『案例』如何玩大一个小创意

项目区域图

项 目 背 景

联泰万泰城，九江第一大盘，建筑面积200万平方米，雄踞九江八里湖畔，集高尚住宅、商业MALL、商务公寓、超甲级写字楼、五星级酒店、万悦汇商业街等为一体的大型复合社区。一开始就以城市级产品为规划战略，充分考虑各个业态的公共与私密的平衡，使生活居住一体化成为可能，是九江八里湖新区战略重要的组成部分。

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整 体 策 略

视 觉 营 销 企 图

----《视觉锤》（劳拉•里斯）

我们从万泰城的内涵进行解构，从一个视觉符号转换为一个具有连接意义的营销符号，让用户见到符号就和万泰城连接在一起，认识这个符号、喜欢上这个符号。

大象视觉的创意核心，来自汉字“泰”，这是项目品牌的姓氏，也是联泰地产企业的姓氏，“泰”—平安、安定之意，亦指联泰、万泰，大象自古寓有吉祥、和平之意，亦指联泰企业实力与万泰城复合社区大城的丰盛生活， 这让“象”顺利成章成为万泰城视觉符号的唯一性。

视觉是否具有生命力，取决于它的生长和延展空间。大象视觉最好玩的地方在于，它可以依据不同对象与场合生出多种变化，这让它有机会从一个视觉符号发展壮大为一个“ 视觉系统 ”。这是晋级为“ 超级符号 ”的重要前提。

每一次产品推广，

都是对大象视觉的再次传播。

每一次大象视觉的出现，

都是对万泰城整体品牌的再次强化。

创意不止在线上，

更应该出现在用户能体验的现场环境中，

在现场环境、线下活动以及社交场合，

“大象”以各种方式渗透其中