正文
观众旁友们大家好，
欢迎收看本期的十三姨说事:
就在前两天，CHANEL第一次去YOHOOD
2018
潮流展，看到它与Vans、Madness、优衣库同场时，
我就觉得“好！放得开！有远见！”
Dior入驻抖音，找baby景甜们跳手指舞时，我虽然bibi了一下《
Dior入驻抖音该不该？ 太该了！
》，
但也是支持的啊，应该来抖音！
Burberry去掉自家logo上的骑士，把原本英伦、贵族、厚重的字母，换成普通到没辨识度的粗胖体...
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把自己将近一百年的四色格子图案，换成像汉堡包装纸一样的东西时，
我没bibi，是可以忍的。
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但是今天！十三姨看到我最最最很欣赏的Céline，去掉标志性声调、换了字体成CELINE像马路牙子某个山寨品牌时！
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我就崩了。
从前CÉLINE摩登中透着酷帅，最能让人记住的就是那个声调一样的é，透着一种娘man感。
现在？
Burberry、CELINE的logo，像是从BALENCIAGA那儿批发来的。
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全部粗枝大叶，既失去初心，也没新的看点出来。
乏味的很，大牌集体这样作妖，叫人怎么忍？
这事得彻查！
彻查啥？
真相就是，大牌真急了
今年大牌换logo，一个接一个，传到国内还都相当高调。
瞎子都能看出来大牌真急了，背后真相是：
Burberry的利润一直在下滑，前段时间还
一把火烧掉2800万英镑的库存，紧跟着效仿火爆全球的GUCCI换设计师、学一样火爆全球的BALENCIAGA改logo一个都不落。
但这改了的粗胖logo什么鬼？
看看点赞最高的前两名我国年轻人是怎么说的？
这普通到杵在路边也懒得看一眼的“BT”纹路，又是什么鬼？
看看点赞最高的我国年轻人又是怎么说的？
而Chanel第一次去YOHOOD，
只是展示了香奈儿之水、彩妆和各种方便携带的产品，这种东西我随便去一个商场柜台都有，犯得着你费事带去YOHOOD？
如果真要和时尚、潮扯上关系，那大概就是请九子之一林彦俊：
超模IreneKim等身份各异的网红、明星站台。
这波纯为了去而去，怎么方便怎么来的操作，简直和老佛爷统领下的Chanel式鸡贼如出一辙
。
而拥有85%年轻用户的抖音，大牌账号还是极少的，就像卢曦采访笔记里的调查所说：
“换句话说，大部分奢侈品牌还不愿意让公众知道，他们和抖音有什么来往。”
即使Chanel、
Dior
这些去了抖音的，也是爱过，并没玩出什么水花。
你看看，这些试图讨好我国年轻人的大牌，去YOHOOD却带的是小专柜的东西；改logo却改的毫无辨识度；去年轻人聚集的抖音上，却不会玩（没走心玩）。
它们讨好中国年轻人，姿态是做足了。
可这姿态背后，明明就是一副老子可是蓝血血统大牌，现在找你是放下尊严，中国年轻人不看僧面也要看佛面，好歹赏个脸给我这屈尊的姿态吧。
真不好
意思哦
我们中国年轻人到今天
真不是你屈个尊就能
人傻钱多速来了
一片吐槽、没人买账，是Burberry、Dior、Chanel讨好中国年轻人的下场。
为什么会这样？
2015年，
日媒称
中国年轻人消费观念转变——买对的不买贵的
；2016年欧美外媒称
中国年轻人炫耀性消费减弱
。
今天的年轻人，手里只有一两万时，是选一件大牌外套，还是报个健身课/学门外语？答案得掂量，十三姨身边的多数选的是后者。
炫耀性消费这种旧奢侈确实正在结束。
新奢侈是，对内投资内在、积累文化资本，对外注重物为己用，而这样的年轻人越来越多，也正在被看到。
它带起的新潮流是，GUCCI、BALENCIAGA
、Supreme、Yeezy，也在讨好年轻人，可很明显，他们或研究/或学习，反正get到了年轻人的G点，满足了他们的需求。
快活感也好、街头外放也好、拽酷潮也好、稀缺感也好，装逼是少数，多数是愿意为他们的理念认可、热爱和表达自我买单。
只看见BALENCIAGA改logo，学不来人家小到宣传片、大到
老爹鞋、logo tee、帽子的
设计，全面抓住年轻人潮流口味？
只看见GUCCI改设计，学不来
Alessandro Michele全面契合整个时代追求快活情绪的逻辑？
只盯着抖音火去抖音，你看Chanel去了抖音，还用的是自己微博、INS的那一套古老又清高的拍摄手法。这在抖音上，就像你刷邻家姐妹、刷网红，却突然出来一个头颅永远高昂、永远戴墨镜，在高级时尚网站才看得到的老佛爷，还是降不了身段。
