没有建立「自品牌」，你的努力只是个笑话

“自品牌”算是我自己造的概念。

我毕业后在职场上摸爬了滚打了很多年，在新东方当过老师，在体制内教过书，去香港留过学，留在香港做金融，如今在九龙最贵地段的写字楼拥有自己的办公室。

2016年8月出了一本书《优秀的人，都敢对自己下狠手》，上了京东新书畅销榜，书封面有这么三句文案，概括了我这些年的职场起伏：从体制内到体制外，狠是放弃稳定；从小城镇到大都市，狠是不求归属；从月薪三千到年入百万，狠是野蛮生长。

回顾了自己的职场经历，也算丰富，踩过一些风口，也掉过一些坑，细细总结和复盘自己的职场生涯，我发现很多我们传统观念里的一些固有思维，其实误导了很多人，或者已经完全不符合当下互联网的职场生态了。其中很重要的一个问题在于：

“未来的商业，不再是渠道的竞争，不再是价格的竞争，而一定是品牌的竞争。”

很多传统思维的人，对互联网的理解是远远不够的。同样的，很多人远远低估了于互联网对于每一个个体的影响，以及带给每一个人未来的可能性。

所以，很多人并不能理解，为什么有些普通人只用一两年时间，就能做到不可想象的规模，实现职场的弯道超车，和个人品牌的迅速崛起。

我以前当老师的时候，那日子过得其实比现在还要忙碌，教书的时候传播思想，知识，理念，价值观，是给两个班级100个学生传道授业，而且一传就是三年，一样的用户群体，量小，且没有增长。

而现在在公众号上写文，也是传播理念价值态度，却是在互联网的平台，面向几十万的用户，偶尔写几篇爆款文后，更是达到几千万的传播。那是完全两种不同的量级。

同样是个人品牌，因为在不同平台的曝光，达到指数级差别的传播率和影响，从个人品牌成长的角度来看，哪个更强，一目了然。

前段时间和如今新东方的明星讲师艾力一起吃饭。艾力在上综艺节目前，在新东方算是一个中等偏上的普通讲师吧，但后来因为连续参加了超级演说家，奇葩说这类千万级曝光量的节目后，身价暴涨，知名度和影响力暴增，一跃成为新东方头牌。比普通新东方老师的晋升之路，快了不知道多少倍。

那么问题来了，艾力的光速上升，并不是因为讲课水平突然变好了，而是在一个更大的平台上展示了自己。所以他的努力，会得到巨大的回馈。

所以，明白了么，你所有努力的回报，不是和努力程度成正比的，而是和你努力的平台成正比的。不要再用努力的姿态来感动自己，而是要静下心来反思下，我的努力，是不是放在更大的平台上。

那些一直在大城市打拼的人，哪怕每天忍受着早晚高峰，租几平米的空间，面对焦虑的城市节奏，和并不怎么明朗的未来，其实真是值得尊敬的，因为大城市的平台，确实给每一个打拼的个体，更多的想象空间，更大的人生可能。

我们可以忍受当下的局促，因为我们要的是未来。

刚才讲了努力要在更大更高的平台上，那是努力的横向坐标，而努力的纵向坐标是，你所做的事情，努力的方向，都是为了形成自己的个人品牌，都是为了加固个人的标签。

年轻的时候，赚不赚钱都没关系，因为在我们看来，你现在赚的钱都是小钱；你现在存不存钱也都没有意义，因为存的钱一般都买不起房。

但是，你可以现在赚不了大钱，但是你一定要让自己越来越值钱。

我在给大学生或研究生们分享的时候，经常讲到的观点是，职场上尽量不要从事不利于自我品牌认知的事。比如你开个滴滴专车，一个月也有上万元收入，但是人家的品牌认知是对滴滴，而不是对你，说白了你是没有价值的，所为未来收入也不会因为经验或经历有大幅增长。

比如我的公众号随着用户订阅量大了，也会在接一些我看得上的，或者我自己本身就喜欢的品牌，在文末给他们植入个广告，但其实心里清楚，写广告好处是给自己带来不错的现金流，但无法形成除了IP之外的个人品牌价值。想明白这点后，一定会在不久的未来，做一个专属自己个人标签的品牌出来。

在职场上也一样，我们所做的任何事情，其实都是加固别人对你个人品牌的认知，不管这个品牌是好的或是差的，当然我们是希望往好的方向去努力。因为一个人没有品牌，就没有信用背书，就没有背后的商业价值，就更不用谈品牌溢价了。

那么问题来了，我们怎么做才能形成自己的个人品牌？

品牌最大的朋友或者敌人，都是时间，因为时间才能沉淀出牌价值。

深耕其实挺好理解，就是在一个专业领域不断精进，做到极致，成为行家，成为细分垂直领域的品牌标签，得到别人或至少行内认可，个人品牌自然出来。

迭代会更加高级，因为深耕是静态的，而迭代是动态的，是根据外部环境的变化或者自身进化的需求。因为社会在进步，技术在提升，就要求每个个体不断更新。

尤其在如今的互联网社会，任何商品的迭代速度都越来越快，看智能手机的厮杀就知道了。你只能领先几天，后面全是追杀。

没有迭代能力的品牌，即使形成了品牌势能，也会在时间的洪流下，被凋零，被遗忘。

我再反观自己，我觉得自己很幸运的是，这一两年确实自己职场，生活，思维都在不停的更新迭代，所以还算没有让那些一直关注我的读者们失望，觉得我还是有营养有干货，没有浪费他们关注的时间。

以上三点，就是我自己掏心掏肺的反思总结。和大家分享。

“自品牌”的概念，根本不是纯理论，而是一套完整的方法论。

作为好基友，品叔也真诚推荐 1月18号Spenser 将在“一块听听”上关于《如何打造“自品牌”》的线上分享。相信大家听后，定会有所启发，并指导自己未来的职场行动，少走弯路，又快又稳。

可能引领甚至颠覆你未来职场思维的一堂课，所需要的，是你半杯咖啡的价钱（其实就9块钱），和你绝对值得的一个小时。