如今，设计师大多时候被要求赋有营销方面的技能。诚然，设计师具备营销能力后，工作的专业性与效率都能够得到大幅度的提升，并能通过设计工作为业务赋能，从而体现设计师的工作价值。那在实际的工作中，我们设计师如何通过本职的设计工作去提现营销价值，从而帮助提升产品转化率呢？接下来，本文将结合“网易严选”的营销设计工作案例，从“品牌定位”、“消费导向”、“用户人群”等几个方面入手，看看我们在设计中有哪些方法去提现营销
价值。
✨
01.了解品牌定位
什么是品牌，为什么了解品牌定位是非常重要的呢？因为品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。好的品牌的定位，能够在消费者心中建立一个独特的，不可替代的、有价值的位置。
品牌的识别度非常重要。就比如对于大多数女生来说，以下两张图，不用仔细辨别就能说出左边就是蒂芙尼，右边就是爱马仕。品牌识别度非常高，仅仅靠色彩就能辨别。同样，在众多电商中，严选的营销设计已经开始区分于其他电商，拥有了较高的辨识度。
因为严选将“好的生活，没那么贵”作为品牌定位，持续诠释“简单、精致、可以拥有”的美学内涵，那就需要设计师在整体视觉传达中，不断强化这个品牌的定位。首先设计师可以从色调 / 字体 / 排版这3个方面来着手。
色调
：主要以温和，温暖 ，清新为主。可以根据季节，节日，大促有更细的分类。
字体
：文本字体尽量选择简洁轻巧的字体。比如苹方，思源等。氛围头图标题尽量选择骨架重心置中，中宫开阔的字体 ， 让人有隐隐的力量感。
排版
：将商品信息突出，去掉一些不必要的干扰信息，遵循视觉流的习惯，避免一些视觉疲劳。
✨
02.让品牌拥有消费导向-了解用户心理
那么如何提高品牌在用户心里的购买欲呢？首先我们要了解品牌对于消费者来说，是品质的保证，是自我性格的展示，是一种消费者的自我表现和自我认同。
举例：
✨
03.了解用户分布
当广告投放在不同的渠道中时，那面对的用户也是不尽相同。所以设计输出在维持品牌特性的前提下，需要增加其平台用户的好感度。比如在云音乐渠道投放，会增加一些音乐流行元素，减少距离感，游戏平台同样也是。以男性为主的平台，例如邮箱内的广告，选用单品，纯色背景，干净简洁符合男性审美。
✨
04.信息优先级
想要把信息有效的传达给用户，就需要建立信息层级，把最能吸引用户的部分加强突出。首先就需要对文案进行梳理和分析，再通过位置，比例大小，色彩等来进行优先级的排序。比如：
-
信息不明确无重点，需完整阅读后才会理解。
-
手机的介绍按钮太醒目，用户容易跳转。
-
4重优惠的图标辨识度不高，需要配合小字理解。
-
配图偏大，影响左边文案阅读。
-
将大标题的2个利益点突出，增加吸引力。
-
弱化按钮，展示位置下移。
-
直接用文字展示4重优惠，是最直接的表达。
-
缩小配图，在MAC包上添加利益点标签。
✨
05.敏捷响应
大多数时候，我们的活动以及广告上线时间都比较短暂，但尽管如此，在期间发现有点击率下降或者用户流失的情况出现，都应该立即配合策划同学，设计出一个优化方案。
举例：
刚开始强迫症活动的广告点击非常高，但转化率特却特别低。活动的利益点只在商品展示上方有优惠规则文案，所以用户在面对全新的活动规则，全新的商品展示的时候，用户的理解成本很高。面对优惠力度非常大，并且有意思的活动时，却无从下手。那么该如何减少用户在活动中的理解成本，如何减少用户的流失呢?
最后我们的优化方案为：
-
1.
进入活动后，弹窗出现活动规则
-
2.
在弹窗和开机屏广告上多方位出现购买引导
