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【调研札记】红果短剧为什么这么红火

河北广电  · 公众号  ·  · 2025-03-12 18:45

正文



导读



2025年春节期间,短剧市场表现突出。红果免费短剧 App(以下简称红果短剧 )发布的两部重点作品《好一个乖乖女》和《老千》观看量均突破10亿,分账超过1000万。数据显示,红果短剧在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58 亿,同比暴增551%。有媒体预言:一个更深刻的行业变革正在发生——短剧生态重构影视产业格局。红果短剧的免费逻辑是如何突围的?近期国家广电总局发展研究中心课题组深入调研红果短剧,探究短剧发展变迁的路径。
图片



一、对受众:红果为何会选择免费模式



微短剧作为一种新兴的内容形态,凭借其紧凑的叙事节奏、高频的情感共鸣和低成本的观看体验,迅速占领市场,成为影视行业新的增长点。而随着行业发展,逐渐形成了横屏微短剧和竖屏微短剧两种形态,从平台层面来看,又分为长视频平台的微短剧、短视频平台微短剧以及小程序微短剧,其制作周期、投入成本、受众定位等出现较大分野。(如下图所示,来源:《2024年短剧市场观察》)。

维度

长视频平台短剧(横屏)

小程序剧(竖屏)

上新数量







2024年,共上线2657部,同比减少26%。其中长视频平台共上新402部,同比减少30部,但品质大幅提升。

小程序和APP平台共上线微短剧3.64万部。

制作成本







每部制作成本集中在200万-400万元,部分精品剧超过500万元,强调制作质量。

每部制作成本约20万-30万元,属于低成本投入,适合快速试错。

制作周期







平均拍摄周期为20天左右,制作更为精良,需对内容和画面进行深入打磨。

通常为5-10天,快速生产,通常制作水平有限。

剧集数量







每集时长10-20分钟,通常为16-24集,更注重叙事完整性和观感体验。

每集时长约2-3分钟,通常为80-100集,追求短平快,满足碎片化需求。

市场定位






面向多层次观众,题材多样化,既满足年轻用户,也逐步扩展到高端观众和国际市场,具备长尾效应。


目前以下沉市场男性群体、“银发族”为主。



而从盈利模式来看,当前微短剧盈利模式主要有IAP(付费模式)、IAA(免费模式)和IAAP(IAA+IAP混合变现模式)三种。其中大约有80%的短剧应用选择了IAA变现模式,即开发者通过与广告主合作,将广告植入应用内,然后按用户观看广告的时长或次数收取费用。IAP模式下,用户可以通过充值虚拟货币或订阅会员等方式购买剧集内容。而IAAP结合了IAA和IAP的优势,用户可以选择通过观看广告或直接充值来解锁内容。

从2023年5月到 2024年11月,抖音集团推出的“红果免费短剧”其日活已经超过5000万。红果短剧从创立之初就选择了免费模式,即IAA模式,这一选择基于国内微短剧市场的两点核心变化:一是在发行模式上,从投放的商业流量为主变为商业投放和自然推荐并行;二是在变现模式上,从付费充值为主变为付费充值和广告变现并行。具体而言,红果短剧主要通过插入广告实现内容免费与商业变现的模式。做大用户规模后,形成规模化效应,通过赚广告商的钱进行盈利,形成了盈利闭环。

维度

长视频平台短剧(横屏)

小程序剧

(竖屏)

红果短剧

(竖屏)

变现模式









主要通过VIP抢先看、单点付费、平台分账为主;部分通过云包场和点映礼、广告植入等获得收入。分账盈亏平衡点为500万元左右。

依赖投流和充值收入,投流成本占比高达80%-90%,用户通过前五集免费、充值或会员卡解锁后续内容。

红果短剧通过在短剧中插入广告来获取收入。果短剧通过与内容创作者和制作方合作,采用分账模式来分配收益。







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