA斐乐在潮牌趋势退潮下亦主动求变，2023年集团称该品牌专业产品占比提高至36%。

对于姚伟雄的职位变动，安踏体育回应传媒时表示，“已届退休年龄”，“继续担任集团副总裁”。

至于接任者江艳，目前市场关于其履历不详，有媒体表示其曾负责安踏儿童业务和FILA FUSION业务，但这两大业务无论体量或者表现难以与FILA斐乐相比。

江艳的上任意味着安踏集团几大业务群中迎来首位新人职业经理人。

两年前2023年1月18日，安踏体育曾意外发布重大人事调整，品牌执行层面唯一未变的是姚伟雄。安踏品牌则转由时任负责亚玛芬旗下始祖鸟的徐阳负责；户外业务拆分为亚玛芬上市准备，由郑捷负责。

安踏体育1月8日公布的初步数据显示FILA斐乐四季度零售流水恢复增长，录得高个位数增长，全年中个位数增长。而中期业绩会上该集团已经下调该品牌增速由10-15%至高个位数，这意味2024年该品牌表现不如预期。

上半年该品牌收入增加6.8%至130.56亿元，毛利和营业利润分别增加8.4%和2.6%，但毛利率和营业利润率倒挂，分别增加100个基点和下降110个基点。