湖南卫视2018年招商会在广州拉开了帷幕
同时它的招商宣传片也引起了大家的热议
不得不说
湖南卫视的VCR一直都充满王者之气
文案上的每个字都彰显着大台的自信
这也就不难明白
为什么它可以做到“行业圈”“粉丝圈”通杀了
这一次湖南卫视打出了
“快乐中国，享远大前程”的新口号
单单是“远大前程”四个字
就让人对它2018年的表现十分期待
而且通过招商片我们可以知道
2018年湖南卫视将会放出无数大招
各种爆款综艺、期待值满分的电视剧轮番上线
可以预测明年的热搜依然会被湖南卫视承包
要知道招商会现场都是各大广告金主
想要快速抓住金主大大的心
招商大片里的文字必须有气场有力度
这一点对拥有深厚文字功底的湖南卫视来说
当然不在话下
那么它是如何在文字上运筹帷幄的呢
我们来一段一段画重点
【青春style】
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不能回答时代的媒体，无法触发大众的传播。
在梦想瑰丽、创富迭代的当下中国，永葆青春STYLE和快乐心态的湖南卫视，坚守独家传播密码，打造崭新芒果生态，引领中国荧屏潮流，始终为社会坚定舒压，始终为大众传播主流价值观和青春正能量。
作为芒果生态闭环中的核心和中国电视创新潮流的标杆，湖南卫视节目品牌持续开掘创意活力！2017年，综艺旗帜《快乐大本营》、《天天向上》创造高端流量，激荡社会话题，《中餐厅》《亲爱的•客栈》等一大批具有“热搜体质”的全新季播节目，始终坚守卓越品质，有力拉升全年热度。
1 “青春”一直都是湖南卫视的代名词，二十年来它以年轻快乐的姿态陪伴着我们成长。在媒体发展迅速、竞争激烈的环境下，湖南卫视的生命力反而更加鲜活，仿佛拥有“不老容颜”一般。与此同时，它也凭借自己的青春内容，带动了vivo、OPPO、特步、等一系列品牌的火热。
2 引领潮流，当今敢说出这四个字的省级电视台怕是只有湖南卫视了，因为它拥有十足的文化自信。湖南卫视电视剧和综艺一直都是观众们热议的话题，更是高收视率的保证。
3 始终为社会坚定舒压，始终为大众传播主流价值观和青春正能量。展现出了湖南卫视二十年来的社会责任感，从定位为“快乐中国”开始，湖南卫视就扛起“快乐”的大旗冲在一线，它的品牌形象早已深扎在所有观众的心中。
4 中国电视创新潮流的标杆，这是湖南卫视在“求新求变”理念的下获得的标签。今年由它开启的“慢综艺时代”足以证明它对社会的影响力。
2018年，全新状态，从心出发，激发存量，掘金增量！
独门顶级品牌：王者荣耀，闪亮回归！
音乐标杆《歌手》极致创新，打造更“撩人”的视听饕餮；
独家品类《真正男子汉》《我是未来》荣耀启航，彰显热血青春和文化自信；
开启中国电视慢综艺“现象”的崭新品牌，《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的•客栈》……次第盛放，直达心灵；
1 王者荣耀，巧用大众喜爱游戏的名称，又有趣味性，又贴近观众，更重要的是下面列举的综艺符合在观众心中的王者地位。
2 撩人，年轻人之中流行的词汇也被收入其中，湖南卫视永远走在潮流前线，网络热词一直都是它招商文案的标配。
3 次第盛放，直达心灵。简洁有力，八个字就概括了“慢综艺”被观众喜爱的原因。“次第”同依次，常用语古诗词中，与“慢综艺”的调性极度贴合。
秘藏创新品类：全面怒放，闻香识人！
2018年，将是芒果节目创新的爆发之年，脑力激荡下的年轻创意学院，即将给全国观众和广大客户呈上丰盈盛宴！
第一、二季度，《是谁在唱歌》星素结合，奇妙搭配；《全民大侦探》情节跌宕，烧脑推理《小子好样的》少年天团，玩转科学；《我要上太空》走进中国航天，挑战不可能的任务。《回家吃饭吧》展现中国家风，暖心暖肺；《声临其境》开启戏骨声音大战，绝对有戏；《小戏骨》“00”后挑大剧，飚出新萌态；《青春好味道》联合灿星，探索百姓酸甜生活，传播中国美食文化；
三、四季度，还有《宝贝当家》、《音乐老友记》、《未来游戏》、《筑梦中国》、《请回答1980》、《亲亲我的宝贝》、《无限生机》、《少年说》《你好请回答》以及剧类衍生节目，我们枕戈待旦，预定爆款！
2018，快乐传播一声吼，远大前程跟我走！
1 湖南卫视一直在创新，2018年更是火力全开，这段文字将即将上新的原创综艺一一列举出来并加以解释，每一档综艺都看点满满，让观众对2018年的期待值爆棚。
2 “00”后挑大剧，飚出新萌态。在此之前，小戏骨在网络上就好评不断，“飙出新萌态”抓住了小戏骨的最大看点，同时也是观众喜爱的萌点。
3 我们枕戈待旦，预定爆款！体现出湖南卫视的决心和信心，即使拥有足够强大的底牌，依旧毫不松懈，时刻准备迎战，也有信心成为最终的胜利者。
【实力打call】
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20岁的湖南卫视，应答时代命题，传递社会变迁，智造生活能量。全新姿态，热血加冠。
2018年，以跨媒体、多元化、强互动的思路理念，湖南卫视强力激活王者引领的潜在核能，打响覆盖全年的品牌晚会卫冕战役！
重大节庆经典品牌：《跨年演唱会》、《小年夜春晚》、《全球华侨华人春晚》、《元宵喜乐会》、《中秋晚会》；
顶级资源国字品牌：《金鹰节》、《汉语桥》、《读书晚会》；
创新年轻时尚品牌：《毕业狂欢夜》《明星运动会》、《时尚盛典》、《全民跑步节》……
2018年，湖南卫视将点状节日晚会、年度盛典、庆祝活动等优质资源强力整合。从内，依靠大芒果生态圈的全力加持，打通线上线下。对外，敞开多平台合作大门联通大屏小屏，打造主题化、活动化、多元化和系列化的年度品牌立体活动矩阵。通过多种形式的联动，将牢牢锁定核心用户，爆发品牌能量。
这一次，我们为观众打CALL，海量顶级明星倾情参与，玩转互动新体验；
这一次，我们为客户打CALL，量体裁衣贴身定制设计，共创营销新经典；
这一次，我们为时代打CALL，引领主流紧扣社会脉搏，弘扬强国新风貌！
1 湖南卫视逢晚会，必第一，这已经是不争的事实。然而已经是王者的湖南卫视依旧大刀阔斧地发挥自己的潜能，打造一系列年轻时尚品牌晚会，誓要成为王中之王，真是赤裸裸的完美主义者。
2这段还分享了公关传播的矩阵排布，营销面全面覆盖，通过多种形式的联动，牢牢把握每一位用户，帮品牌华丽丽地拉动销量！
3 用三个打call展示自己的真诚，为观众奉上海量顶级明星的的陪伴，拿下粉丝大群体；为客户贴身打造营销新经典，私人定制服务态度一流，这将会奉献出更多优秀广告案例；2018，依旧牢记作为一流电视台的社会责任感，引领时代主流。
【剧焦GDP】
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鸡鸣丁酉，犬吠戊戌。湖南卫视两大剧场居高声远，继续一骑绝尘。
2017年以来，金鹰独播剧场全国网平均收视率1.47、平均份额5.2%，排名全国第1，且较排名第2的频道份额高出了21%；索福瑞31城平均收视率1.2、份额3.85%，排名省级卫视第1。反腐巨制《人民的名义》，32天播出中有20天收视份额超过10%，最高单集收视率突破8.0，最高单集收视份额突破26%，一举创下国产剧十年来的崭新收视纪录。家庭情感大戏《因为遇见你》，单集最高份额超过20%。达康书记的GDP，全年龄阶层的粉丝一直在守护！
2017年以来，“青春进行时”共播出7部剧，全国网平均收视率1.08、份额8.37%、排名全国第1，推及观众规模约6.2亿；索福瑞31城平均收视率1.01、份额6.0，排名全国第1；比排名第2的频道份额均高出近50%。励志传奇《楚乔传》，全国网收视率1.9，收视份额14.01%，单集最高份额突破25%，摘得年度所有周播剧收视冠军。暖心喜剧《漂亮的李慧珍》、玄幻大剧《择天记》分别以收视份额8.63%、7.5%，位居全年所有周播剧收视第二、三名。三甲汇聚，周播崛起。
1 第一第一还是第一，这一系列具有冲击性的数字，仿佛把湖南卫视获得第一定为一种自然现象。
2 创国产剧十年收视记录、比排名第2的频道份额均高出近50%，用自豪的姿态来告诉众人，2017年它创下的傲人成绩，50%的差距也只有粉丝群体庞大的湖南卫视可以做到了。
3 达康书记的GDP是今年观众们最关注的话题，将娱乐点融入到文案里，诙谐且幽默。
4 三甲汇聚，周播崛起。周播剧的模式是从外引入的新模式，对于习惯了每天追剧的人来说，本身就是一个考验，然而湖南卫视却做到了三甲汇聚，除了本身的影响力，更重要的是电视剧的品质精良。
2018年，大剧齐备，巨星云集。
金鹰独播剧场——
顶级古装冲刺爆款：《赢天下》、《凰权》、《知否知否，应是绿肥红瘦》；
情感虐爱饕餮盛宴：《谈判官》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《如果可以这样爱》、《温暖的弦》、《老男孩》；
青春偶像甜蜜发糖：《甜蜜暴击》、《悲伤逆流成河》；
主流巨制引领热潮：《远大前程》、《隐秘而伟大》、《瞄准》；
经典改编合家收看：《封神》；
“青春进行时”开掘多元创新：《金牌投资人》、《天生购物狂》、《大宋少年天团》、《破冰行动》；
“钻石独播剧场”荟萃精品古装：《武动乾坤》、《火王》、《凤囚凰》。
在这里，范冰冰、杨幂、赵丽颖、郑爽、林依晨、刘诗诗、佟丽娅、倪妮、关晓彤、景甜等众多偶像女星走上人生巅峰，再次集结汇聚。
在这里，陈坤、钟汉良、黄轩、杨洋、鹿晗、冯绍峰、马天宇、陈思诚、刘烨、黄子韬、高云翔、陈柏霖、佟大为等众多大咖男神魅力绽放，实力登顶。
2018，共享顶级大剧，共赴远大前程！
1 大剧齐备，巨星云集。2018年绝对是湖南卫视来势汹汹的一年，电视剧一个比一个关注度高，未播就已经夺走了观众们的所有目光。再加上无数巨星的强力加持，新的爆款必将从这里诞生。
2 湖南卫视虽然追逐青春，但并不只限于青春，它的电视剧种类繁多，兼顾每一个群体。
3 一直以来，湖南卫视的造星能力都被业内外津津乐道，它的IP发展史堪称中国明星成长史，这次巨星们再次集聚，不仅将带动收视率，也将带动品牌销量。
来源：华语娱乐聚焦
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