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食品、饮料、乳业…“品牌金融”发布多项榜单，伊利、蒙牛、农夫山泉表现优异

Morketing · 公众号 · · 2024-10-18 18:11

正文

整理 | Tiana

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2024全球食品和饮料品牌”价值报告(Food & Drink 2024)。

在 “全球 乳业集团 综合品牌价值十强”榜 (Top 10 Most Valuable Dairy Portfolios 2024)的榜单中，兰特黎斯凭借其强大的品牌影响力和持续的市场表现，稳居榜首。中国品牌伊利则紧随其后，凭借其在亚洲市场的绝对优势，以及在全球范围内的品牌影响力，位列第二。达能集团跻身第三。值得一提的是，中国的蒙牛同样上榜，位列第七。

综合品牌价值包括集团所有的各种乳业产品品牌价值的总和。更聚焦到品牌价值，中国企业表现更为突出，在“全球乳业品牌价值十强”榜(Top 10 Most Valuable Dairy Brands 2024)上，伊利、达能和蒙牛名列前三位。

“全球软饮料品牌价值50强”榜 (Non-Alcoholic Drinks 50)上，可口可乐、百事可乐和红牛蝉联前三位，中国品牌农夫山泉升至第四位。

“全球食品品牌价值100强” (Food 100)榜单上，雀巢、乐事、伊利排名前三位。雀巢虽保持领先，但其价值同比有所下降，反映出如今市场竞争的加剧和消费者偏好的变化。乐事与伊利则表现出强劲的增长势头，前者年增长率为8.7%，后者虽然也有所下滑，但依然维持了较为稳固的市场位置。

据悉，BrandFinance采用的授权节省法（royalty relief）来评估品牌价值，这一方法评估的是未来使用品牌所应支付的许可费用。因此，榜单不仅反映了品牌的当前市场表现，也可以看作是行业前景的一种预测。

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