专栏名称: 山合水易旅游规划

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看“网红”成都宽窄巷子，读懂古镇旅游商业模式，让古镇景区会“赚钱”

山合水易旅游规划 · 公众号 · 旅游 · 2018-05-07 17:50

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专注乡村旅游与休闲农业投智美丽乡村建设

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宽窄巷子是中国四川省成都市的一个历史文化区，由三条东西方向的老街（自北向南依次是宽巷子、窄巷子和井巷子）以及街道之间的居民宅院组成。

宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成，为宽窄巷子梳理出更清晰的气质：闲在宽巷子，品在窄巷子、泡在井巷子。

总体定位

再现老成都的生活韵味

1、宽巷子——老成都的“闲生活”

宽巷子代表了最成都、最市井的民间文化；原住民、龙堂客栈、精美的门头、梧桐树、街檐下的老茶馆……构成了宽巷子独一无二的吸引元素和成都语汇；宽巷子，呈现了现代人对于一个城市的记忆。

2、窄巷子——老成都的“慢生活。”

改造后的窄巷子展示的是成都的院落文化，以简洁朴素的街面设计突出道路两旁院落的精致，以植物结合建筑的形式，营造出安静的氛围。

3、井巷子——成都人的“新生活”。

通过规划改造，井巷子是宽窄巷子的现代界面，是宽窄巷子最开放、最多元、最动感的消费空间。

总体布局

人性化的商业互动

宽窄巷子项目由三条步行街组成，且中间用通道连通，实现了人气，商业的互动，也显得非常人性化。另外，在宽窄巷子两端分别设置了东广场和西广场，起到聚集人气的效果、提供促销场地等作用。

步行街长约400米，宽巷子宽以6-7米居多，窄巷子宽度为4米，街巷距离适宜聚集人气。

宽窄巷子总体布局

建筑方式·改造特色

混搭的艺术

宽窄巷子拥有四合院式建筑、川西建筑、民国时期建筑、中西合璧式建筑，不同建筑风格的混合使宽窄巷子拥有很高的艺术价值。

对宽、窄、井巷子中的每一个院子的建筑质量、建筑所蕴含的历史文化与建筑价值进行评估与分类，按照“修旧如旧，落架重修”的原则，力求尽可能的保留古建筑，还原历史建筑的本来面目。

改造后，宽窄巷子内部新旧建筑混杂，约有20%的老建筑得以保留，40%进行更新，其余40%均为新建。

青砖墙、高门楼、花墙裙等的保留和翻新，既体现了南方川西民居的特色，也包含了北方满蒙文化的内涵。新建建筑以青砖、灰瓦、棕木为主要材料。在总体上呼应了原有老院子的特色。有部分店铺设置了大面积的落地玻璃和钢结构支撑，具有现代感。

商业分析

怎样构成？

1、业态分析

宽窄巷子商业街商业业态总结

街道	宽巷子	窄巷子	井巷子
功能定位	情景消费游憩区	精致生活品味区	时尚动感娱乐区
业态种类	以精品酒店、私房餐饮、特色民俗餐饮、特色休闲茶馆、特色休闲酒馆、特色客栈、特色企业会所、SPA等情景消费游憩区	窄巷子形成以各西式餐饮、轻便餐饮、咖啡、艺术休闲、健康生活馆、特色文化主题店为主题的精致生活品味区。	井巷子形成以酒吧、夜店、甜品店、婚场、小型特色零售、轻便餐饮、创意时尚为主题的时尚动感娱乐区
目标客户	针对休闲怀旧游客	针对时尚精致消费游客	针对年轻休闲人群

（1）宽巷子商业业态

商业和文化景观占比为7:3，除去挂摊，共有20余家商家。

宽巷子业态一览表

餐饮	休闲（茶楼）	购物	旅馆	文化艺术类
50%	25%	10%	5%	10%

宽巷子前半段人气旺盛，后半段的文化旅游景点人气冷清，人流极易因第一条通道流至窄巷子。整体规划上，商业占比为70%。

整个街区消费档次偏高档，私家会所占餐饮类半数，由于茶铺的占道经营，破坏了街区形象，高端商业所需的私密性受到影响。低端商业集中在川式茶铺和小吃，及旅游纪念品。业态多样，特色鲜明。

（2）窄巷子商业业态

窄巷子的商业与文化景观占比约为6：4，共有20余家商家。

窄巷子业态一览表

餐饮	休闲	购物	其他
17%	53%	26%	4%

窄巷子的总长与宽巷子相当，街道宽度为4到5米。街道中段较窄，后段宽阔。左右两侧建筑高度大概为7米左右，落差变化幅度在30%以内。

和宽巷子相比，商家分布较散，整个街区时而为热闹的商家，时而为院落墙壁，其中文化景点和住宅的穿插，使得节奏跌宕起伏，富有韵律。

2、商业配置规模

宽窄巷子商业街商业配置规模总结

街道	长度/m	街道宽度/m	建筑高度/m	经营面积/㎡	商户数量/户	户均面积/㎡
宽巷子	400	6-7	6-7	/	20余家	10-120
窄巷子	400	4-5	6-7	/	20余家	8-20
井巷子	不详	/	/	/	不详	不详