资本和玩家持续涌入，启蒙教育如何抓？

导语

启蒙赛道频获融资 热度持续

用户需求持续爆发，启蒙教育已驶入发展的快车道，启蒙教育机构在资本市场亦受到更多青睐。近年来，教育投资市场整体趋冷，但面向低幼年龄段的启蒙教育企业融资热度不减。

半年时间里，数理思维赛道头部玩家火花思维先后完成三轮融资。4月，火花思维收获来自快手的3000万美元D+轮投资。8月，火花思维对外宣布完成E1轮1.5亿美元融资。10月，火花思维再宣布公司已完成E2轮1亿美元融资。与此同时，数理思维赛道上另一重要玩家豌豆思维也保持着与资本的密切沟通。11月，豌豆思维宣布完成1.8亿美元C轮融资。

启蒙赛道火热，老玩家持续保持热度的同时，也有越来越多教育企业通过孵化、并购等途径来拓展教育版图。

今年，持续在教育板块进击的字节跳动将目光投向启蒙赛道。3月，字节跳动推出启蒙教育品牌瓜瓜龙；8月，官宣完成对数学启蒙教育品牌你拍一的收购。收购完成后，你拍一继续作为独立品牌存在并保持独立运营，但字节跳动表示将在技术、品牌、流量及资本层面为其提供支持。

消费不断升级的背景下，年轻家长为孩子启蒙教育付费的意愿加强。但低幼年龄段的孩子对游戏娱乐有纯粹的偏爱，而家长对孩子的学习终究还有效果的期待。于是，在课程的有趣好玩和内容难度之间找平衡成为启蒙课程设计的普遍方向。

相较传统教学，近年来兴起的启蒙教育产品大多介于素质教育与学科辅导之间。既满足了家长对于英语、数学、语文等应试学科的关注，也考虑了孩子对于游戏娱乐的天然兴趣。

就目前市面上的启蒙教育课程来看，动画形式和游戏化教学是主要特色。面对低幼段用户，如何催生其兴趣、持续吸引其专注力是巨大考验。将教学内容与动画、游戏融合成为启蒙赛道玩家们的普遍选择。动画化、游戏化的趋势下，教育机构大多通过设计属于自己的IP来打造用户对于品牌的认知，教学课程在围绕IP主人公展开的动画剧情中层层推进。

有业内人士表示，启蒙教育产品的开发本质上是在用孩子喜闻乐见的方式来做课。过去孩子的课外培训更多是要让妈妈觉得有用，但是现在启蒙赛道的课程还要考虑孩子是不是会觉得有趣。

玩家不断入局 启蒙赛道求变

市场对启蒙赛道的关注越来越多，争夺启蒙入口也成为各家打造教育闭环的重要一环。对于教培机构而言，布局启蒙赛道，不仅是为抢占流量入口，也是为自己抓住商业变现的另一种可能。

随着各路玩家陆续入局，启蒙赛道已是风起云涌，低幼年龄段之争从形式到内容不断变幻升级。过去三年中，原本在K12战场厮杀的学而思、猿辅导、掌门教育，分别推出了启蒙教育品牌小猴AI课、斑马AI课和小狸AI课。在启蒙赛道小班课之争外，又开辟出少儿AI互动课这一新战场。而随着字节跳动旗下瓜瓜龙品牌的加入，少儿AI互动课战火愈浓。

AI+教育之风兴起，AI互动课似乎成为启蒙赛道的标配。数据和算法驱动的AI互动课亦被各路玩家寄予厚望，以解决在线教育长期以来面临的个性化、互动性等痛点。

启蒙赛道玩家们求变也包括拓科。去年8月，一直在数理思维领域深耕的火花思维正式推出大语文产品。一年之后，今年8月，火花思维对外发布AI课程产品“小火花AI课”，并以此拓科英语。