微信小程序发布一个月，世界并没有什么不同

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-10 17:53

正文

从某种意义上说，在张小龙身上，最可怕的事情莫过于微信小程序发布一个月，一开始的大红大紫居然渐归沉寂，曾经的风光无限已无人谈起，世界并没有什么不同。

这真像一场噩梦，一切都可怕地颠倒了。一款微信的战略级产品，本来应该万人瞩目，应该火遍中国，应该让人爱不释手，应该改变这个世界。微信小程序本应是彻底改变中国互联网行业走势、创造新时代风口的产品，因为微信历来的战略级产品都改变了世界。

小程序的开发交流群仍然每天活跃着——群管理员时刻不离为大家鼓劲。开发者的心态却各不相同——有人刚刚踏入这片领域想大展拳脚，有人正在项目的重压下气喘吁吁，也有人对小程序彻底失望，按下了退群的按钮。

微信小程序发布前理所应当地受到万众聚焦——毕竟张小龙从未让世人失望过。“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，体现了用完即走的理念。微信是个工具，是个非常宏大的目标。”张小龙在发布会上略显紧张地说。传说中的发布日期一推再推到1月9号，连夜赶工的程序员们总算长出一口气。

张小龙极其生动形象地描绘了小程序的未来。在他的设想中，每一个汽车站都应该铺满小程序的二维码，扫一扫就可以完成购票；公交车站牌上的显目地方也应该有小程序的二维码，扫一扫就知道下一班公交车什么时候来。确实，有这样一款小程序能告诉你下一班公交车的到达时间，但线下场景的二维码远没有铺开。

今天，与往常一样，世界并没有什么不同。科技自媒体和开发者们只有一种深深的无力感，这种无力感来源于一种不安的心情：纯线上类和O2O类小程序数据稳定下降，纯线下类小程序又罕有人烟；如果不抢占一波流量红利就这样离开，那就对不起付出的开发成本。

现在，唱衰小程序的声音越来越多了，人们再也不会一窝蜂地冲向不知是不是坑口的风口了。人们默默地用完一次小程序就将其搁置在微信的发现页面，真正实践了“用完即走”的理念——用完一次，就再也不回来。接着，当他们数落完小程序入口太深、不能推送、不能直接扫码等种种缺点时，他们继续去开发没完成的App项目。老板们也无须多说，他们用自身体验证实了人们的猜想。

每一个互联网人心中都有一隅留给神奇的微信和传奇的张小龙。从Foxmail到QQ邮箱，从语音对讲到订阅号到微信支付，微信和张小龙的每一步都走得如此踏实正确。但这样一个事实却仿佛让张小龙走下神坛：经过一个月的洗礼，微信小程序的留存率越来越低，几乎没有人再看好小程序。

还有人念叨着这样的话：小程序的定位是明确的线下场景，线下场景的铺开是漫长的过程。小程序终究会深耕线下场景，最终触发富有创造力的新意。但现实很残酷——线上类和O2O类小程序体验不如App，线下类小程序又无法变现，在开发成本和需求现实面前，大多数开发者会选择放弃。

一个产品经理惊惧万分，张大了嘴巴，他想叫，但是叫不出来——原来，他翻到了一个月前的朋友圈，白底黑字明明白白写着：小程序一定会取代App！还有不少人给他点了赞。现在，他羞红了脸，因为他已经29天没有用过小程序了。毕竟，小程序打开时的大片空白并不比App的开机页面好看，打开速度也不相上下。

褪去光鲜的外衣，我们知道小程序根本不是不需安装下载的”程序“，倒不如说它是网页——因为，它本质上类似Web App，谷歌早就在Chrome里使用了。对微信和张小龙的崇拜让人们不愿去质疑小程序的未来，因为张小龙做过的，都是对的。在这个电商的入口在淘宝，搜索的入口在百度，社交工具的入口在微信的年代，流量收割让人们减少了本身的思考，而是开始迷信强权。

人们表情木然。但是，张小龙的个人魅力还在。人们开始明白，小程序的初衷就是为了打通线上线下场景，用二维码连接世界。张小龙说得没有错。只是流量红利的诱惑和对垄断的崇拜，让第一波开发者丧失了理智，当时，他们在想什么呢？现在，第一波浪潮已经退去，未来的开发者们，又在想什么呢？

微信小程序发布一个月，世界并没有什么不同。这样看来，一开始的大红大紫居然渐归沉寂，曾经的风光无限已无人谈起，似乎也不是一件坏事。

注：笔者进行了一次关于小程序的问卷调查后有感而作本文，受调查者主要为国内顶尖985大学生。调查数据显示，40%的人没有听说过小程序，听说过小程序的人里60%没有使用过小程序，使用过小程序的人100%不再使用小程序。调查样本也许并不那么完备，但能说明一定问题。

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