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2017中国新媒体蓝皮书:50.6%网红变现都靠广告,直播将成千亿产业 | 新榜情报

新榜  · 公众号  ·  · 2017-06-27 20:45

正文

1. 韩国人气女主播向王思聪讨薪,熊猫直播回应:从未违约


新榜讯 6月26日下午,韩国人气女主播尹素婉在其个人微博发表公开信向王思聪打造的直播平台熊猫TV“讨薪”,称没见过2000万(2016年,熊猫TV将尹素婉签下,有传言称当时签约金高达2000万)也未收到应得的报酬。


对此,熊猫直播在6月26日晚间回应,称该司从未违约,尹素婉直播量不及约定的70%。


至于经济纠纷的原因,熊猫直播表示,尹素婉与其经纪公司发生纠纷,并要求不要付款给经纪公司(最后1个月的合作费)后,出于对尹素婉女士的尊重和保护,熊猫直播依照合同规定暂将款项预留。但随后尹素婉表示要将剩余费用直接将交付于她个人,此要求严重违背双方合同约定,所以并未支付。



2. 流量主昨日收益突然大减,现已恢复正常


新榜讯 今天上午,不少流量主向榜妹反映,他们昨日的广点通收入大减。如图,在曝光量和点击量都差不多的情况下,6月26日的收入比6月25日的收入减少约一半。


(爆料者提供的数据截图)


今天中午12点,出现此状况的流量主又向榜妹反馈,收入情况已恢复正常。该流量主还表示,微信出现这种情况已经不是一两次了。


有运营者说,流量主系统bug多发生在微信内测某些新功能时。如果此次bug也属于这种情况,微信又在准备放什么大招呢?



3. 路透社新闻学研究所:WhatsApp在部分国家成为主要新闻传播平台


据DoNews 近日,路透新闻学研究所做了一份调查报告,他们调查了36个不同国家和地区的71805名用户。结果显示,在超过一半的国家和地区中,Facebook作为主要新闻源的地位正在下降,而WhatsApp在部分国家成为主要新闻传播平台。


47%的受调查者表示他们仍然会使用Facebok了解全球以及当地发生的新闻。


15%的受调查者表示他们用WhatsApp来了解新闻,但是在某些国家和区域,WhatsApp的占比异常的高。比如在马来西亚的比例为51%,在巴西和智利的占比分别为46%和39%。


Facebook在2014年以210亿美元收购了即使通信应用WhatsApp,不知是否因为此次收购,而影响了Facebook在许多市场中作为主要新闻传播源的地位。


此份报告中还有值得注意的是,仅有24%的受调查者表示社交媒体传播的新闻可靠,40%的人认为传统新闻媒体网站的消息更可信。



另外这份报告还显示,在2013年-2017年之间,在美国人们通过纸媒获取新闻的占比下滑了近一半,现在18-24岁年龄段的人群中有33%的人主要通过社交网络获取新闻。而55岁以上的人群主要通过电视获取新闻,占比为51%。



4. Facebook为Messenger视频聊天引入动画滤镜


据外媒The Verge 美国时间6月26日,Facebook Messenger 迎来了一个更新,视频聊天中可以使用动画效果和滤镜,以及直接保存截图。


初期提供的五种动画分别是爱心、笑脸、震惊、哭泣、以及愤怒,但效果不尽相同。比如爱心会绕着头顶蹦开,哭泣则从眼下洒泪。此外,用户还可以在 Facebook Messenger 视频聊天中使用类似 Instagram 的滤镜,以及 Snapchat 风格的增强现实面具。



最后,Facebook 为 Messenger 添加了一个即时截屏的按钮,以便用户直接将酷炫的效果保存下来。



5. 2017中国新媒体蓝皮书:50.6%网红变现都靠广告,直播将成千亿产业


新榜讯 6月26日,中国社科院新闻与传播研究所在北京发布《中国新媒体发展报告(2017)(新媒体蓝皮书),对新媒体做了数据整理与趋势分析,认为内容创业热度不减。“高质量的内容一直有市场,取得最佳传播效果的前提是根据市场需求不断调整呈现方式与呈现时机”



蓝皮书指出,我国网络直播市场规模增长67%,2016年12月的用户规模高达3.44亿人,月活跃用户达到1亿人,市场规模从2015年的90亿元涨至2016年的约150亿元,未来成长空间巨大,预计2020年将成为千亿级产业


蓝皮书将“网红”定义为依托网络走红,具有一定影响力和传播力,并具备一定变现能力的魅力人格体,包括5种类型:电商网红、视频网红、直播网红、图文网红和事件网红。


按照这个定义,2016年我国网红粉丝规模进一步扩大。截至2016年5月,仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人,在微博平台粉丝中比重为28%,仅次于娱乐明星的43%。



蓝皮书分析认为,网红已从凤姐为代表的1.0时代转到papi酱为代表的2.0时代,粉丝主要是17岁至33岁高学历人群。网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大相似性,这使得他们常常拥有相似消费习惯、生活方式和价值观,彼此容易产生情感共鸣。


网红变现模式呈现多样化趋势,广告和电商目前仍是网红最主要的变现手法,广告占比最大,达到50.6%;其次是电商变现,占比28.5%,其他变现模式所占比重较小。


关于网络直播,蓝皮书也指出, 随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业,直播业竞争趋于激烈,并产生一些有待规治的现象和问题。在竞争加剧与规范加强的双重挤压下,直播平台之间将逐渐出现合并、收购,缺乏核心竞争力的平台将逐渐被整合或消失,整个行业会在继续增长中迎来洗牌期


蓝皮书还预测,“直播+”将迎来大涨势。智能手机普及、宽带成本和流量价格下降,将为“直播+”涨势扫除障碍,这是直播与各行业深度融合的机会。融合对象既可以是电商平台,比如映客与天猫在“双十一”的合作,以开拓营销新局面;也可以是内容服务平台,比如与政务、公益、资讯、音乐、教育、财经、体育、科技、餐饮等行业的机构合作做直播。


随着传统秀场转型移动直播,BAT、微博、陌陌等互联网巨头和社交巨头入场,中小玩家将被陆续淘汰出局。而直播升级于垂直领域,以“直播+”决胜于市场,通过在垂直领域深耕细作做大平台(如PGC内容),赢得格局,将是未来趋势。



6. 人民日报:微信、微博等自媒体平台已成为食品安全谣言传播的主阵地


新榜讯 今天,《人民日报》官微发布文章《谁在制造谣言?我们揪出了一条黑色产业链,真相令人愤怒...》指出:微信、微博等自媒体平台已成为食品安全谣言传播的主阵地。


文章援引了众多学者和业内人士观点,认为微信小视频、自媒体公众号文章、微信短消息等是食品安全谣言传播的主要形式。


此外,制作食品安全谣言现在已经成为了一条黑色产业链上游“推手”制作出一条条谣言,下游大批微信营销公司开始接单,利用微信营销号大肆传播。拥有一万粉丝量的微信号转发一条食品安全谣言的价格为150~300元,个人转发一次可以获得5毛钱的收入。



7. 百家号今晨启动有史以来最大规模封号!


据BiaNews 百度旗下的自媒体平台产品“百家号”,在今天开启了有史以来最大规模的封号行动。


据网友爆料,今日凌晨四点左右,百度官方封禁了一大批百家号账号,数量有数十万之多。


而在此之前,百度官方发布的百家号账号数量,也仅有40余万(截至2017年3月31日)


对于上述传闻,百家号官方回应称,封号一事属实。百家号平台今日针对一批存在恶意注册行为的账号进行了封禁处理,恶意批量注册、养号卖号的行为都在封禁原因之列。



不过,百度官方并未公开具体的封号名单与封号数量。


据悉,百家号今日的封号规模创下了历史新高。有一些专业做号机构的千余个账号被封,一些以原创内容为主的百家号也受到了牵连。


百家号产品自诞生之日起,抄袭、洗稿等现象就一直屡禁不止。对于此次大规模封号,自媒体人有些拍手叫好,也有不少人称"要找百度讨个说法"。


有自媒体人认为:“百家号今日对于做号者的突击行动会重创做号产业,但对于专注于原创、深度内容的自媒体从业者来说,封号只会更加凸显优质内容的重要性。”


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