一句迅速圈粉的产品广告语应该怎么写？

初创公司在提炼广告语的时候，很容易就一拍脑袋，想出来一些非常激动人心的话。

「创业就是要改变世界啊，把这个理想/初心/愿景……给说出来都不行吗？」

嗯，不是很行。

要知道， Nike 也不是一开始就叫你【 JUST DO IT 】的，那是在它成立N年之后才提出的广告语。

初创公司提炼它的广告语， 更多地是为了影响消费者，转化销售。 80%的初创公司，都不适合说一些虚无缥缈的话。

金字塔上面三层的都先别想。那要说什么呢？要说产品广告语。

什么是产品广告语？

产品广告语就是非常直观地表达产品利益的一句话， 能影响那些即使完全不认识你的消费者，对你产生兴趣甚至实现购买。

这句话 经常出现在销售导向的广告中。 提炼这句话，可以有以下几种方向。

呈现产品属性

千禧年， 苹果 发现音乐播放器体验极差，乔布斯要求硬件大牛Jon Rubinstein做点靠谱的东西，于是第一代Ipod在2001年推出。

它的配置让人惊艳，同时体积明显小于当时的其他MP3竞品，所以就有了下面这句话。

这就是品牌能让消费者相信的产品事实。

当消费者对你不熟悉的时候，你得找论据来，论证自己的论点。

举个例子，一个男孩向一个女孩表达自己的经济实力，说「我很有钱」和「我有三套房子」，是完全不一样的后果。

咱们就比比谁的数字大

不掉出来的才足料呀

这羊我不舍得吃

就三文鱼和盐，没了

表达论据的时候， 不能假大空，要够具体、能想象、有画面感， 才能让消费者在脑海里演示一遍，然后相信并记住。

产品的产地、生产过程、原料来源、物理属性、产品呈现……都是可以利用的「论据」。

定义品牌角色

在 星巴克 的理念中，顾客之所以找上门，主要有三点： 咖啡的因素、人的因素、感觉因素。

舒尔茨认为，星巴克的门店需要洋溢一种惬意的体验，让顾客在这样的空间中，缓解来自工作和家庭的压力——于是就有了那句「家和办公室之外的第三空间」。

从6点泡到12点

每个人都有可能成为网红

跟冰柜里的淡味道水抢生意

定义品牌的角色，要在品类相关的基础上添加差异化表达，使新鲜的东西有熟悉感，熟悉的东西有新鲜感。

这一来让消费者容易理解产品，降低学习成本，二来带来惊喜，提高消费者对产品的兴趣，适用于在品类里有所创新或者重新定义品类的产品，区隔与竞品的差异。

直接告知好处

如果能找到其他人之前都没发现的用户痛点，那么就可以直接把产品带来的好处展示出来，快准狠地戳中痛点。