在媒体融合的过程中,
媒体不要带“病”融合,要在健康自身的同时完成融合
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来源|传媒圈
3月4日,全国政协委员白岩松在接受记者采访时表示:
在媒体融合的过程中,媒体不要带“病”融合,要在健康自身的同时完成融合。
传统媒体很多把原来自身存在和没有解决的问题,都简单地认为是新媒体的冲击。会吗?原本很多改革并没有进行完毕,还遗留了很多的问题。所以大家都说的由于新媒体带来的压力,有一些报纸倒闭了,有一些电视台经营不善。不,我觉得相当大比例是自身改革不足,自身存在很大问题。
同样,也注意避免新媒体带来的(“病”),如新闻事实核实不清、娱乐化、表象化等,缺乏新闻传统的核心的准则。
在融合的过程中,最好是,一方面健康自身,一方面完成健康融合。
白岩松的话直指媒体融合中的痛点。一是思维层面,主观上弱化媒体自身存在的问题。二是操作层面,假融合。
正视传统媒体自身健康问题
毋庸置疑,传统媒体的日子确实不好过。
据悉,过去的十年纸媒停刊超百家,且还在加剧中。仅2018年12月粗略统计至少18家。
马太效应下,有统计显示,二三线卫视广告收入每况愈下,营收自然不容乐观,类似于城市台营收发不出工资、县级电视台靠补贴生存的报道层出不穷。
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确实,随着互联网时代的到来,网络和移动终端改变人们接收信息习惯的同时,也逐渐改变了整个社会的信息传播方式。新媒体的崛起,不仅抢占了传统媒体产业的受众资源、广告资源以及资金投入资源,更对传统传媒产业格局产生了巨大的冲击。因此媒体融合是大势所趋。
但是,许多处在融合过程中的传统媒体缺乏向内的梳理和反思,从主观上弱化自身存在的问题。很多业内大咖早就指出,观念问题才是束缚传统媒体转型发展脚步的巨大阻碍。
此前的一次演讲中,白岩松曾提到“新媒体带来了很大的冲击,日子越来越难过”是一个伪命题。
他说:
大家总看到传统媒体死亡,却没看到每天新媒体以更大的速度在死亡!更重要的是,传统媒体即便没有新媒体,也早该死亡。全中国拥有电视台超过3000家,没有互联网,我认为死2/3才是正常的,真正市场掏钱的有几个?
没有互联网,您觉得中国3000多家电视台的局面还能持续多久?早就该进行兼并重组,我认为我们目前所谈论的媒体融合,只谈了一半。我们现在谈论的媒体融合,更多谈论的是传统媒体和新媒体之间的融合,却没有谈传统媒体之间的融合。我们该不该整合?我们的很多市级台和县级台,接下来应该以什么样的方式去存在?
因此我认为,新媒体带来了传统媒体的生存危机这个也是伪命题。不是新媒体给我们带来了传统媒体的生存危机,而是在我们生存不错的时候自己埋下了危机,没有新媒体我们也要死一大半。
确实,传媒媒体机制体制中存在的弊端、市场定位存在的偏差、运营成本居高不下等问题长期存在,因此,没有新媒体,很多传统媒体的生存也面临巨大危机。传统媒体的自身改革迫在眉睫。
从从业者的角度,他说:
没有新媒体,传统媒体里有很多的人,也跟不上媒体的发展速度。不是新媒体让你落伍,而是你自己在落伍。没有新媒体,你也跟不上自身事业的发展,甚至有了新媒体还能舒服一点,因为我们总有个说辞。
当然,同时,传统媒体也有许多新媒体所没有的优势。