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从马化腾的反应看付费订阅的鲇鱼效应

互联网分析沙龙 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-17 18:05

正文

|沙龙精选自一寸明言（ID：yicunmingyan）

文|贺乾明

随着keso（洪波）的一则朋友圈文章，微信的付费订阅再度被提及，这次是马化腾亲自督促。

2017年2月14日，被誉为互联网IT第一博主的洪波，写下了题为《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗》的文章。

文中表示，应朋友冯大刚（36氪媒体公司总裁）之邀，去36氪做了收费专栏。根据公众号i黑马的报道，文章被keso转发到了朋友圈，并引来了马化腾的留言。

马化腾：应该等微信公众号付费订阅啊

keso：你们这个测试太久了......

马化腾：已经反馈了，争取加快

很快，keso就发出了另外一则朋友圈，称：“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”

2月15日，微信方面对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。

从马化腾的主动留言，到微信的官方回应，足以看出腾讯对这个付费订阅的重视。那么，马化腾为何有此略带焦虑的反应？

keso开始做付费订阅专栏，只是众多人中的一个。36氪推出付费订阅的业务，也只是众多平台中的一个。

早些年的买杂志可以看成是付费订阅的前身，随着互联网的发展，门户、网媒、博客的兴起，内容的电子化也与时俱进。跨越了内容不值钱和内容作为引流营销工具两个发展历程之后，最前端的内容生产者也迎来了自身的红利期。

近年来，微信微博的火爆将自媒体概念逐渐放大，并且以自媒体为中心聚集了一大批粉丝与受众的同时，也给基于自媒体个人、明星大V提供了很多变现的机会。

在充斥着这些机会的互联网空间，也自然会出现一批服务商或者是平台上，将这些机会重新聚集起来。最有代表性的莫过于主打知识音频服务的喜马拉雅、号称为用户省时间的得到、以及果壳推出的在行/分答和知乎推出的知乎Live/值乎。

就这些服务商的成绩来看，知识经济下的浪潮已至：

知乎Live、分答等这一类没有延续性的内容产物对于当前内容的格局并不会产生太多的影响。而付费订阅则不同，可以说是一条“鲇鱼”，对内容格局将会产生重要的影响，尤其是自媒体平台。

首先，内容创作者的精力有限及平台的排他性。

从目前披露在外的付费订阅产品来看，相应的专栏作家都会有一定的更新要求，更新频率并不低。在内容创作者精力有限的情况下，自然是不大可能再写很多文章来给免费的用户阅读。

根据业内人士披露，订阅专栏中的作品，基本上不会外部传播，特别厉害的大V，可以在专栏文章更新一段时间之后传播到其他平台，比如keso就在公众号文章中提到：