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电视动画、影院动画，以及在PC端、移动端上观看动画的不同情况的全面调查。
作者：原原原
韩国社会舆论研究的2016年韩国动画用户调查，以包括婴幼儿，青少年，青壮年等在内的3~59岁动画用户为调查对象（为了确保对9岁以下儿童调查结果的可靠性，会通过祖父母，父母等亲属进行调查），围绕电视动画、影院动画，以及在PC端、移动端上观看动画的不同途径等展开了全面的调查。
接下来，三文娱将结合这份报告，为您详细解读以韩国用户为例的动画用户行为分析。
1.受访者的基本情况
2.观看动画的频率
据调查，观看频率为“1周1~2次”的用户所占比最高为26.8%，其次是“1个月2~3次”（19.3%），“1周3~4次”（13.3%）等。整体来看，有超过一半（52.2%）的人表示1周至少会看1次动画。
比较近几年的数据变化，1周至少看1次动画的用户比例在2014年为54.9%，2015年为63.4%，呈上升趋势，但是到2016年又下降到了52.2%。
3.对动画题材的偏好
与2015年相比，2016年题材人气最高的依旧是“喜剧/幽默”，所占比例为31.5%，接下来分别是“科幻/奇幻”（24.8%），“纯情”（16.0%）等，整体排序变化不大。但是与前两年相比，“喜剧/幽默”和“科幻/奇幻”题材的人气有所下降的同时，“纯情”，“动作/冒险”，“教育/学习”，“学院”，“恐怖/惊悚”等题材的人气都有所增加。
4.观看动画所用设备
对观看动画时所用媒介（设备）的调查结果显示，“电视”的利用率最高为73.3%，其次分别是“手机”（64.9%），“影院银幕”（51.4%）等。大部分用户会选择通过电视或者手机等个人用媒介观看动画。
5.观看动画选择标准
用户在选择动画观看时所考虑的因素有哪些？据调查，以“作品好”为选择标准的用户所占比最高为58.3%，其次分别是“有人气”（56.3%），“自己喜欢”（44.0%），“喜欢动画角色”（37.8%），“喜欢原作，如漫画游戏等 ”（35.8%），“喜欢画风”（26.5%）等。从调查结果可知，动画的作品性，个人喜好以及作品的人气度等都是重要的选择标准。
6.观看动画月平均可能付费额
据调查，观看动画的月平均可能付费额，“1万韩元以下”所占比例最高为71.9%，接下来分别是“1~3万韩元”（21.3%）,3~5万韩元（5.7%），“5~8万韩元”（1.2%）。
根据观看动画时的媒介不同，又围绕电视，影院，电脑笔记本以及手机平板展开了更具体的深入调查。
首先，据调查，73.8%的用户表示有通过电视看动画的经历。
1.通过电视看动画的频率
观看频率为“1周1~2次”的用户人数所占比例最高为26.6%，整体来看，观看频率为1周至少1次的用户比例为51.6%，超过半数。
2.通过电视看动画的途径
看动画的具体途径又细分为动画频道（如Tooniverse专门播放动漫的有线频道），无线电视（KBS/MBC/SBS/EBS），IPTV（交互式网络电视），VOD（视频点播）等。其中，选择“动画频道”进行观看的用户所占比最高为59.1%，其次分别是IPTV（19.2%），无线电视（16.7%），“VOD”（3.8%）等。
3.通过电视看动画的付费情况
据调查，通过VOD观看，付费的比例最高为35.1%，其次是IPTV的10.6%。IPTV和VOD的月平均付费金额则分别为4600韩元和6060韩元。
4.电视动画作品排名
据调查，2016年最受欢迎的电视动画作品为《蜡笔小新》（26.4%），其次分别是《海贼王》（19.9%），《名侦探柯南》（18.6%），《哆啦A梦》（10.2%）等，可见经典的动画作品始终有较高的人气。
此外，在排名前十的动画作品中,韩国本土动画只有排名第五的《黑色胶鞋》（9.8%）和《小企鹅宝露露》（8.8%），《你好，李子呀》（7.8%）三部，其它多数为包括日本在内的国外动画作品。
5.电视动画日均观看时长
调查结果显示，2016年电视日均观看时长为110.3分钟，与2015年相比增加了7分钟。2014年为130.5分钟，2015年为103.5分钟。
此外，2016年电视动画日均观看时长为39.6分钟，与2015年相比减少了9.1分钟。看动画的时间占看电视的总时间比例分别为，2014年29.7%，2015年47.1%，2016年35.9%。与2015年相比，2016年用户的电视日均观看时长有所增加，但看动画的日均时长却下降不少。
据调查，只有47.4%的用户表示会去电影院观看动画，剩余的用户则给出了否定答案。
影院动画作品人气排名
据调查，仅有37.8%的用户有在PC端上看动画的经历。
1.PC端观看动画的频率
据调查，观看频率为“1周1次及以上（几乎每天+一周3~4次+1周1~2次）”的重度用户所占比例为27.3%，此外，观看频率为“1个月2~3次”，“1个月2~3次”的用户所占比例也相对较高，分别为27.3%和21.1%.
2.PC端看动画的主要途径
使用“门户和其它网站（Naver/Daum等）”的用户所占比例最高为 45.2%，其次分别是“通过P2P下载（Torrent等）”（26.2%），“来自朋友等人的信息邮件”（15.2%），“通过网络硬盘下载（PD Box，Club Box，Wedisk等）”（13.4%）。
3.PC端看动画的付费情况
在门户或其它网站上观看动画的用户中，有16.5%的人表示有过付费经历，83.5%的人则没有付费经历。而在这些有付费经历的用户中，月平均付费额为4163韩元。
1.通过手机和平板电脑看动画的经历
65.3%的用户表示有在手机上观看动画的经历，与2013年的28.7%，2014年的33.2%，2015年的56.1%相比实现了较大的增幅。
17.1%的人表示有在平板电脑上观看动画的经历，与2014年的5.1%，2015年的16.5%相比也有一定增幅。
2.通过手机和平板电脑看动画的主要途径
在手机，平板电脑上观看动画的途径主要细分为视频流媒体，（例如Youtube，Daum电视播客（现已与KaKao TV合并），GOM Player等），文件共享网站下载，动画APP等。
据调查，在手机上，使用视频流媒体进行动画观看的用户所占比最高为51.7%，其次分别是“文件共享网站下载”（21.4%），“动画APP”（18.2%）等。
而在平板电脑上，使用视频流媒体进行动画观看的用户所占比最高为52.2%%，其次分别是“文件共享网站下载”（24.4%），“动画APP”（16.6%）等。
可见，韩国的动画用户更倾向于使用视频流媒体来观看动画。
3.通过手机和平板电脑看动画的付费情况
其中在手机上通过动画APP观看，付费比例为24.5%；通过视频流媒体观看，付费比例为6.4%；通过文件共享网站下载，付费比例为41.7%，所占比例最高。
而在平板电脑上通过动画APP观看，付费比例为20.6%，通过视频流媒体观看，付费比例为17.8%，通过文件共享网站下载，付费比例为64.0%，同样所占比例最高。
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