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我们做了一次最失败的影游联动……

游戏陀螺  · 公众号  · 游戏  · 2017-07-19 22:37

正文

导语:


文章来源于“不思议迷宫”营销负责人,已获得该公众号授权转载。


这大概是最失败的一次影游联动了


其实这几天我的心情有点怪,莫名的觉得失落。看着大护法的评分一路从7.3爬到了8分+,却只是“叫好不叫座”。



再看一眼票房,累计票房还不足同一天上映的《悟空传》的十分之一,连其零头都不到。



想必大家也知道,我们做了一次与《大护法》的影游联动。

7月6日这一天,我们邀请了很多很多小伙伴一同观看了《大护法》的首映礼,看到大家对我们的支持,我特别的感动。



青瓷的码农同学们,也在Peter的压榨下,赶在21日上线前,加班加点做出了联动迷宫与冈布奥。还原度还不是一般的高!



虽然我们大家都做了这么多,但从目前的情况看,这部片子要成为下一个时代才会被回味和珍视的经典作品了。


评分高,口碑好,但是排片少、票房低,现实就是这么幽默。


没有IP,没有明星,甚至都没有一个大众熟悉的背景故事,看看彭于晏的颜或者看看小黄人卖萌,多开心,何苦要去看这样一部血腥暴力、充满现实隐喻的动画片?


我有幸刷了两遍《大护法》,第一遍是在北京,带着我们的策划去提前看片;第二次是在广州的首映礼,又刷了一遍粤语版。



两次看完都感觉身体特别寒冷,相信很多人也有一样的感受,“越接近真相越感觉寒冷”。


这是一个关于“束缚”的故事。


花生人被吉安的权力和谎言所束缚,吉安被家族财富所束缚,庖卯被自己所谓的理想束缚,小鸣被自己的野心束缚,太子被皇宫中的规矩和自己的身世所束缚,就连大护法也被自己的使命感所束缚。甚至还没有展开介绍的杀手罗丹和彩,也都有各自的束缚。



关于这部电影每个人都有很多自己的解读;


有的人会看到类似《1984》中的集权社会的政治隐喻,有的人会看到迷失自我之后的觉醒,有的人会看到纯洁的灵魂,有的人会思考“我是谁、我从哪里来、我要到哪里去”,有的人会解读电影中每一个角色出现的含义,去揣摩每一个角色的背景故事......


这就是好的电影能带给人的“后遗症”。


去过广州首映礼的小伙伴们,应该还记得导演说:“我也只是把我想象里的故事给表达出来,至于观众看到了什么,领悟了什么,都是你们的自由。”



所以影评我不多讲,我想聊聊和《大护法》这次的合作,这大概几乎可能要成为年度最失败的影游联动案例了。


这是我们第一次尝试与电影合作,因为我们清楚,现在的版本已经没有办法为你们带来更多的新鲜感了。你们迫切的需要一点更加“好玩”的东西。


所以我们希望能借助影游联动来为大家拓充一点新鲜的玩法。


最开始考虑的是《变形金刚5》或者《神偷奶爸》,有IP、有经典形象、一定会火——这是最初选择电影合作伙伴的三个标准。


原本和变5的合作通过第三方已经基本签好协议了,后来第三方跟孩之宝没谈好,不得不作罢(看完变5之后还有一点庆幸....)。


当我们注意到《大护法》时已经快到6月了,那时候我也刚开始来做《不思议迷宫》,所以我过来做的第一件事就是和《大护法》的联动方案。

一边做方案一边与光线谈合作,那时候只能看到预告片和一些新闻稿,只是直观的感觉这个片子非常特别。


其实我们还是有点犹豫的,同档期的电影悟空传、小黄人都是可以预料的一定会火,但这一部,真的很难说。

运气好点会成为下一个靠口碑逆袭的《大圣归来》,运气不好就只能是叫好不叫座的尴尬收场。


对一部电影来说,判断其好坏的标准并不只是票房,好的作品名留青史,就算当时不受重视,时间也会证明其经典。

但如果款手游想要找一个电影做联动,我想没有哪家公司会选择一个没有热度的影片。


然而,我们最终还是选择冒一次险。


因为想通了一件事——做游戏也好,做电影也好,都是做内容,千金难买好内容。

而《大护法》最最最独特的优势,可以说正是前无古人的特立独行。我们想赌一次,被国产烂片不断拉低底线的观众一定会为优秀的内容买单。


但是目前从结果来看,这次影游联动可以说是很失败了。


有多失败呢?我们想在游戏媒体上做活动送电影票,媒体说这部片子太小众了没什么人想看;我们想送一些给渠道,渠道说这部片子听都没听过还是算了吧。


这让我想到《大护法》导演在刚到杭州做动画的时候,也面临了一个很痛苦的时期:


其实手游行业和动画行业很像,大家都在想怎么能赚钱,却没人愿意认真去想:怎么才能把动画做好?怎么才能把游戏做好?


所以我们会看到每上一部热播剧,总有一款同名手游上线,套路化的玩法,换个皮就能上线,只要有明星,有流量就一定有用户买单。


你看,这就是我们的大环境,各行各业哪有例外?


当所有人都在谈怎么赚快钱时,你内心的肤浅、贪婪、懒惰,就会被环境赋予一种理直气壮。


用王小波的话讲,你很容易会陷入一种“世间庸俗势力的大合唱”。



真正专注于做好内容的人,反而成了异类,就像花生人,当别人都贴着假嘴假眼,你不贴就会被边缘化。

在这样的行业大环境下,我们敬佩《大护法》这样的作品,我们三观契合、理念一致,都是各自行业里特立独行的“冒险者”和“禁欲者”。


说了这么多,还是希望大家能去电影院支持一下《大护法》,真正好的作品不应该被埋没。


来源:不思议迷宫营销负责人


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