这家服装店的新型零售空间，让我忍不住爱上了！

“物体并非单单由于光的照射作用

或占据了某个时空后才存在的，

而应是透过发自它本心温暖的生命力

及灵气而后显现其存在。”

——莫兰迪

在这个视觉化且颜控的年代，不论是商家、设计方，还是消费者，都在追求着“美”。

而什么是美，见仁见智，现在最常见的有：工业风、现代简约、性冷淡风、复古奢华风、北欧风、新中式等等，多不胜数。

不管是哪种风格，不管美不美的零售空间里，最经常发现商家跟设计方都忽略了其中非常非常重要的事情：以营销为先。或者这样说， 我们跟客户首先要谈的不是设计和美学，而是营销方式和概念。

MDR于贵州遵义的uzzu优组品牌旗舰店项目

门头，墙面，天花都采用同一种颜色

减低因为销售终端色彩多样化而把产品的色彩抢走的可能性

渐变有机板立方体以及独特的网格造型

成为从终端识别的品牌的明显标志

铜网隔断的使用，使销售区域分区

但在视觉上并不会造成阻挡

对于商家而言，零售空间主要有两大作用，一个是品牌形象输出，但另一个才是设计终端形象的最终目的，就是营销业绩。

或者说两者缺一不可。又或者说，终端的美学建立的目标，是增加品牌的销售额。

如果空间设计足够打动消费者，但实际使用中却发现动线不合理，或者无法将产品作为主角的销售空间，那“美”的意义则仅限于一时的噱头，因为一切基于品牌出发的视觉设计，都必须是服务于产品和营业额。与此同时，基于只站在视觉阶段的不合理设计也将代表商家的设计费、装修费、租金、推广费是白费了， 一切不以营销为目的的空间美感，都只是耍流氓。

光棚的作用并不是装饰，而是增加光的散射

补充空间在24°以及15°的射灯下并不充足的光通量

后区中岛的多样性

为男女装分区或者作为产品系列分区

提供明显的区别性

而直立式货架（挂通）呈直线分布

提高终端的整体挂货量

除了美感，还需要从营销角度考虑品牌终端合理的动线、增加连带销售、以突出产品陈列展示，满足挂货量的同时又不会感觉太饱满，而且能表现品牌文化等方面，合理利用好每一寸的地方，要有从坪效到米效的思路转变。当然，作为成熟的设计方，须为商家考虑整体投入成本，平衡单店及区域多店的投入产出比，达到共赢。

MDR创始人兼艺术总监石峰曾经在国际知名酒店设计公司担任主创设计师，也曾在Jaket（中球国际），摩登大道时尚集团等担任空间设计总监、品牌总监，因此，MDR强调 “不是市场决定品牌，而是品牌决定设计” ，以最合理的设计以及生产落地成本，设计符合品牌调性的美感空间，配合营销策略及相应的品牌市场定位，打造真正具备市场差异化的品牌视觉设计。

道具是设计品牌终端必不可少的部分

UZZU的销售空间内

产品陈列道具多达接近三十款

地面为仿水磨石瓷砖

中岛采用仿鱼肚白石纹UV板材

独特的直立式五金货架

则采用一线大牌才使用的纳米喷镀技术

令质感和成本合理化

直立式货架使用预埋件的方式安装在地面

每支1200mm的挂通可承受超过75kg的重量

也不会变形或者翻侧

另外，除了通过空间设计传达品牌美感，还需要发掘品牌的内在本原，通过品牌故事、商品规划、平面视觉、推广活动等一系列的品牌建造系统，全面表达出品牌主张。让商家能够做到品牌引导潮流，引领消费者的成长及满足消费者的需求。

普列汉诺夫曾说，从历史上，以有意识的功利观点来看待事物，往往是先于以审美的观点来看待事物的。MDR，以品牌营销为出发点，提倡终端视觉源于品牌的根本，发掘属于品牌本来的故事，重塑商业空间的美学。