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作者：小米
来源：健识局（jianshiju01）
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今天(5月4日)，平安好医生正式登陆港交所，发售价为每股54.8港元，开盘价格为57.3港元，上涨4.56%。而后涨幅迅速回落，在收盘时，平安好医生股价为54.8港元，几乎跌破发行价。
平安好医生上市首日，并未获得市场的认可，或许与其持续亏损有关。尽管在过去的三年，平安好医生的注册用户快速增长。2017年，好医生的注册用户数已达1.93亿，其中月活跃客户数量3290万，日均在线咨询量达到37万次。
但，据平安好医生的招股说明书显示，公司在2015年、2016年和2017年分别净亏3.237亿、7.582亿、10.016亿。对此，公司的解释是，目前公司处于流量获取阶段，需要获取足够用户，改变用户习惯。
平安集团副首席执行官李源祥将大型互联网公司的成长分为场景、流量、收入、利润四个阶段，他表示平安好医生目前处于第二个阶段。
截至目前，平安好医生还处于“烧钱”获得流量的阶段，不可否认的是，持续加大营销支出，并未给公司带来客户数量的提升和付费转化率的提高。
近三年来，公司的广告和推广费用(用户营销成本)总计11.99亿元，2017年用户数量为1.928亿，即平均每名客户需要花掉6.22元营销成本，但客户付费转化率三年间却仅从0.9%提高到2.7%。
对此，有分析称，平安好医生的大部分用户为巨额广告营销引流来的无价值用户，无法为其创造营收。
尽管平安好医生已顺利上市，但近期的“商标案”也让其头痛不已。4月24日四川好医生药业集团有限公司(以下简称好医生集团)发布声明称，平安集团“平安好医生”涉嫌侵犯“好医生”驰名商标专用权，仅有需求是要求对方改名。
声明称，发现平安健康医疗科技有限公司(以下简称平安健康)未经好医生集团授权而擅自使用“好医生”驰名商标，以“平安好医生”名义进行宣传并在其APP上使用。
并指出，为维护好医生集团的合法权益，好医生集团已经就平安健康涉嫌“恶意”侵权“好医生”商标的行为，向国家商标评审委员会申请宣告“平安好医生”商标无效;同时，好医生集团决定立即针对平安健康涉嫌违法使用“好医生”驰名商标的侵权行为提起民事诉讼。
据四川好医生向媒体提供的一份《成都市中级人民法院受理案件通知书》显示，其已将此案上诉到成都市中院并于4月27日立案。而对于眼前的纠纷，平安好医生相关负责人在接受媒体采访时称，法务部门正严格按照法律程序进行处理。
而中国平安保险(集团)股份有限公司对“平安好医生”商标事项也发出了声明：“中国平安”依法注册了“平安好医生”、“提交”商标，并获得了国家工商行政管理总局商标局的核准。中国平安依法将该等注册商标许可予平安健康医疗科技有限公司使用，不存在侵犯第三方注册商标权的情形。
“任何诽谤或诋毁中国平安声誉的行为，中国平安将视影响程度依法采取措施，维护自身的合法权利。”
此次诉讼案是否会对平安好医生上市后资本市场的表现产生负面影响，相关专家持谨慎态度。一位不愿具名的知识产权专家称，在侵害商标权诉讼中，被告使用即使是经过国家商标局核准的注册商标，也未必不构成侵权。这一点与老百姓一般认知有所区别，应当注意。
编辑：Shirley
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