光涧实验室「Do It Today」线下活动第 4 期，现在开始报名啦。这一期活动我们会联合职人社、以及马力的互联网学习圈一起举办。
「Do It Today」线下活动的是「互联网学习圈」首次协办的活动，将会为学习圈内部成员提供参与的名额，有兴趣的朋友也可以了解一下「互联网学习圈」。
在前三期活动中，我们和大家一起实践 Design Workshop，从「How Might We (HMW) 提问、找到正确的问题」开始从 0 到 1 动手设计产品，体验以用户为中心的设计方法。而当一个产品诞生之后，甚至是在此之前，如何找准产品的价值定位，如何触达与获取目标用户，这是大家接下来最关心的问题。这是个 Marketing 的事情，但它又不是仅仅依靠 Marketing Team 就能做好、也不是在产品研发之后才去关心的问题。事实上，Marketing 应该从一个产品的主意开始就参与进去，在产品的整个生命周期里发挥作用。
所以，这一期的 Workshop 由光涧实验室旗下的「品牌传播营」来主办，希望邀请关心「产品推广与品牌建立」的人们，来讲讲 Marketing 在产品生命周期里的核心任务和方法论，并一起动手练习在整个生命周期源头的「Value Proposition」。
Value Proposition Canvas 是 Alex Osterwalder 和他的团队在 2012 年提出的（后来他们出版了一本非常有影响力的书《Value Proposition Design（价值主张设计）》），是 Business Model Canvas（商业模式画布） 的延伸。它将商业画布中的「消费者」和「价值主张」两个核心点单独拿出来，用一种简单直观的方式帮助我们深入思考：谁是我的顾客？我的产品核心价值是什么？以及这两者之间的关系是什么？而我们将使用的是经 Peter J. Thomson 改良后的版本。
在 Value Proposition 的讨论中，我们会一起梳理消费者洞察、产品价值、竞品等等，并最终形成清晰的品牌定位，由此指导 Marketing 在之后的营销和传播策略。
本次 Workshop 会分成两部分，第一部分会由崔瑾来做分享，通过豌豆荚的实际案例讲讲 Marketing 在产品生命周期的各个环节如何发挥作用。第二部分由孟祥琳来带着大家用一个实际案例来做「品牌定位（Value Proposition Canvas）」的练习。
崔瑾，主要的经历都在 PR 和 Marketing 上，2000 年大学毕业之后，在百度、西岸奥美、Google 中国做了十年 PR，2010 年加入创新工场，后来同俊煜、冯锋一起创始做豌豆荚，主业是品牌建设。
孟祥琳，大学学习广告，在奥美实习做了一年公关。毕业后加入创新工场，先后加入点心移动和豌豆荚。在豌豆荚做了将近 5 年 Marketing，以 PR 和品牌管理为主。目前作为光涧实验室·品牌传播营合伙人，在尝试提供适合创业公司的营销解决方案。
希望通过这次 Workshop，能帮助大家更深入地理解 Marketing，并初步了解 Value Proposition Canvas 这个方法论。
这个月的最后一个周日，让我们一起来做个 Marketer 吧！
时间：2017 年 6 月 25 日 13:00 - 18:00
地点：光涧实验室 北京市东城区东四 (具体地址会在报名成功后发送)
名额：20 人
活动费用：199 元/人。包含场地运营成本、茶歇以及 Workshop 的物料成本。
报名
报名方式：请扫描下图二维码进入报名页面，报名截止时间为 2017 年 6 月 20 日
报名沟通：提交报名信息后，会有光涧实验室的同学和你进行电话沟通和初筛，报名成功后会再次联系确认，收取活动费用。
如果因为时间、人数限制等原因不能参加，我们会在微信交流群中将活动过程和总结持续分享给大家。欢迎大家扫描下面的二维码添加管理员加入「Do It Today」交流群。
「互联网学习圈」是光涧实验室本次活动的合作伙伴， 针对此次的活动报名，「互联网学习圈」也有针对内部会员的报名名额。包括在此后光涧实验室一起合作「Do It Today」线下活动，「互联网学习圈」都会为内部成员提供一定数量的名额。
关于「互联网学习圈」的详情：
几十场讲座，一百多位嘉宾，互联网人集体充电（产品经理、设计师、运营）
（扫描二维码加入「互联网学习圈」）
Q&A
希望下面这些 Q&A 可以帮你了解这次活动。如果还有其他问题，请随时在公众号后台留言给我们。
Q：Do It Today 系列活动是什么？
A：光涧实验室每月都会举办 1 场 「Do It Today」系列活动 ，为大家分享产品设计、品牌、人才管理等方向的方法论。我们把系列活动命名为「Do It Today」，想和志同道合的朋友们一起，通过更直接的线下活动来践行好的经验和方法。不让知识再停留在纸面上和脑海里，我们此刻就要动手；不再往「待办清单」里塞更多雄心壮志，我们现在就要行动。
Q：这次活动适合什么人参加？
A：如果你想和一群人一起动手将想法实现出来，那这是一个非常好的实战机会。如果你有创业的灵感和热情，但是不知道如何梳理清楚自己的想法，Do It Today 是一次绝佳的场景，能够学会用系统的方法论去找到正确的方向，也可以通过活动和业内专家沟通你的想法、获得反馈。我们十分期待与不同背景的聪明头脑聚在一起，去探索、创造和分享更大更美好的世界，做出让世界变得更好的产品。
Q：活动中产生的知识产权归谁所有？
A：活动中会有很多讨论和互动环节，这是大家互相学习受益的过程，如果产生了非常棒的点子我们希望人人都能用。产生的 idea 都会使用 CC0 授权。这是对于知识产权相对比较宽松的一种保护形式，大概意味着世界上的所有人都可以使用。
Q：我还想了解更多 Marketing 相关的知识，有什么资料可以推荐？
A：先推荐本次 Workshop 相关的一本书和一篇文章：
再推荐两本关于 Marketing 的一般性读物：
Philip Kotler 等所著的《市场营销原理（Principals of Marketing）》。这是一本厚厚的教材型的书，强烈建议当做一本索引或词典来速读。如果你不是营销专业背景，这本书可以帮你快速了解很多名词和概念（之后你会发现如今高速发展的营销界都已经分不清很多概念了）；
Al Ries 和 Jack Trout 所著的《定位（Positioning）》。「定位」作为一个多年来的 buzzword，这个概念也是 Value Proposition 的重要根源。这本书里的具体定位方法对于以创新为核心的新企业可能不再试用，但其中很多思维方法——比如 3C 分析——都影响至今。
关注光涧实验室公众号，来看看前几期的分享和活动总结：《把握 4 个关键点，让 Design Workshop 真正提升设计效率》，《一次 Design Workshop 本身的 AB Test》，《用「提问」帮忙解决问题》，《22 个和视频有关的用户故事》。
主办方简介
光涧实验室
光涧实验室，是一个为创业团队提供方法论服务的咨询机构，希望通过创业合伙和创业咨询的形式，把从豌豆荚开始积累的创业经验和方法论带给更多的创业者。实验室会举办 Design Workshop、咨询开放日、线上一起读等服务于创业者的活动。
光涧实验室·品牌传播营
针对当下大量创业者提出的品牌和营销需求而设立，不同于传统的营销咨询机构，提供品牌策略、营销执行及团队培训的整合服务。目标不仅是帮助创业公司快速落地品牌及营销工作，还希望帮助创业团队建立能独当一面的内部营销团队。
职人社
职人社（公众号: zhirent）致力于成为更好的职业人成长社群，为互联网从业者提供精准的职业机会推荐、优质的职谈线下分享、活跃的同行线上社群、深度贵司报道等服务。
互联网学习圈
马力的互联网学习圈，促进互联网产品、设计（UI/UX）、运营、新媒体学习者的线上交流和分享。几十场内部讲座、一百多位行业资深嘉宾，和你一起共同学习产品、设计、运营。
（扫描二维码加入「互联网学习圈」）
