看得见的好广告
看不见的广告营销硝烟
刚入行时特喜欢看创意
搜集big idea、看各类花式表达
几年后的今天，我更喜欢看两方的营销对战
翻滚浪花远不及底层的暗流汹涌
文案圈解析案例的文章
恰好选择这种扎入浪花深层
来播报广告传播或营销中间的对抗
走一条其他人少走的路更有趣
此时，本期对话的二人已然登场
▼
（蔡澜、孙郡两位生活艺术家）
蔡澜，知名美食评论家
与金庸、倪匡、黄沾合称“香港四大才子”
在美食品评方面享有盛名
《舌尖上的中国》总顾问
通达琴棋书画、酒色人生，一等风流
典型的香港名士风格
孙郡，著名80后摄影师
东方美学复兴代表人物之一
可能你没有听过他的名字
却极可能有看过他的作品
孙郡自小学习国画
之后考入中国美术学院
毕业后进入上海一家广告公司
追随内心指引，离开了平面设计的岗位
后将东方绘画美学
融入摄影作品中，终成独立风格
广告圈的大染缸果真藏真龙
（ 孙郡代表作品 ）
一吃一画，一老一中
两人各自的创作领域，本无交集
却在一支广告中被请到了一起
进行了一场隔空对话
这场对话主题可定义为“时间的美学”
片子过渡有点点怪，却相当美
山墙上斑驳的树影
也映出了人们悠然的心境
一只燕子从青砖黛瓦的屋顶略过
打破了江南小镇的宁静
比画更美的是一老一中的艺术人
在各自领域里做出斐然成绩后
就着“时间成就美”的话题
展开了一场隔空对话
年青的摄影师说
“镜头前的花开花落
要等”
年长的美食家说
“由当季的食材
到煲得刚刚好的靓汤
都要等”
年青的摄影师继续说
“美一直在那里
你得坚定地去找寻”
年长的美食家回应说
“越花功夫 越等待
东西才会好”
一言一语，落地有声
两人没有彼此互捧和附合
只是轮番表达自己对时间的感悟
你来我往，各自出招，招式在心中
如上是这条片子的逻辑结构
戏剧性的直接对话在最后
老人率先打破平静，问年轻人
有没有想过到自己这个岁数
会是什么样的状态？
年经人回答后，也向老者抛出同样的问
如果两人交换年纪，有了更多时间
你会如何再走一遍人生？
老人最终给出了一个四两拨千斤的回答
▼
人生很多的美好
都需要等待么？
（孙郡）镜头前的花开花落 要等
（ 蔡澜 ）由当季的食材
到煲得刚刚好的靓汤 都要等
但人生的美好，岂只是等来的？
（孙郡）大概从零六年开始
我尝试黑白照片手工上色
慢慢地感悟到
传统绘画和影像之间的联系
世间的美轮美奂
都和酿酒一般
需要浸润时光的静谧
而美一直在那里
你得坚定地去找寻
它才会为你预留
等你经过
（ 蔡澜 ）美食的评论
我一写就写了几十年
一切的甜酸苦辣
就跟人生一样
都需要时间的沉淀
越花功夫 越等待
东西才会好
（孙郡）按下快门
百分之一秒
而积累 沉淀 酝酿
需要漫长 的时间
（ 蔡澜 ）做学问
都是一点一滴的
累计下来的成果
就像坛子里面的酒
五年前的和今天的
能一样吗
（ 蔡澜 ）有没有想过
你到了我这个岁数
你会是怎么样的
一个样子呢
（孙郡）我想那个时候的我
可能作品更少，但浓度更高
我会更有耐心
去等待按下快门的更好一刻
（孙郡）如果咱们俩
交换一下年纪
您会选择怎么走接下来的路呢
（ 蔡澜 ）那样的话
我口袋里面有大把时间
可以慢慢地琢磨 慢慢地研究
把一件事情做好为止
美好是需要时间
酝酿的 得等
一千八百昼夜
只为等一盏琼浆
水井坊 典藏大师版
让您【酒】等了
水井坊
悦于形 匠于心
一场长达数分钟的交谈
像是一位即将退隐的老者
迎来一位新生代的年轻高手论道挑战
两人论的不是输赢对错
而是谁在时间面前更从容
（帮点一下文中广告，再继续看文章
想测试下一个点击有几毛钱）
从技巧上来说，胜利者当然是老者
一位年过古昔的老人
经历一生 赢得一切荣耀后
最后想的是可以把“大把大把的时间”
当成孩子手中的糖一样
悄悄地放进口袋里
返老还童，举重若轻，绝了
整个片子，两位主角交流不多
只有两个超远镜头同框出现过
对白没有过渡，是直接切换
或许是因为档期原因
片子可能是分开拍最终合成到一起的
单独看蔡澜老先生的独白
片子会显得更加自然
广告是沟通、是对话、是说服
甚至可以是较劲、对战、以及对决
以后文案圈会沿着这个方向
去解读经典的对局
做点特别的事，生活就会很有趣
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