专栏名称: 营销案例精选

每天一例营销案例

RIO×林黛玉、饿了么短剧营销|案例一周

营销案例精选 · 公众号 · · 2024-04-22 15:30

正文

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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沪上阿姨logo营销，婶子变小姨？

品牌：沪上阿姨

代理商：待认领

近日，奶茶品牌沪上阿姨进行了logo焕新。从以前绿色穿着旗袍，扎着两个丸子，拿着奶茶和吸管的俏皮少女变成了戴着钟形帽，有着齐耳发型的摩登女郎。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：不同于旧版logo的旗袍中国风，新logo有种留洋归来的时尚感。据精选君考究，沪上阿姨的第一版logo是一个萌萌的烫头阿姨的形象，十分居家日常，随后在2019年开始进行logo大升级，现在又在此基础上更进一步。从每一次的形象改变动作背后，我们不难窥见沪上阿姨的变化——越来越年轻，越来越时尚。此外，亦能感受到品牌全新的调性和目标——将东西方茶饮融合，输出有着世界眼光的摩登茶生活。

RIO微醺：《我在人间黛醉上班》

品牌：RIO

代理商：赞意

作为阴阳怪气的顶流人物，林黛玉前有妹妹文学，后有化身打工人职场嘴替。以下短片，周一食用效果更佳：

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：整支短片围绕林黛玉的人设，并结合了当今职场的几大痛点，例如领导画饼、背锅、内卷PUA等，同时以黛玉人设的口吻进行输出——“一年三百六十日，单是吃饼就吃饱了。”“就知道，有别的软柿子愿意背锅，也不至于寻我。”“是我来的不巧了，早知道你来摸鱼我就不来了。”在一系列阴阳怪气的吐槽中，为打工人群体提供了情绪宣泄的出口。而在其中，RIO微醺全新系列新品也被自然植入，不难看出品牌深耕职场场景的营销目标。

美团外卖，i人买iPhone

品牌：美团外卖

代理商：SG胜加

上美团外卖，还可以买什么？

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：作为生活服务平台，美团外卖近年来一直在传递美团外卖，可以送万物的心智，然而对于手机、电脑、平板等数码3C产品的平台购买认知还不够强烈。对于这一痛点，短片中以代表性产品iPhone为例，并将其中的“i"发散创意，引申为“i人”“一点也不interesting的人”“有idea的人”等，在玩了一把mbti热度之余，也表明了各种不同情境下的人都能用美团外卖买iPhone，从而加深美团外卖3C零售快速的特性，可以说是微小而又巧妙的洞察~

ubras小凉风系列，文案很惬意

品牌：ubras

代理商：待认领

在春夏交替之际，内衣品牌ubras用九张海报奏响了夏日前奏。

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洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：ubras小凉风系列从推出以来，旨在解决女性夏日穿内衣的痛点，承载着消费者对内衣轻薄透气的体验需求。在此背景下，ubras以“夏天的风口在哪”为主题，输出了一系列围绕夏日凉风有关的文案，它们有的关于心情，有的关于生活哲学，再配以夏日的惬意静谧场景，让产品在场景铺垫下有了氛围感，从而意向化突出了小凉风系列为消费者带来的舒适感受，自然又贴切。

饿了么，外卖员入局短剧营销？

品牌：饿了么

代理商：待认领

随着甜宠霸总短剧的热度越来越高涨，其也成为了品牌当下热门的内容营销形式之一。近日，饿了么就以外卖员的视角化身观众嘴替，来了一场短剧吐槽~

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：不同于常规的甜宠短剧，饿了么在短片中特意穿插了一个外卖员角色，其不仅是推动情节发展的关键一环，同时也能通过吐槽调动观众的吃瓜情绪。值得一提的是，饿了么还将剧情与用户需求进行了结合，例如女主过敏总裁用饿了么买药，让他最爱的女人不再忍受过敏困扰，对应了当下换季要常备过敏药的需求。整个短片内容幽默又不失逻辑，传达平台卖点的同时也展现了有趣会玩的品牌形象。

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