这几天，一组“支付宝新文案”刷爆朋友圈，这是一组主题为 #年纪越大，越没有人会原谅你的穷# 的扎心海报文案。
世界那么大，
你真的能随便去看看吗？
——招商基金
你每天都很困，
只因为你被生活所困。
——南方基金
小时候总骗爸妈自己没钱了，
现在总骗爸妈：
“没事~我还有钱”
——建信基金
这组文案丧遍朋友圈，看完心都被扎碎了。最开始“丧文化”走红时，大家借此稍作发泄，自我嘲弄一下以苦中作乐，接着“丧”竟成了一种“风气”，并且还有人在玩这个梗。竟然还是出自支付宝，这让我感到绝望！我不愿接受这件事——内心OS：这不是我认识的支付宝！
果然今天就看到支付宝发出声明：
1、该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布；
2、该组广告在未经支付宝许可下，借用支付宝名义展开营销，我们已经要求相关方删除广告并消除影响；
3、我们一直都认为，人生不是一段文案，每个认真生活的人都应该被认真对待。以前是，现在是，未来也是！
看到支付宝蚂蚁金服广告《背影》里的这个截图和这句文案，烧脑君放心一笑：这才是我认识的支付宝，这才是生活该有的样子嘛！
记得支付宝那些海报文案的小确幸和广告里坚定面对生活哀乐的笑脸，给过我们很多感动。经过这两天的大起大落，品妹又去回顾了支付宝以前写过的那些好文案，不鸡汤也不丧，只是写出生活的样子。
张海彬北京市朝阳区建国路25岁视障按摩师
“我的麻烦变少了，带给别人的麻烦也少了。
我觉得自己和其他人也没什么两样”
支付宝“听得到”
王燕玲北京市东城区60岁退休工人
“以前我的密码都记在本子上。
儿子说，
现在我的脸就是密码，不用记，不怕忘。”
支付宝人脸识别登录
郑玉冰浙江省杭州市25岁自由职业者
“有人说，出去玩浪费钱。我问他，那你浪费了多少假期？
趁年轻，想花就花，大不了分期还嘛。”
花呗分期 x 阿里旅行（现飞猪旅行）
01：26 日本东京
张孟超 31岁 IT工程师
深夜，一个人走进东京街头的便利店
看到熟悉的支付宝，恍如身在北京
06:16 上海市黄浦区
洪蓉芳 67岁 个体商户
自从孙女给我弄了支付宝
每天早上来买饼的年轻人翻了倍
他们夸我，阿婆你好潮啊！
04:16 安徽省高速公路服务区
朱广民 39岁 农民
以前，揣着攒了一年的钱回家过年
半夜都得睁着眼
现在，不光钱连车票都在手机里
很踏实
看完这两组海报，就好像听完了这24个普通人和你分享生活中因为蚂蚁金服发生的小故事。这正是蚂蚁金服履行了“为世界带来微小而美好的改变”的有力体现，这正是蚂蚁金服对我们这些像蚂蚁一般平凡却不可缺的普通人的承诺。
Amy 28岁 钢琴演奏师
音乐对她来说，
是生活方式，也是生存方式
不喜欢谈钱，但也想多赚一点
小奇 21岁 乐队主唱
热爱摇滚和自由
痛恨每个月交房租
钱我不想管，但不能不管
王勇 35岁 国企员工
他觉得女孩要富养
也希望自己终将会变富
给她存的钱，最好跟她一起长
估计，不想谈钱、不想管钱的人很多！但是钱又怎能不管呢？“你不理财，财不理你”，你不一定爱钱，但你爱你的生活，让钱归钱、生活归生活。
“写给持家有道的你”
别省了，生活不止柴米油盐。
用花呗活出美美哒自己！
“写给生活爱凑合的你”
别将就了，吃多久外卖盒饭了。
用花呗去国外爽翻你的胃！
“写给低头族的你”
别点赞了，多久没好好说话了。
用花呗重新热恋！
今年的账单上
90％的付款记录是为了我
爱别人前 我想先学会爱自己
为悦己支付 每一笔都是在乎
千里之外每月为父母
按下水电费的“支付”键
仿佛我从未走远
为牵挂付出 每一笔都是在乎
天南地北BB的人很多
只有你会为我转来救急的钱
和一瓶 装心事的酒
为友情支付 每一笔都是在乎
2004年，毕业了，新开始。
支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。
06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。
慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。
09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。
全年水电费有人代付。
2012年，看到12笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。
2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。
2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费(包养你)
每一份账单，都是你的日记。
十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。
支付宝十年，知托付。
《早与晚》篇
人家都说你
37岁才出来创业
太晚了
但有什么关系呢
我可以起得比谁都早
从旧模式到新平台
一下子很难让人接受
但是我坚信
新平台的价值
门会关上
也就一定会打开
2015年底
米雅尝试与开放平台合作
蚂蚁金服开放平台强大的支持给了我底气
实现价值
任何时候都不算晚
让世界看见你的价值
蚂蚁金服开放平台
我精于计算我算得清利息
算得准每一站到达的时间
却算不清一个人
不是我不信
是我现在没法儿信
借出去的钱总收不回
我看谁都像骗子
数据少信不了
数据多用户跑
就算拿了数据怎么才算得准
两年多了
招盈钱贷一直在黑暗里摸索
从内到外我们出现了真正的信用危机
我开始有点焦虑
不知道这趟地铁
什么时候才能开往春天
2015年底
我们接入了芝麻信用
芝麻信用的行业解决方案给了我强大的支持
有了芝麻信用
借贷程序变得简单
变得靠谱
公司开始稳步地发展
更多的人开始关注招盈钱贷
寒冬总会过去
这趟地铁终于开往春天
因为信用所以简单
芝麻信用
有没有发现，支付宝和旗下产品的广告文案，有很多都是将生活中普通人的故事讲出来。描述生活场景，展现用户真实使用细节，刻画用户微妙生活体验，这种“讲故事”类型的情景文案无疑是最打动人心的。
用户讨厌自以为是的品牌主张，但并不抗拒将心比心的诚恳交谈。与其不厌其烦的传播“丧文化”来扎用户的心，不如告诉用户“生活因你我更美好”。
本文首发于微信公众号[烧脑广告]（ID：shukewenzhai）。作者烧脑君，品牌专栏作者。曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作者。出品20万广告人关注的自媒体品牌[烧脑广告]。
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