头图的形式与目的:非常赞同《Don't make me think》里说的: “那些精心修饰的文字对用户来说更像是‘以时速100公里的速度驶过的广告牌’......要为扫描而设计、不要为阅读而设计。” 设计师看过几版素材有过这样的点评,感受下:“这几版素材设计过度了,过分纠结于光影啊画面感啊什么的,结果就是重点信息没能强调,猛地一看就是五颜六色一片,什么信息都获取不到”。 因此,我们要知道形式服务于目的,精简文案,去掉不必要没有实质内容的文字,凸显价格及福利优势,加以报价引导提交表单是目的。
落地页的整体布局:上面我们提到了头图+表单之后会引出装修案例,服务优势和售后服务等重要信息块,如果落地页的文字过多,不能用通俗易懂的方式向用户清楚地阐述产品的利益点,就果断重新编辑和优化文案或者使用图片加说明的形式。
PS:有些小伙伴说服务优势和别家总体其实差不多,不知道怎么凸显出来,其实不妨用对比图试试,简单明了。
视觉风格:主题明确一目了然。在筛选家装行业高CVR落地页的时候我们发现,整体风格要偏干净、低奢,装潢图要高清有档次,规避特别艳丽的颜色,以清爽的冷色系为主(特殊活动除外)。
表单细节不能忽视:表单辅以计数组建成为了高转化标配,按钮文案吸引人最加分。