白岩松两会呼吁：媒体不要带“病”融合，要先健康自身

来源|传媒圈

3月4日，全国政协委员白岩松在接受记者采访时表示：

在媒体融合的过程中，媒体不要带“病”融合，要在健康自身的同时完成融合。

传统媒体很多把原来自身存在和没有解决的问题，都简单地认为是新媒体的冲击。会吗？原本很多改革并没有进行完毕，还遗留了很多的问题。所以大家都说的由于新媒体带来的压力，有一些报纸倒闭了，有一些电视台经营不善。不，我觉得相当大比例是自身改革不足，自身存在很大问题。

同样，也注意避免新媒体带来的（“病”），如新闻事实核实不清、娱乐化、表象化等，缺乏新闻传统的核心的准则。

在融合的过程中，最好是，一方面健康自身，一方面完成健康融合。

白岩松的话直指媒体融合中的痛点。一是思维层面，主观上弱化媒体自身存在的问题。二是操作层面，假融合。

正视传统媒体自身健康问题

毋庸置疑，传统媒体的日子确实不好过。

据悉，过去的十年纸媒停刊超百家，且还在加剧中。仅2018年12月粗略统计至少18家。

马太效应下，有统计显示，二三线卫视广告收入每况愈下，营收自然不容乐观，类似于城市台营收发不出工资、县级电视台靠补贴生存的报道层出不穷。

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确实，随着互联网时代的到来，网络和移动终端改变人们接收信息习惯的同时，也逐渐改变了整个社会的信息传播方式。新媒体的崛起，不仅抢占了传统媒体产业的受众资源、广告资源以及资金投入资源，更对传统传媒产业格局产生了巨大的冲击。因此媒体融合是大势所趋。

但是，许多处在融合过程中的传统媒体缺乏向内的梳理和反思，从主观上弱化自身存在的问题。很多业内大咖早就指出，观念问题才是束缚传统媒体转型发展脚步的巨大阻碍。

此前的一次演讲中，白岩松曾提到“新媒体带来了很大的冲击，日子越来越难过”是一个伪命题。 他说：

大家总看到传统媒体死亡，却没看到每天新媒体以更大的速度在死亡！更重要的是，传统媒体即便没有新媒体，也早该死亡。全中国拥有电视台超过3000家，没有互联网，我认为死2/3才是正常的，真正市场掏钱的有几个？

没有互联网，您觉得中国3000多家电视台的局面还能持续多久？早就该进行兼并重组，我认为我们目前所谈论的媒体融合，只谈了一半。我们现在谈论的媒体融合，更多谈论的是传统媒体和新媒体之间的融合，却没有谈传统媒体之间的融合。我们该不该整合？我们的很多市级台和县级台，接下来应该以什么样的方式去存在？

因此我认为，新媒体带来了传统媒体的生存危机这个也是伪命题。不是新媒体给我们带来了传统媒体的生存危机，而是在我们生存不错的时候自己埋下了危机，没有新媒体我们也要死一大半。

确实，传媒媒体机制体制中存在的弊端、市场定位存在的偏差、运营成本居高不下等问题长期存在，因此，没有新媒体，很多传统媒体的生存也面临巨大危机。传统媒体的自身改革迫在眉睫。

从从业者的角度，他说：

没有新媒体，传统媒体里有很多的人，也跟不上媒体的发展速度。不是新媒体让你落伍，而是你自己在落伍。没有新媒体，你也跟不上自身事业的发展，甚至有了新媒体还能舒服一点，因为我们总有个说辞。

当然，同时，传统媒体也有许多新媒体所没有的优势。