说到营销，很多品牌都能站出来给你讲上一箩筐“我们的理念是……”、“我们的方法论是……”之类的大道理，感觉这年头公交站牌广告箱倒下来都能随随便便砸倒10个营销砖家，好像营销仅仅是一场品牌主发起的自我意淫。
昨天很多人的朋友圈都被《外卖的名义》这支视频刷屏了，其热议程度具象化点说，就是像坐上了小火箭，瞬间便登上了微博话题榜首。《人民的名义》虽然剧终了，但这个视频愣是给制造出来一种番外的神秘感，剧中的大boss赵瑞龙实力出演，更是加分不少。
尽管这是美团外卖在借IP热点乘风而起，但是众多网友却纷纷反馈了“毫无违和感”、“虽然是广告但是好喜欢”这种评价。难得见到这样不一言不合就自嗨，又让用户愿意一起玩的广告，确实令人眼前bling一亮。
而在这之前，很多品牌可能觉得《人民的名义》这种伟光正的剧集，跟现下流行的洗脑魔性、文艺清新的风格都搭不上边，和《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》这样受年轻用户群体追捧的火热IP又完全不是一类，所以不敢轻易冒险砸经费去合作。
但是万万没想到，最后反响最大的一个群体竟然就是年轻用户。看一下网上那些.com书记的表情包有多火就知道了，年轻人的力量真是不容小觑。
美团外卖这次获得如此漂亮的成绩，首先就是因为他们押对了宝，发现了《人民的名义》这部大火的IP，然后又在很多品牌想借势而又未发起行动的时候，捷足占领了先机，自然能引起不错的反响。这个故事告诉我们，有时候“快”不一定能赢，要“稳”才行。
不要一提年轻人就觉得他们全是热血质、无厘头、没理性，80后和90后这群人基本上都历经了双职工父母放羊式的管教，和网络2.0及自媒体时代的洗礼，可以说算得上“见多识广”，心智甚至比一些60、70还要成熟稳重，不是随随便便就可以忽悠的。
几张大字报式的出街海报，除了大面积醒目的品牌色和文案再无多余的设计。没有耳提面命说教一样罗列自家卖点，也没有那种矫情空洞到让人尴尬癌都犯了的花式自夸，却瞬间让用户眼前一亮：“诶，这正是我想说的！”
有时候段子式的自嘲比那些端着架子写出来的文案更得年轻受众的喜爱，因为这贴近他们的生活，命中了他们真实的生活语境。所以进而传达出“恶劣天气用美团外卖，送啥都快”这一主题。用户不仅不会反感，还会自发产生出许多UGC，为品牌带来二次传播。
除去与用户“共感”，美团外卖这次的出街海报能成功，还在于他们抓住了年轻用户的喜好，用毒鸡汤和段子征服了他们挑剔的胃口。
地铁海报引起一片叫好之后，美团外卖继续在微博联合了23家年轻用户较常使用的品牌，延续之前的设计风格和文体格式，一起来了一波怼天，这个节奏有点6，感觉可以蹦迪了。
其实内容真诚也好，讨好用户也罢，一场营销只要是真正站在受众角度去思考，多去发现他们喜欢什么，内容出来后又能跟他们玩在一起，就是一场成功的传播。美团外卖这次出招稳准狠，成绩很漂亮。
Brand:美团外卖
Agency：赞意互动
每天中午11点半，不见不散 ▼
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