从消费频率来看，白酒增长并不局限于高端市场，而是蔓延到整体市场。在一线城市北上广，红酒看似成为商务消费的主流，但调查显示，大部分商务宴请消费中，白酒还是绝对不可缺席的主角。
自2012年“八项规定”出台后，白酒行业在震荡中经历了深度转型，终于迎来大众消费时代的机遇，个人和商务成为消费主力。
随着高端白酒非理性增长的价格泡沫已被挤出，公务宴请市场持续萎缩，白酒上市公司也加快转型，白酒开始加速向大众消费市场回归。
从宏观经济水平来看，中国经济增速在全世界来看仍然属于中高水平，为白酒消费能力提升提供了坚实的土壤。诸多利好因素包括：城镇居民福利制度逐步完善、收入水平日渐提高，消费潜力得以释放；经济增长潜流涌动，商务消费市场仍然很大；大众创业和万众创新潮流下，中低端白酒市场依然活跃。这些因素都预示着白酒行业仍然处于上升通道中。
白酒市场的扩张速度由三大基本因素决定：消费者规模、消费频率和消费价位。其中，扩大消费者规模是根基，提高消费频率是关键，维持适度价位是支柱。
相关调查数据显示，最近五年，白酒消费者规模一直保持在相对稳定水平。2011年和2012年的白酒消费者比例在23%上下，2013年小幅波动，下降不到3个百分点，2014年和2015年白酒消费者规模又恢复到2011年的水平，甚至略微超出。
从消费频率来看，白酒增长并不局限于高端市场，而是蔓延到整体市场。在一线城市北上广，红酒看似成为商务消费的主流，但调查显示，大部分商务宴请消费中，白酒还是绝对不可缺席的主角。
价格方面，中低端白酒日益受到欢迎，《2016-2021年酒精白酒市场行情监测及投资可行性研究报告》预测，白酒消费将逐步向100-300元的中高端白酒品类过渡。
那么，如何把握消费升级的机会深耕市场？有调查显示，在当下白酒购买决策因素中，消费者首先看重品牌，其次是健康品质。毫无疑问，品牌优、酒品好的白酒才会成为行业发展的风向标。
十年来，国美酒业通过专注品质营销积累正面口碑，为跨越式发展打下了良好的根基，品牌影响力不断提高，绵香口感、健康品质也在逐步升级中。国美酒业在原有浓香型白酒的基础上，开发出了酱香型、芝麻香型白酒，全面丰富了产品线。人文之美、地理之美、酒韵之美系列致力于发掘“中国美酒”，融合了我国酿酒发源地古法之淳、中华文明之萃。上述国美酒业品牌已经成为全国性的商务宴请消费优选，其京东旗舰店的单品也是长期畅销不衰。在这个健康至上的时代，国美酒业无疑再次占得先机。
国美酒业集团董事长武玉杰对大众消费升级后的市场充满信心，他认为，中华文化同源同根，打造好品质、好品牌，做老百姓喜欢的酒，跨区域营销就能有的放矢。白酒销售本无界，国美酒业不仅要在国内大众白酒市场站稳脚跟，还要走出国门，服务于全球华人，誉满天下。
国美酒业的具体做法是“拉动新一轮消费升级”，向全国消费者推出商务类、宴席类和快消类产品等细分产品，推动现有消费者加快消费频率、吸引更多潜在消费者，塑造专业精准营销竞争力。
即便是在白酒行业洗牌的刀山火海中，国美酒业仍然领先大众消费市场，以一骑绝尘之姿顽强成长。作为一家拥有深厚文化底蕴的品牌，国美酒业集团在中国酒都——宜宾优化资源配置，进行供给侧改革，得天独厚的地缘优势未来将为其揽获更多红利。
2017《中国企业家》杂志“两会调查”已正式启动，我们诚挚邀请您参与此次问卷调查！
此次两会调查主题为“实体经济如何破局”。实体经济困难已经讨论了很多年，我们认为实体经济已经到了破局的临界点，未来将会出现一大批有竞争力的新型实业公司。那么实业经济到底面临什么困难，什么样的公司能够脱颖而出？欢迎您来贡献您的智慧。
本次调查结果将形成一份调研报告，在3月3日“两会沙龙”活动中发布和讨论，并刊登在《中国企业家》杂志上。
点击图片即可直接参与两会调查。
