文/李红旗
自2012年ChinaJoy大会上腾讯副总裁程武提出“IP”概念开始，IP就越来越受到资本和媒介的关注。在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，大多数由文学、动漫发散生成，其中影视化是目前IP的主要渠道。
直到2014年初，“泛娱乐”一词被文化部产业报告收录，泛娱乐IP产业开始达到一个井喷的状态，同时在资本加持下，整个IP产业也在野蛮疯长，国内以BAT为代表的互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链，一些以IP产业链开发为主的影视创业公司也频频露出枝头。
前两年，“IP萧条”、“金玉其外，败絮其中”等等关键词频频出现，尤其进入2017下半年后，IP热度几乎在全产业链回落，甚至不再是资本狂热追求的概念，市场对于大IP+流量明星模式也不在追捧，至此，IP概念已经在市场中走过了7个年头。
在天价IP回温的三两年后，我们再一睹如今的IP市场，可以说是另一番光景了。
主流制作公司2019年备播剧
影视文学IP告别“失灵”，
工业化的运行逻辑已悄然进行
“只有大IP和流量演员才能招到商，所以无论是片方也好，还是平台，都去抢那些头部的资源。”在刚刚过去的“铜牛论剑”沙龙上，白一骢谈及了近年以来影视IP改编的变化。
从去年开始，广告增速开始放缓，平台会员数量猛增，剧集从会员处得到的收入逐步超过广告。此外，片方也逐渐发现，会员对于影视作品的判断，不再完全受到流量和IP的左右。
文学IP改编影视已经从“失灵”，转而重新成为了“万能”。
2018年，在掌阅的TOP100畅销书的小说里，仍有超过三成被改编成了影视作品，热门影视剧作品的上映也带火了同名或改编的原著热度。可以说不管是电视剧还是网剧，2018年头部热门作品依然源于IP改编作品，同样，影视作品也在反哺文学。
艺恩2018年度白皮书显示，2018年上线60天播映指数TOP20的电视剧和网络剧，均有超过75%为IP剧，其中包括《香蜜沉沉烬如霜》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《如懿传》、《镇魂》等。
尽管大部分人对IP改编依然不看好，但专业化、工业化的IP运行逻辑已悄然在市场中进行。
在前景传媒所整理的主流制作公司2019年剧集资源中，IP改编剧占比过半，IP来源多自小说，少部分来自于游戏漫画和海外剧改编，以及经典影视翻拍。开年到现在，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等几部IP剧的热播，更是打翻了“IP失灵”的论调。
节目一线评论称，《都挺好》原小说里，苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖锐。剧版改编将矛盾冲突放大化，让人们从这部剧中看到了原生家庭中的悲哀，在苏明玉身上找到共鸣。
对于通过备案已经在拍摄的IP剧，出品公司则通过改题材、改剧本的方式来“挽救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧变成了现实题材剧，电视剧改编加入了金融犯罪、正邪较量等元素，更加贴合主旋律，秉承主流价值观创作。
平台主控的IP时代还未过去，
原作者担编剧是走向爆款的必经之路？
现在行业处于“后IP时代”，囤积了大量IP的公司出于去库存的需要，在意识到“IP+明星”模式已经走不通后，仍然不会放弃对IP的开发，他们现在开始请水平高的编剧去做改编的工作，以此来挽救积压在手中的IP。与此同时，多数制作公司已经丧失了话语权，互联网平台几乎成了唯一的主导力量。
在编剧卞智弘看来，平台不愿为制作公司自主开发的项目买单，
“由平台主控的IP时代还没有过去，看似IP在落潮，其实所有的问题都没有解决，反而是更严重了。”
余飞进而指出，在这种情况下，编剧在IP开发过程中的工作量非常庞大，但却得不到应有的回报，“行业中往往存在一个怪圈，就是拿2000万去买版权，再拿200万甚至20万去找编剧做改编，而且编剧在改编项目里是很没话语权的。资本将没有价值的IP推高了，却把编剧这个真正做实事的群体压在底层。”
正视编剧的价值变得非常重要，而对于饱受争议的IP改编剧，大家只看到了疯狂吐槽的观众，却没有看到某些非常尊重原著的改编在上线之后反响平平。
但在后IP时代，这样的困境似乎正在改观。
实际上，近年来真正的现象级爆款剧大部分是由小说原作者担纲编剧。爆款剧《甄嬛传》由小说作者流潋紫担任编剧；《琅琊榜》由作者海宴担任编剧；《人民的名义》剧本由周梅森老师执笔；《白夜追凶》由原作者指纹担任编剧。
这样的方式也使粉丝更易接受，作者本人的宣传也能将这部剧的流量推向制高点，其次也能够反哺作者的文学作品。例如，在《人民的名义》电视剧播出之前，同名纸质书卖了7万册，这对当时的文学作品来说相当不错，据说后来是以每天10万册的销量增长。线上的电子书也卖疯了，一周之内翻了291倍，达到破纪录的5亿多点击量。这部戏里提到的书也全部卖火了，比如《万历十五年》等。
阅读市场升温迅速，
IP消费热度却不在？跟结在哪儿
IP剧的发展同样反向促进了网络文学的发展方向，在IP的源头文学端阅文集团的报告中，现实主义题材、科幻等几种类型小说的数量在今年快速增长。
最新财报数据显示，2018年阅文版权运营收入达到10亿元，同比增长160.1%。仅2018年，阅文集团累计授权130余部网络文学作品改编为影视、游戏、动画、漫画等娱乐形式，联合投资的数部网络剧和电视剧相继推出，实现了口碑和人气双丰收。2018年，阅文集团上线的15部IP改编影视作品实现超700亿播放量，包括《扶摇》、《你和我的倾城时光》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》和《将夜》等；在动画方面，年内新开播7部动画累计点击量突破80亿。
但值得关注的是，2018年整体的IP消费热度明显较去年回温，高峰主要集中在暑期，包括《镇魂》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》，在剧集数量上也比往年要少。
前瞻产业研究院预测称，我国移动阅读市场有望保持10%的复合增长率快速发展，2018年我国移动阅读市场规模在166亿元左右，到2023年，我国移动阅读市场规模将达到290亿元。
就此，一方面整个三四线城市用户会继续下沉，是不同于一二线城市的数亿用户新市场；包括漫画、有声书、小说等整个中国原创网文市场呈现出海趋势；最后成熟内容会产生影游互动效应，带动整个产业的融合趋势。
耐飞创始人兼联席CEO栗坤则提到，过去一个好的IP在拍完影视剧后就将它沉没了，但目前大家开始重视IP立体化开发和赋能的方式，除了影视化之外还有什么可能性。
