Translate&Edit | 小愚 措大
Via | DIGIDAY & Journalism
有人曾说，2016年11月，社交媒体把美国人交给了特朗普，并且把报纸和主流电视扔进了历史的锈带。而在英国近期的大选中，很多人感受到了类似的现象。
英国《卫报》发布评论文章称，传统媒体的意见领导已经很难左右选民们的想法了。在信息传播方式愈发多元的2017年，媒体的先入之见显得愈发力量微小。这种情况下，传统主流报纸纷纷借这次大选之机，借力互联网平台，搞出新玩法，以在新一代年轻受众面前掌握更多的话语权。以娱乐休闲内容为主的大型新闻聚合网站Buzzfeed也充分展示了自身在政治事件报道方面的潜力。
邀请说唱歌手做直播、借力聊天机器人、靠免费内容竟激增订阅量5000份……各大媒体平台结合自己的气质和风格量身打造了什么“御龙术”？在这次英国大选报道中哪家媒体表现最抢眼？一起来看新京报传媒研究（id：xjbcmyj）的传媒观察。
Buzzfeed：
打破套路，在政治事件报道上大显身手
BuzzFeed News选择与Facebook合作，在英国选举结果的过程中与Facebook旗下的伦敦电影公司(London studios)进行了两场现场直播，分别为“选举现场：现在正在发生什么”和“选举现场：昨晚发生了什么”旨在吸引那些数字优先的千禧一代观众。
第一场在当地时间周四晚上9点55分首次播出，投票结束后的文章标题为《大选之夜:现在发生了什么?》，该直播由 BuzzFeed UK的政治编辑Jim Waterson和资深政治记者Emily Ashton主持。这个90分钟的节目中有来自BuzzFeed新闻组的预测，还采访了说唱歌手小蒂尼·坦帕，以及喜剧和政治评论员Rants N Bants。该直播的在线观看人数超过73万。
第二场直播在当地时间周五早上6点播出, BuzzFeed英国新闻团队制作,邀请了苏格兰民族党顾问Nathan Sparling和商业领袖、活动家Gina Miller。他们的评论风格比前一场直播更活泼搞笑，并且在直播中分享了来自社交媒体的段子。这三个小时的现场直播吸引了超过120万的观看量。
BuzzFeed UK的社交媒体编辑AndyDangerfield表示：“千禧一代在醒来时所做的第一件事就是抓住他们的智能手机，看社交资讯，我们希望当他们醒来时，出现在那里。“
BuzzFeed在今年早些时候，戴维·卡梅隆的欧盟全民投票辩论之后，使用了“实时情绪追踪器”，用户可以在民意调查中使用表情，来表明他们对不同问题的看法。节目的出口插入了Facebook的API中，所以他们可以将预见录制的包装放在直播中。
BuzzFeed有一个约20人的团队（包括记者和制作人）。在当晚，另有12人来自Facebook，和另外20人来自视频制作公司Whitecoat。
BuzzFeed参与这种大型政治话题的报道会聚合一大票观众，除了此次的英国大选之外，去年6月还联合Facebook报道了英国脱欧公投事件。这种伙伴关系有助于BuzzFeed磨练buzzfeed在政治事件报道上的竞争力。
体育是buzzfeed的另一张王牌，但昂贵播放成本使得其仍处于和电视广播公司的竞争之中。在这种情况下，政治事件报道是获得优势的另一个最佳领域。
政治是一个有意思的领域。如今，政治已经成为YouTube和Facebook直播视频最强劲的领域之一。而BuzzFeed表示，他们将会做更多的现场政治秀，虽然目前还没有进一步的细节。
《经济学人》：
靠免费内容激增订阅量5000
上周，《经济学人》通过提供关于英国大选的免费内容，在英国增加了5000的订阅用户。
作为经济学人关于6月8日英国大选报道宣传预热活动的一部分，出版商将免费赠送6月3日出版的《经济学人》。他们将在电视、广播和社交媒体等多种途径为用户提供选举相关信息，人们也可以通过短信和电话来获取相关内容。
虽然已经有些媒体在提供部分免费内容，但《经济学人》这次做得相当慷慨，尤其是在社交平台上。《经济学人》品牌和数字营销部门负责人Mark Cripps 表示：“我们得出的结论是，如果先让人们看到内容的价值，他们就会有更高的订阅倾向。这一超高转化率得益于我们卓越的品牌影响力。”
首次投票的选民和刚满18岁的青年人是《经济学人》这次推广目标人群的重中之重。研究机构经济学人智库发布了一项名为“民主指数”的研究报告，表明多年来年轻人的民主支持率有所下降。《经济学人》利用来自Experian等公司的第三方链表，收集了英国数十万名18岁青少年的电子邮件地址，他们通过电子邮件寄送刊物的数字版本。
《经济学人》还通过Snapchat、Instagram和Facebook等平台向用户提供内容。
《THE SUN》：
不报明星报大选
