『案例』跨界玩公益，如何将一场地产品牌活动玩出10万+的关注？

PART  01

故事的序言

一个闽系地产品牌的显性DNA

有着闽商“爱拼才会赢”基因，闽派地产领军企业融信集团，一直在行业内以进取与探索著称。

为热爱，去发现。且看融信福建，如何在一座城市玩出了不一样的品牌建设方式。发现一座城市的历史与美丽，嫁接情怀与公益，将品牌精神演绎的淋漓尽致。

品牌跨界+公益情怀+热点话题+城市意见领袖= ？

城市前行，城市的肌理更显深邃。 城市快速前行迭代，遗失了什么？又收获了什么？人居与历史，在城市里遇见并产生交集。

2017年，融信集团启动“创造中国美”的集团品牌口号。

中国美在哪？

在高山原野，在寻常巷陌，还是在地产企业所锻造的品质人居？

融信福建联动路虎汽车，两个具有同样发现DNA的品牌，玩出了不一样的公益策划。

“每次发现都伟大”，融信福建&路虎汽车—— 守护国家级文物保护单位的公益大行动。

无论是线上创意还是线下行动，都颇为有意思。

PART  02

搅动网络的气质表达

融信遇见路虎，两个品牌的遇见

如何将两个同样具有挑战精神的品牌联姻？

融信选择了这样一种颇具福州情结的表达方式。

当融信的“R”遇见路虎的“L”。 一则足以困惑福州人发音的“R&L”相遇，已经让不少福州人感到迷之亲切。

随后1天，融信&路虎各自释放3则悬疑预告，无疑将两个品牌“搞事情”的谋划推到了一个更有期待更有故事的舞台。

“去发现”主题 的曝光，无疑得到了两个具有相同DNA品牌一致推崇。

“野心优雅”、“探索无界”、“友情澎湃”3则广告 ，把两个品牌的基因与联手，表达的淋漓尽致。

在预告活动3天之后，5月10日，中国第一个国家品牌日。两个同样具有挑战精神的品牌终于联姻在了一起。

融信福建与路虎联袂发布了一款足够吸引眼球的H5，释放了两个品牌达成区域品牌战略联盟。

一个酷炫的H5报名通道，一同揭开了两个品牌的活动宣示—— 一同开启守护国家级文物保护单位的公益大行动。

（H5内的3个海报）

一系列唤醒都市人成为“城市探险家”的创意海报，直接击中了久在牢笼里的都市人。两个品牌携手，招募新一代的城市探险家，一起上山下海。去发现建筑之美，去发现山水人文之美。

在宣布活动当天，报名通道H5获得近万流量关注。首日报名人数即突破204人。其中的照片自动生成气质代言海报，成功刷屏了朋友圈，成为当天朋友圈内的谈资。

随后一周的活动预热，在网络与朋友圈内产生的感性传播，是主办方所未曾意料到的。一系列福州文化的爆料小故事，以更具趣味性的形式迅速传播开来。

连续2天，以#我发现#为名，一系列城市的秘闻得到了广泛的关注。

恰逢5月20日，融信与路虎将这一个情侣的表白日，表述成了#5.20，爱城市#，#勇敢，不平凡#两个气质宣言系列稿件。

颇有气质宣泄的表达方式，成为了气质热图。爱一座城，就应该去发现，去探索，去开启身边之美。

在持续10天的预热报名过程中，累计近893人报名，期待与融信一起，驾路虎，探索发现一城之美。

PART  03

城市意见领袖加盟

启动探索，将品牌传播立体化

周以诺 - 福建本土广播主持界一哥，具有愤怒青年标签的传播界达人。

有着非同一般的名门身世，以及对于城市的热爱与信仰。

初遇以大主持，想法一拍即合。

土生土长的福州人，到发现敢爱敢恨的个性，严谨的思考，以及略显传奇的家族故事。选择周以诺作为发现活动的代言人，不啻为一个好选择。

本土传播界大咖的助力，自然掀动了城市意见领袖们的纷纷助阵站台。一次地产圈内的品牌活动，跨界成为了娱乐圈的盛事。同城大咖纷纷为此次活动转发支持。

融信与路虎，两个具有发现精神的品牌，遇见桀骜个性的“以大主持”，以及30余位经过甄选的老中青城市探险家。将会发生怎样的传奇碰撞？

6月11日。路虎汽车福州中汽南方店提供了4辆试驾车，组成路虎探索车队。另有4辆热心市民的报名私家车加盟。

8辆车组成的车队，老中青各年龄段组成的30余人的队伍，开启了这一天的探索故事。

车队在融信双杭城集合，作为融信福建开发的项目，双杭城的地理位置相当特殊。双杭城所在的上下杭地区，已经具有近千年历史，开启了闽商商帮文化，更直接成为了海丝之路的源点之一。在历史发现中开启未来，这是融信再造千年上下杭的初衷，也是融信品牌价值观的体现。

（周以诺活动现场讲解图）

从融信双杭城开始，都市领航员周以诺化身现场导游，带领大家漫游福州。

拜谒林则徐祠堂，寻访左海伟人。漫步三坊七巷，问道千年老福州城邦发源地。凭吊马尾海战古战场，祭奠百年烽火。参观船政博物馆，见证中国历史由此开启变革序幕……

（《每次发现都伟大》城市探索活动视频）

发现，思考，讲述。作为一个对于本土文化有着偏执一般热爱的公众人物，周以诺的人物个性丰满，更与融信&路虎的品牌精神相匹配。

不妨，再来听一段当天活动后，大咖周以诺的批判与赞赏。

关于城市的未来，关于一个勇于承诺的地产企业对于城市运营的思考。

（周以诺采访视频）

PART  04

被感染的传奇

65岁大妈7天走遍福州名胜古迹

如果说，在当天拜访发现活动中，主持人周以诺开启了寻访福州国家级文物的序幕。那么接下来，一位65岁忠实粉丝的加入，绝对将这次活动推向了不小的高潮。

我福州大妈，从来就不只是广场舞的主力，还有一颗与城市一起悸动的心。

福州一位65岁大妈林希敏，以一种独特的方式走红了网络。

福州本土《海峡都市报》官方微信，以头条介绍了这位大妈的传奇经历。福州最美大妈——林希敏，不跳广场舞。以足迹丈量一座城。7天，走完福州21处国家级文物保护单位，写出了详细的交通攻略。