和索尼合作，力士也找她拍广告，初音未来为何能持续圈粉？

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-10 21:52

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一曲《甩葱歌》，一个有着蓝绿色长马尾的 16 岁小姑娘就在中国圈了不少粉。但初音未来可不仅仅是一个歌姬，更确切来说，她是一个虚拟却真实的偶像。而正是这一独特的身份，让初音未来保持着旺盛的 IP 创造力。

百亿身价的初音未来：与真实偶像没什么区别

昨日，日本 Sony 专卖店宣布与虚拟偶像初音未来合作，推出限定款的 h.ear On MDR-100 联名耳机，以青铬蓝、梅果紫两色作为基底，搭配初音未来的耳机壳图案与专属包装。

除了这些，耳机本身的技术规格与配件与一般 MDR-100（售价 1300 元）相同，但售价为 23900 日币（约人民币 1570 元），且仅在 9 月 12 日至 10 月 25 日于日本 Sony 专卖店出售。

这不是索尼第一次和初音未来合作了。

2015 年，索尼也曾推出过初音未来定制款耳机 MDR-1A。同样的，当年的初音未来定制款，中国区售价也比同规格的耳机贵 200 元，同时限量 1000 套。上线不久后，天猫官方商城、索尼在线商城都显示售罄。

动漫游戏资讯网站“和邪社”曾将初音未来称为：

名副其实的世界第一公主——百亿身价的初音未来。

作为一名“人气偶像”，初音未来的工作涉及面特别广。从品牌合作代言、拍广告，到全球 LIVE 出演、杂志封面拍摄、包装写真、游戏角色、模特等都是她主要的工作内容。

8 月 31 日，初音未来 9 岁生日当天，她与漫威人物“黑寡妇”的扮演者斯嘉丽·约翰逊合作代言的力士（Lux）洗发水广告公布。初音未来一改一贯形象，放下招牌双马尾，一袭长发现身，还穿上了性感的粉色吊带裙。

淘宝造物节上，初音未来现身并演唱新曲，吸引不少粉丝从各地赶来，场面火爆。今年 12 月 10 日至 11 日的“初音未来 2016 中国演唱会（北京站），北京市政府已批准举办。

除此之外，初音未来此前还接过 7-11、全家便利店代言广告，参与拍摄日本手机回收公益广告，拍摄丰田、宝马汽车广告，受邀参加中国国家文化部的北京音乐会。

入驻了初音未来的音乐软件 Vocaloid，发售两年销量超过五万套，是没有虚拟人物形象的音乐软件的 200 倍左右。据悉，仅在诞生初期，初音未来就为公司带来了近 6 千万日元的盈利。

据《日本产经新闻》报道，2012 年，初音未来广告出场费用为每部 750 万到 800 万日元，演唱会及游戏出演以每次 200 万到 300 万日元计算。

日本网站“平均年收”曾公开初音未来 2012 年的年收入，结论是高达 4060 万日元。日本野村总合研究所的分析师伊部和晃曾做过一个计算，2012 年和初音未来相关的消费金额早已经超过了 100 亿日币（约合 5 亿人民币）。

IP 创造力爆发：初音未来一直是你想要的她

初音未来的身份已不是“Crypton Future Media 开发的一款程序”这么简单了。年龄 16，身高 158，体重 42，一直以来，官方对于初音未来的介绍一直围绕着几个数字进行，不对她做具体定义，但却不妨碍她成为粉丝心里的“公主”。

初音未来的创造者佐佐木涉曾说：

这是一个非常灵活的项目，只要是用户们所创造的都属于他们，这就是初音未来：她不只是一个人，也不是虚拟动画，她代表了互联网的精神，以及创造力。

一个虚拟影像，正是没有具体定义，才能成为了粉丝心里最期待的模样。这也是二次元 IP 的创造力所在：消费者也是创造者，粉丝创造了偶像。这种情况下，偶像影响力衰退期不会那么早到来，商业与人气的良性循环，初音未来甚至有更值得期待的地方。

对于创作者、粉丝而言，初音未来是谁、是怎样的一个小姑娘，并不重要，重要的是，她是自己想要的偶像模样。