1月份，抖音电商的重头戏莫过于“抖音年货节”。在年货节流量的加持下，
1月份共有19位抖音播主GMV破亿
，为2021年抖音直播带货赢得开门红。
其中，2位播主先后以
3亿+
GMV
，
刷新抖音历史单场带货记录
，也让今年的带货主播榜名次充满悬念。为此，飞瓜数据整理出1月抖音
直播榜
、商品榜
，一起来看看吧！
从直播间销售数据来看，1月份共有
19位播主销售额破亿
，比11月多出4位。位于带货主播榜首的仍是“抖音一哥”
罗永浩
，一月共
开播26场，累计销售额接近6亿
。
紧随其后的
大狗郑建鹏&言真夫妇
销售额
5.22亿
和
苏宁易购超级买手
销
售额
3.8
亿。值得一提的是，这两个账号在抖音年货节中
先后创下抖音单场直播带货记录
。
（长按可保存图片，分享朋友圈
）
而明星主播
张庭
，从之前的每月开播
一场，到现在一个月开播8场，也
获得
3.48亿
销售额，位居NO.4。
同时，张庭在1.12的
鸭鸭羽绒服专场直播
GMV突破1.6亿后，
鸭鸭羽绒服特卖
的直播间
销售额也翻了5倍
，成功突破百万。
1月份的带货主播榜中，多为我们熟悉的头部主播，那么细分品类中，又出现哪些优质黑马播主呢？
从带货播主的细分品类榜可以发现，1月份
品牌店播号的比重明显提升，
并且
粉丝数均不足百万
。
以男装女装榜top7的
TeenieWeenie官方旗舰店
为例，截止目前，账号粉丝数共42w，
仅1月就通过直播涨粉41.6w。
直播间累计
销量17.3w，销售额1.1亿
，
平均客单价高达600+
。
（点击图片，查看更多直播间带货数据）
同时我们注意到，
三只松鼠
官方号凭借“自播”，在1月份大放异彩。账号共开播42次，最终以
1.06亿
的GMV，成功进入美食饮品榜TOP2。
其实从11月开始
，越来越多的品牌账号开始尝试自播，比如成功让
“自播”
成为品牌业务增长的推动剂
。
由于品牌直播间的主播通常对自家品牌的产品更加熟悉，
因此不管在
直播讲解
、
节奏把控
以及
付费投放的精准度
上，都不容易产生偏差，更容易
在短期内获得高转化
。
同时，抖音方面也加强了对品牌自播的扶持，因此我们相信
2021年品牌自播将逐渐常态化。
那么1月份抖音商品又出现了哪些趋势呢？
钵钵鸡月销75.8w居榜首
用户价格接受范围逐渐变广
通过抖音商品排行榜1月数据，我们发现排名较高的商品多为美食饮品类，其中
蜀中桃子姐钵钵鸡调料包
，以
75
.8w
的月销量，位居榜首。
而top9的
Whoo后天气丹
，在广东夫妇1月8日的直播间中，
单场销量2.8亿
，创下
抖音直播单品成交记录
。
（长按可保存图片，分享朋友圈）
同时我们统计了TOP50的商品数据，发现
美食饮品类商品占62%
。结合近期直播大盘数据，也可以看出1月份美食饮品全品类用户需求均有提升。
而美食饮品中，
南北干货、茗茶、果蔬
等细分品
类，不仅实时观众数持续增长，并且在商品销量基本稳定的情况下，
销售额出现明显提升，侧面反应用户的价格接受范围逐渐变广。
△飞瓜数据 - 直播数据大盘
对比抖音商品榜数据，我们发现
蜀中桃子姐麻辣萝卜干
和
风干烤脖
1月份的推广效果较好，其中
风干烤脖
月销量14.5w，销售额高达157w，并且
近一周销量保持增长，可持续关注
。
（点击图片，查看商品详细推广数据）
同时，由于春节临近，用户对
红包
、对联、新年装饰拉花
等节日相关的商品的付费意愿明显增强。
比如像礼品文娱榜top1的
卡通红包
，月销量高达8.4w，
商品转化率高达32.4%
。
