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网综大爆炸生存指南:做“节目”不如做“体验”!

王冠雄频道  · 公众号  · 科技自媒体  · 2016-09-12 21:51

正文

导语:在这个网络综艺内容“极大丰富”而用户注意力却“无限分散”的碎片时代,把握市场需求,以“用户体验”为核心才是争夺用户关注度的生存之道。做“节目”,不如为用户打造精彩“体验”!


近几年来,网络综艺凭借自由度高与互动性强的独特气质受到广大互联网“原住民”的青睐。于是风起云涌,各大视频媒体平台纷纷布局网综战略,网综市场呈百家争鸣之态。据不完全统计,2016年网络综艺节目总量已接近100档,网综大踏步迈入霸屏时代。


而内容的丰裕恰恰折射出用户注意力的无限散落。恰如罗振宇所言:“未来的商业竞争可能不是行业内的事,其本质上争夺的是消费者时间。随着科技发展,未来一切都可能是充裕的,唯独人的时间和消费者的注意力是稀缺的。”因此,以用户需求为导向,在纷繁的网综市场中开辟一条注重“用户体验”的绿色通道尤为重要。今年,腾讯视频提出了“体验才是网综核心竞争力”的观点,锁定80、90后这一网综核心用户群体,从内容、互动、营销多层面展开布局,重新定义“用户体验感”。




【深耕原创,打造年轻化内容体验】


80、90后不仅是互联网第一代“原住民”,更逐渐成为当今社会主力消费人群。只有深入了解他们的内心世界,以年轻人的视角和价值观深耕原创内容,才能打造出多元化、娱乐化的内容战舰来征服年轻一派。2016年,腾讯视频以“越作越嗨”为主题成立“嗨”联盟,设立10亿“嗨”基金以支持网络综艺节目的开发与创新,力图开拓更多优质网生综艺为年轻用户带来不一样的内容体验。




中韩人气偶像歌艺秀《作战吧偶像》贯彻年轻态度,主打音乐交流竞技;新生代育儿亲子秀《放开我北鼻》寓教于乐,开启纯真宝贝养成计划;明星美食脱口秀《拜托了冰箱2》左手美食右手八卦;女神养成真人秀《Hello!女神》力邀“国民老公”王思聪助阵,以大众视角为普通女孩构筑明星梦……每一档节目都以精心雕琢的内容来顺应和引导年轻一代的社会观、价值观。强大的制作班底和明星阵容彰显了腾讯大平台的雄厚实力。


【天生好“动”,引领社群化互动体验】


网络综艺天生的“互联网基因”才是其区别于传统综艺的核心属性。自由开放是网综的独特气质,而高度的互动性和参与感是其取胜于传统综艺的生命力所在。网综的世界里没有单纯意义上的“观”众,都是共同参与的“用”户!腾讯视频秉承“让用户立体化融入节目”的初心,每一档网综都为用户带来不同的社群化互动体验。




星素互动综艺《约吧!大明星》以明星帮助网友达成愿望为目标,每期节目的明星任务都由网友设置,“网友是我爹”是明星“万事屋”的任性原则。




《拜托了冰箱2》通过在线弹幕投票、微博话题、QQ粉丝群等方式引发粉丝海量互动,让节目好看、好吃又好玩。




《Hello!女神》开辟全新道路,采用当下最热的“直播+点播”形式,网友实时投票并通过直播平台提出自己的期望,实现当前最大体量的真实度与互动量。与用户“玩”在一起,才是视媒平台保鲜第一秘诀。


【匠心独运,传递多元化营销体验】


当今娱乐至上的年代,广告早已不是节目的天敌,正相反,创意百出、应景有趣的广告正在成为年轻用户收看网综时接受甚至期待的新式“营销体验”,不会打广告的网综不是好营销!而独具匠心的营销方式能让用户更真切地感受品牌精神及产品价值。




《放开我北鼻》中,美素佳儿全程陪护,深度融入向年轻妈妈用户生动传达了品牌使用体验。




再如《拜托了冰箱2》,中文不佳的主持人王嘉尔磕磕绊绊念出品牌商创意广告语“美的媚的魅的智能冰箱,让你的生活美的不要不要的~”成为最受欢迎的植入口播,也使得美的智能冰箱的观众喜爱度大大提升了;而通过撒贝宁大口吃冰淇淋的情节,嘉宾的现场“试吃”体验也帮助用户间接收获产品的感官体验。当粉丝们看得垂涎欲滴时,品牌认知与产品特性的传达就“水到渠成”了。第三方监测数据显示,甄稀冰淇淋品牌认知度提升了2倍多,效果惊人。




短短一年就有上百档网络综艺节目诞生,网综市场体量之大令人咋舌,但真正让网民记忆深刻并广泛喜爱的“现象级”网综却少之又少。显然,自顾自地唱戏已很难让用户买账,打造出多元化的“用户体验”才扣住了网络综艺存活的命脉!


“做一个节目不如做一场体验”,腾讯视频正以领军之势,充分展示年轻派“独立思维”,打造一档档特色分明、新鲜度高、互动性强的霸屏综艺,内容体验、互动体验、营销体验齐头并进,实现用户、品牌与平台的“三赢”局面,为网综产业开辟新的红利市场。


(来源网络,请勿以本号名义再转载)


王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。


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