TikTok美国员工和数据相对独立，但核心推荐算法仍被字节跳动掌握。
截至2024年4月，TikTok的母公司字节跳动持股39.1%排名第一，红杉资本、软银集团分别持股12.8%、9.8%。2020年9月，甲骨文成为TikTok的可信技术提供商，负责管理TikTok的美国用户数据。尽管字节跳动无权访问TikTok的数据，但美国政府认为，由于TikTok的核心算法和开发仍由母公司字节跳动掌握，中国公司可能会通过TikTok的算法访问敏感数据。
矛盾爆发：2020年，特朗普政府要求字节跳动剥离TikTok的美国业务，最终由Oracle负责管理TikTok美国用户的数据
2020年8月，时任美国总统特朗普签署行政命令，要求字节跳动在45天内出售TikTok美国业务，否则将面临禁令。
特朗普政府指控TikTok可能将美国用户数据交给中国政府，从而威胁国家安全。字节跳动曾与微软、Oracle等公司展开收购谈判，但未能达成交易。特朗普政府随后提议TikTok与Oracle合作，确保用户数据存储在美国境内，并由Oracle进行审查。2020年9月，Oracle宣布成为TikTok的可信技术提供商，负责管理TikTok美国用户的数据。
持续审查：2021-2023年，拜登政府持续审查评估TikTok的潜在风险，立法禁止政府机关的军队使用TikTok
2021年1月，拜登政府重新评估了TikTok的审查政策。
尽管没有立即采取行动，但拜登政府并未放松对TikTok的相关调查。拜登政府表示，将对TikTok的潜在风险进行更为细致的评估，特别是在数据隐私和国家安全问题方面。
2023年，美国国会通过了针对外国应用程序的立法，禁止政府机关和军队在其设备上使用TikTok。
此举主要出于国家安全考虑，目的是防止敏感数据通过TikTok泄露或滥用。同时，一些州也开始实施类似措施，这使得TikTok在美国的处境愈发严峻。
一锤定音：2024年，拜登政府强硬要求字节跳动出售TikTok美国业务，否则TikTok将退出美国市场
2024年3月，美国国会通过了《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害法》。
该法案要求字节跳动在2025年1月19日前出售其在美国的TikTok业务，否则TikTok将在美国市场被全面禁止。2024年4月，拜登总统签署通过了该法案。字节跳动对此表示强烈反对，强调TikTok的美国业务完全符合美国法律法规，且数据处理严格遵循美国要求。然而，政府依然认为TikTok的运营模式对国家安全构成威胁。
2025年1月10日，美国最高法院就TikTok审理案件进行了口头辩论，辩论时长约2.5小时，主要讨论该法案是否违反美国宪法第一修正案。
美国最高法院将在1月19日禁令生效前做出最终裁决，大部分法官对TikTok的辩护持怀疑态度，认为中国所有权可能构成违宪。禁令生效日期在特朗普正式上任的前一天，24M12特朗普曾建议最高法院推迟裁决至他就职后，以便他能够在TikTok和国会之间斡旋达成解决方案。据Reuters报道，中国政府官员正在考虑将TikTok的美国业务出售给特斯拉CEO埃隆·马斯克，以避免禁令的实施。
2025年1月19日，TikTok短暂关闭美国地区服务后恢复正常使用，特朗普宣布将签署行政命令，推迟对TikTok的禁令90天，并提议由美国公司与字节跳动共同成立合资企业。
美国时间1月18日晚，TikTok暂时关闭了美国地区服务，在1月19日早间再次恢复服务。2025年1月19日，特朗普还提出了“美国持股50%”的方案，确保美国对平台的控制，并消除对数据安全的担忧。字节跳动首席执行官周受资也出席了美国商务部的典礼，重申公司将继续与美国政府合作，确保用户数据的安全，以增强透明度和缓解外界的疑虑。
前路未卜：特朗普政府对TikTok态度相对友好，但TikTok完全退出美国市场的风险仍较高
由于美国国会已于24M4通过了《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害法》，使TikTok退出美国市场具备法律基础。虽然特朗普政府对TikTok态度相对友善，美国司法部可能会在特朗普政府的领导下暂时不执行该法律，但行政部门无法通过立法推翻现有法律，Oracle、苹果、谷歌等为TikTok提供支持的技术服务商可能会为了规避法律风险而选择不继续合作。
TikTok仍可能通过寻求收购或合并来规避法律风险。
例如，Perplexity AI已提出与TikTok美国业务合并的建议，建立一个新的合资公司来满足美国监管要求。此外，其他科技巨头如微软、谷歌和亚马逊等可能会继续关注收购TikTok的机会，特别是在短视频和广告市场的竞争日益激烈的背景下。
综上所述，TikTok退出美国市场或出售美国业务的风险仍将长期存在，本报告将基于TikTok退出美国市场的假设进行讨论。
2.1 TikTok凭借独特的生态位和强大的内容推荐算法，快速抢占市场份额
美国逐渐成为TikTok最大的海外市场，2024年TikTok美国月活跃用户数达到1.7亿。
TikTok作为抖音国际版于2016年推出，2018年字节跳动收购了美国短视频平台Musical.ly并将其与TikTok合并。近年来，TikTok凭借着优秀的短视频内容排序算法迅速吸引了全球用户，其用户数和用户使用时长快速增长。截止24M1，TikTok美国地区月活跃用户数已达1.7亿，占美国人口的一半以上。截至24M9，TikTok全球独立月访问量达到10亿，其中16.75%的访问来自美国市场，明显高于其他市场。巴西、印度尼西亚、墨西哥、英国的访问占比紧随其后，分别为6.1%、4.12%、3.75%、2.98%。
TikTok
自2016年进入美国市场，对美国短视频、广告营销、电商等行业带来了深远的影响。
TikTok在短视频领域凭借着丰富多样的内容和精准算法吸引大量用户，改变了美国用户的短视频消费习惯和创作模式。在广告营销领域，TikTok为品牌提供了新的高效推广渠道，推动了营销方式的创新与变革；在电商领域，TikTok开启直播带货等新模式，促进了电商行业的发展与转型。
由于现存的头部社交平台与TikTok生态位不重合，TikTok 退出美国市场将对美国短视频行业格局造成冲击。
TikTok的强娱乐、弱社交属性使其在社交平台领域拥有独特的生态位，TikTok退出美国市场后，其流量可能分流至Pinterest、Snapchat等娱乐性更强的平台，而不是Facebook、Instagram等现存头部社交平台，相关企业难以短时间内找到同体量的替代平台。24M4
TikTok CEO周受资提到TikTok社区中有超过700万名企业商家；《纽约时报》提到，若TikTok退出美国市场，在短短一个月内TikTok上的小企业将损失超过10亿美元的收入，近200万创作者也将面临3亿美元的收入损失。
美国主流内容平台各有特色，TikTok的核心优势在于娱乐内容及优秀的个性化推荐算法，受到年轻用户的喜爱。
美国主流社交平台可以被分为社交网络、即时通讯、视频内容、信息聚合等类型，不同平台的核心优势、商业模式和用户受众各有不同。在短视频赛道，TikTok在美国的主要竞争对手是Youtube Shorts和Meta旗下社交平台的Reels，TikTok的核心竞争力在于社区生态和优秀的个性化推荐算法。作为娱乐内容主导的短视频平台，TikTok拥有丰富的视频剪辑工具、特效和挑战活动，鼓励用户进行创作和互动。
在海外主流社交媒体平台中，TikTok月活跃用户排名靠前，仅次于Facebook、Youtube、WhatsApp和Instagram。
根据DataReportal，截至24M10，全球月活跃用户数排名前五的社交媒体平台为Facebook、Youtube、WhatsApp、Instagram和TikTok，其中Facebook、WhatsApp、Instragram的全球月活跃用户数分别为30.7亿、20亿、20亿，Youtube和TikTok的全球ADV（广告潜在可触达月活跃账号数）分别为25.3亿和16.9亿。排名前四的社交平台均成立于2011年之前，用户积累深厚。
在海外主流社交媒体平台中，TikTok的平均每月使用时长排名第一，显示出其平台内容的强大吸引力。
根据DataReportal，截至24M10，平均每活跃账号每月使用时长排名前五的社交媒体平台为TikTok、Youtube、Facebook、WhatsApp、Instagram，分别约为34.3、29.4、18.7、16.9、16.8小时。
TikTok短视频内容推荐算法的技术壁垒在于精准性和良好的资源使用效率。
TikTok推荐算法采用多模态融合技术，将视觉、文本、音频等内容深度整合，并在毫秒级响应时间内完成用户偏好匹配，进而降低计算资源需求。轻量级预筛+精准推荐模式大幅优化了系统的运行效率，同时有效规避传统模型中大量的资源消耗。此外，Monolith系统大幅缩短了特征处理周期，在快速捕捉用户兴趣变化的同时有效降低了运营成本。精准匹配与成本优化共同构建了TikTok短视频内容推荐算法的技术壁垒。
相比TikTok的推荐算法，其他平台在技术与成本的平衡上仍存在一定局限性。
Meta Reels更多依赖社交关系链进行内容推荐，尽管能够提升内容传播深度，但在资源调配效率上仍有不足；YouTube Shorts的推荐逻辑高度依赖热度内容，虽然长视频领域的积累为其带来了较高质量的内容分析能力，但在短视频场景下缺乏对用户短期兴趣和长尾内容的灵活捕捉能力，导致其内容分发存在一定滞后性；Snap则在AR技术与内容推荐的结合上有所突破，但受限于基础架构，其成本扩展性和稳定性不足。通过对技术创新和成本效率的精准把控，TikTok不仅提升了用户体验，也强化了其市场适应能力，这使得其在短视频领域持续保持技术优势，维持用户粘性和市场竞争力。
2.1 TikTok
是否退出美国市场对现存大型社交平台的影响有限
2.1.1
在高基数下，TikTok美国用户时长分配至Meta旗下社交平台仅能带来约3%的时长增长
由于TikTok的主要竞争对手在全球范围内拥有广泛的用户基础，TikTok退出美国市场带来的影响有限。
Youtube、Facebook、Instagram、WhatsApp的全球MAU远高于TikTok的美国MAU，根据DataReportal 24M10的全球MAU和用户时长以及24M1美国月活跃用户数1.7亿计算，若按平均时长占比将TikTok美国用户总时长分配到Facebook、Youtube、WhatsApp、Instagram、Snapchat、X、Pinterest七个平台中，则会使这七个平台的全球月活跃用户每月总时长分别增加2.78%、2.40%、3.04%、3.04%、7.15%、10.3%、11.65%，使Meta旗下Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp四个社交平台的全球月活跃用户每月总时长增加3.01%。
2.1.2 TikTok
的生态位与Meta不重合，若退出美国市场更利好强娱乐弱社交属性的社交平台
相比其他海外主流社交媒体平台，TikTok的社交属性更弱、娱乐属性更强，在社交媒体中具有独特的生态位。
根据GWI统计，截至24M7 TikTok的活跃用户中79.5%目的是寻找娱乐内容，18.9%目的是亲友社交。而Facebook、Instagram、Snapchat均拥有较强的社交属性，一定程度上会带来更多社交枷锁、削减平台的娱乐氛围。和TikTok同样具有强娱乐和弱社交属性的社交平台是X（Twitter）、Reddit和Pinterest，但TikTok以短视频为核心的内容分发形式传递信息的效率更高，且可以通过算法实现兴趣为导向的广告匹配。综上，TikTok生态位独特，难以被现有的主流社交平台替代。
TikTok
退出美国市场对Meta的利好可能弱于预期。
理想情况下，TikTok退出美国市场有望使Meta活跃用户总时长增加3%，对于全球用户和广告收入基数较大的Meta来说是较为可观的收入增量。但根据前文分析，TikTok在社交媒体中的生态位很难被替代，其弱社交的特征是相比Meta旗下社交平台的最大区别，且TikTok优秀的内容推荐算法和创作生态进一步增强了其娱乐性。因此，即便TikTok退出美国市场，对于Meta的业绩增量可能相对有限。
社交媒体用户倾向于选择生态位更加相似的平台作为TikTok的替代，而不是Facebook、Instagram等大型社交平台。
2025年1月10日以来，随着TikTok退出美国市场的风险增加，大量海外用户涌入小红书，侧面应证了平台生态位相似的重要性。被称为“美版小红书”的Pinterest、拥有“阅后即焚”的娱乐社交属性的Snapchat可能会受益于这一趋势。Pinterest和Snapchat的MAU基数相对较小，TikTok使用时长的再分配带来的增量可能更加明显。
